Хронология трендов в digital design
Каждый год выходят свежие подборки трендов с разборами о том, что будет актуально в новом году. Читая подобного рода обзоры и статьи, мало кто задумывается над тем, что уже вышло из моды и почему “вот это” стало актуальным.
Анализ текучести трендов намного важней, чем просто отслеживание.
Когда мы анализируем и задаем вопросы:
- Почему так получилось?
- Какая была проблема?
- Как она решилась и благодаря чему?
- Что повлечет за собой этот тренд?
- Почему люди выбрали это?
мы учимся прежде всего предсказывать тренды на перед, а не просто им следовать. Сегодня множество разборов о том, что актуально, а что нет. Я взяла лишь несколько основных течений чтобы показать, как на протяжении небольшого отрезка времени они меняются и что из этого можно извлечь. Давайте немного вспомним прошлое и попробуем проследить, как изменяется тренд от одного и плавно перетекает в другое.
Прошлое
В “далеком-далеком” прошлом был в тренде скевоморфзим. Все интерфейсы и иллюстрации были максимально детализированные и реалистичные. Суть такого дизайна лежала в максимальной передаче физического мира в digital, так как все только начинали привыкать к виртуальному миру.
На сайтах присутствовало много деталей, теней, фотографий на фонах, различных подложек и графики, для максимальной передачи внешнего вида физических объектов.
Сами фотографии стремились к идеальным. Как можно больше ретуши, постановочных композиций и фильтров. Сейчас такой контент мы называем “Рафинированным”
После того, как пользователи привыкли к функциональности большинства интерфейсов, тренд резко сменился на плоский минимализм или Flat design. Случилось это буквально на следующий день после того, как Apple презентовал Iphone 5 и
IOS 7. Цели такого дизайна были вполне понятны. После детализированного и тяжелого дизайна все захотели фокусироваться на контенте и не отвлекать пользователя от главного.
Все объекты были максимально упрощенные и стремились к ровным геометрическим формам. В иллюстрациях приветствовались ровные пальцы, ноги, руки и полное отсутствие намека на анатомию.
На лицах персонажей полностью отсутствовала мимика и эмоции. Персонажи становились обезличенными, одинаковыми и бесхарактерными.
Такие тренды повлеки за собой проблему шаблонности. Сайты и графика, стали холодными, потеряли свою уникальность. Для того чтобы как-то выделиться среди однотипных сайтов и иллюстраций, стал развиваться тренд изометрии. На нем все так же были обезличенные персонажи, но добавилась глубина. Цель этого тренда была показать что мы живем в трехмерном мире где есть еще и ось z. К плашечным цветам добавились градиенты, которые тоже добавляли некий объем объектам.
Мода циклична, и конечно же, все новое — это хорошо забытое старое. Все вышеперечисленные тренды хорошо переформатировались на новый лад. У каждого течения была проблема, которая осознавалась не сразу. Каждый последующий тренд решал прошлую проблему и обретал новую.
Настоящее
На сегодняшний день, в графике, мы получили новый тренд, который я называю 3D Flat. В основе лежат простые формы из Falt design и объем из физического мира. Проблема этого тренда такая же, как и у всех предыдущих. Им насытиться рынок и он потеряет свою индивидуальность. Правда случится это, скорей всего, не так быстро, так как реализация у него более сложная чем у обычного flat design, а значит все меньше желающих захотят вкладывать в такой дизайн ресурсы.
А вот тренд с добавлением к плоским иллюстрациям текстур, органичности линий и анатомии, будет жить дольше. Благодаря этим добавлениям, человек может представить материал на ощупь. Так решилась проблема с тем, что иллюстрации не вызывают эмоции и не передают характер бренда. В основе этого тренда лежит симбиоз Falt design и текстур из физического мира.
На сайтах появилось много пространства. Благодаря большому количеству воздуха вокруг объектов происходит фокусировка на важном. Ушли тяжелые фоны и объемы, потому что человек уже настолько привык к интерфейсам, что необходимость имитировать кнопку как реальную попросту исчезла.
Фото контент стремится не к идеалу, а к натуральности и life style. Благодаря этому, мы снова пробуем передать пользователю атмосферу, ощущение и настроение.
Будущее
Для того того, чтобы лучше анализировать тренды и пробовать предсказывать их дальнейшее развитие необходимо смотреть на мир в целом. Тогда мы можем уловить намного больше деталей, объединить их в группы и попробовать перенести, полученную информацию, на любую сферу деятельности. Подумайте куда идет каждая сфера деятельности человека:
- Мода
- Еда
- Reteil
- Медицина
- Быт
Найдите то, что их объединяет в каждой сфере и попробуйте продолжить тренд в сфере digital design. Так, например, вы поймете почему Flat design обзавёлся 3D и текстурами. Или почему фотоконет стал менее рафинированным.
Человек с самого рождения познает этот мир на ощупь и вкус. Чистый Flat design оказался слишком “холодным”, поэтому дополнился объемом и текстурами. Идеальные фотографии сменились на натуральные, чтобы передать ощущение и настроение. Таким образом мы видим общий тренд, который объединяет все направления — это органичность и простота, попытка обезличенных брендов и сайтов обрести душу, передать ощущение и эмоцию.
Можно попробовать предположить, что следующим глобальным трендом будут — эмоции. Мы не помним события. Мы запоминаем эмоцию в момент события. Весь маркетинг построен на этом, но благодаря стремительно развивающимся технологиям эмоции будут достигаться иначе. Будет развиваться тренд максимального взаимодействия с человеком. Те вещи, которые будут заставлять испытывать эмоцию при соприкосновение с вашим продуктом и давать возможность прочувствовать его.
Конечно, такая проведенная параллель между событиями всего лишь один вывод и предположение. Мы можем проанализировать намного больше всего и получить больше материала для анализа. Получить информацию о трендах можно на:
Возможно именно вы словите новую волну и запустите свой тренд в digital design.
