Приемы ЖКХ верстки и её подражателей
Каждый, чей дом обслуживается УК Жилищник, или подключен к городским сетям газа и водоснабжения, регулярно видит на подъезде объявления вроде таких
А ещё наверняка вы находите в почтовых ящиках и на подъездах почти такие же объявления, но не совсем
Чувствуется же подвох? Я попробовала разобраться, чем отличается дизайн настоящих объявлений, и чего не учитывают мошенники, которые маскируются под коммунальщиков.
А4 рваная или порезанная на 2/4 части
В ЖЭКе нет типографии, есть принтер и мелованная бумага. Если бумага тонкая, цветная или странная, значит это мошенники
ЖЭК экономит казенную бумагу и редко тратит по листу на каждый подъезд. Впрочем, мошенники обычно тоже экономят. Зато дизайнерские концепты почти всегда готовы потратить целый лист.
Объявление приклеено на скотч, а не клей
УК понимает, что клей ей самой отдирать, поэтому клеит только на легкоснимаемый скотч
Стандартный виндовый шрифт
Секретарь УК точно не будет скачивать такой хитрый шрифт
Наш выбор — ариал и таймс. В самых необычных случая Колибри или Камбрия.
Не спешит и не призывает
УК не важна конверсия. Увидите вы объявление об отключении или нет, её все равно отключат. Нужно просто отчитаться, что население было оповещено.
УК обычно не наводит панику и никуда не спешит, даже если у неё есть дедлайн, в отличие от мошенников, у которых всё «Срочно!», «Только в ближайшие три дня!».
Без контактов
УК не надо, чтобы им кто-то звонил, писал или приходил. Если в объявлении есть телефон — или это мошенники, или ваш слесарь очень ответственный и милый человек.
Надо ли делать лучше?
Есть довольно много дизайнерских инициатив, про то, как сделать объявления красивыми, понятными и заботливыми.
Но… точно ли это нужно?
Вот, например, объявление Тёмы Лебедева, которое он повесил, когда делал за свои деньги ремонт в подъезде, чтобы жильцы не задавали вопросов рабочим
Это не дизайнерское объявление. Но вопросы сразу отпадают — кто делает ремонт, зачем, что происходит, и что это за подозрительный сосед за свои деньги красит стены и почему в этот неприятный цвет.
Представьте, что на вашем подъезде появляется такое объявление
Объявление заботливое, красивое и информативное.
Но это не может быть ЖЭК, потому что не может быть никогда. А раз это не ЖЭК — значит это какие-то подозрительные типы, которым что-то от меня надо.
Поэтому УК и ЖЭКу не нужны дизайнеры. Объявления УК хороши сами по себе, и менять их — только портить. У них есть узнаваемый стиль, который работает, как водяные знаки на купюре. Полное отсутствие осознанности в создании дизайна помогает людям отличать их от намеренно сделанных объявлений мошенников.
