▌前言
2024年 Reddit 的 MAU 約莫是2.4億用戶數，全球流量排名 #11 ( *數字來自文章發布時的資料。)，在社群類型的排名次於 FB 與 IG。
Reddit 的內容涵蓋各種主題，尤其是在科技、遊戲、運動等類型裡，特別受到年輕、高學歷男性的喜愛。
社群大佬的品牌賽道
Facebook 始於2004年創業，Reddit 則晚它一年。兩者皆發跡於社群世代的浪潮，Reddit 是集社交、娛樂、媒體於一身的電子佈告欄平台，放在台灣網路世界裡，它算不上主流的存在。
談及 Reddit 的視覺形象升級，該官網是於2023年11月發布其內容。
同年，FB 也做出了視覺升級。它是依據2019年版本的基礎上，進行 Logo 與顏色微調，且新增一套屬於自己的字型 Facebook Sans。
只是在 Meta 佈局下，當時除 FB 更新視覺外，真正伏擊市場的是 Threads 閃電上線，幾乎燃起所有人的目光。
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▌Reddit X Pentagram
將目光拉回至2022年。
Reddit 找上設計地位崇高的 Pentagram，希望藉由 Pentagram 之手，改善品牌定位。
😟 Reddit 此時此刻的痛苦：
是長久以來累積大量的品牌素材，視覺語言讓用戶感到複雜且疲乏。
🙂 Pentagram 接手後，回應品牌的期待：
嘗試以全新角度解析品牌，要賦予品牌語言的一致性，並會保留 Reddit 獨有的親和力與感染力。
接著向下解析。
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▒ 在 Reddit 企業文化裡，「創意精神」是他們的根源。
有鑑於此，Pentagram 整理出有關他們的四項特徵：
- 包羅萬象（Inherently eclectic）
- 截然不同（Positively different）
- 妙趣橫生（Delightfully absurd）
- 坦誠相見（Genuinely candid）
Reddit 又是什麼角色？
它是網路的參與者，同時也是一個能夠「生產對話」的互動平台。與用戶一同在數位世界裡展現的真實情感。
尋找 Reddit 脈絡時，你會發現 Pentagram 很擅長找切入點。
透過四項特徵與洞察過程裡，他們得以補抓到 Reddit 身上的關鍵語句：
它是網路的心臟（the heart of the internet）。
集合以上材料作為基礎後，Pentagram 循著兩項原則，向著品牌改造前進：
- 一是要賦予 Reddit 有升級的感受。
- 二是保留 Reddit 的品牌特質：親和力＋感染力。
簡單來說，從內創新，升級精神。
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▒ Pentagram 的減法設計：取樣與升級。
- 減法，看似簡單，實務上，要能像漏斗般找出最具特徵的「材料」，可能一段文字、一組視覺、抽象的企業精神、具象的行為聯想等。
- 減法，即是去思考如何刪去多餘的，取樣出具有特徵的「視覺元素」，重新濃縮出哪些可成為重要的選項，在思考過程裡找出最重要的事情。
- 減法，要把過去「未曾實現」或是沒有效益的部分，透過新的意義全面覆蓋，僅留最值得發展的一件事情。
- 減法，同時是加法的反面，當品牌資產累積到「一家企業文化無法管理與負荷」時，適時刪減分支找回主幹，能適度緩衝組織內的文化摩擦。
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為 Reddit Sans 新增關鍵字型
Reddit Display，為擴充更好識別度並成為新 Logo 的字體元素。
創建全新的視覺元素
泡泡型對話框，替視覺延展更多場景，用以支撐品牌做出更多內容層次。
最後的一哩路
常見於老品牌也是最不容易的事情：進行色彩的收斂計畫。
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▒ 彩蛋，Logo 的秘密細節。
各位觀眾，看出來了嗎？
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▙
引用來源：@Pentagram、@Reddit Brand System
https://www.pentagram.com/work/reddit
https://www.redditinc.com/brand
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內容撰寫 by 設計丸編輯室
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