工作幾年後，發現品牌設計師跟我想得不一樣
最近有朋友問我：「品牌設計師都在做什麼啊？」，其實每次遇到這個問題，我都會在腦袋中思考要怎麼「簡單」又不失精準地回答。
還記得剛大學畢業的我，搞不太清楚平面設計師與品牌設計師的差異。總覺得都是畫LOGO啊，有什麼不一樣呢？畫畫LOGO、做名片、信封信紙跟其他印刷物，幫客戶製做一張精美的海報，應該就都這樣吧。
工作幾年後，從傳產的平面設計、代理商的視覺設計，再進到設計公司當品牌設計師，隨著工作經驗越來越豐富，待過、看過的領域不同，逐漸好像能分清其中的差別。
【品牌設計師，不只是畫LOGO！】
說了那麼多，不如直接來談談在設計公司擔任品牌設計師都在做什麼好了！以工作內容來區分的話，可以大致分成「前期研究」、「設計執行」、「規範制定」三個大方向。
我通常會把自己想像成品牌在「視覺呈現」上的健身教練。身為一名熱血的健身教練，在督促學員往他理想體態前進之前，需要對學員做全面性的瞭解，才能對症下藥的安排塑身菜單。
前期研究
品牌設計的規劃就像健身教練那樣，在提供客戶設計方向前，需要進行一系列的前期研究，通常會依照客戶的規模、需求，做不同的研究規劃。
- 客戶背景調查：
瞭解客戶的品牌特色、歷史、品牌精神、品牌喜好、市場評價……等等，在這個階段最好能夠連客戶的視覺喜好都一起瞭解，後續再思考設計方向時，會更有目標。 - 問題與現況：
釐清品牌目前在視覺方面遇到的問題或現況，例如Rebranding的案子，品牌問題可能會是「舊品牌識別不吸引TA」、「品牌形象老舊」……等。先釐清問題後，雙方在設計上會更有共識，而後續進行設計時，也能回頭檢視有沒有偏離問題核心。 - 競業分析：
分析國內外客戶的競爭對手，找到新的品牌切入點。競業分析可協助我們去判斷、參考競業的視覺策略，或是避免與敬業雷同。 - TA分析：
分析品牌TA特性、喜好，甚至是消費模式，可運用在後續視覺上。 - 品牌視覺策略：
依照上述的研究結果，訂出專屬於品牌的視覺策略。
設計執行
除了LOGO製作之外，會依照不同規模性的專案，有不同的延伸品項。以我遇到的專案，大多以這四項為主：
- 識別系統：
企業識別LOGO、企業標準字、色彩計畫、輔助圖形……等設計。 - 延伸應用物：
延伸識別系統的視覺風格製作的印刷物或應用物，最常見的是名片、信封、信紙。這些應用物會依照品牌產業別的需求不同，而有所調整。例如：手搖飲品牌會需要設計塑膠提袋、紙杯、菜單等；民宿旅館可能會需要房卡、休息中的吊牌、毛巾、一次性試用組的包裝，甚至是影音廣告等諸如此類的延伸物。 - 網站規劃：
通常品牌端都會需要一個官方網站，讓品牌跟他們的客戶有溝通的管道。而官方網站也必須延伸品牌識別調性去進行設計，並去拿捏訊息與視覺氛圍上的平衡。值得一提的是，有時候設計公司，會將網站規劃這個品項，與品牌設計拆開製作，因為網站設計需要更多不同專業的人協作，例如前後端工程師、UX設計師、UI設計師等。 - 指標系統：
相對於前三項，指標系統是比較少客戶需要的項目，但其實是非常重要的品項。特別是消費者能自由走動、且功能性很多樣的空間中，像是博物館、觀光工廠、體育館、百貨公司這類型的空間。指標內容通常會有指標icon、icon與文字組合、指標牌體等。
規範制定
前面替品牌製作了那麼多設計物，如果沒有做詳細的規範制定的話，等到客戶把設計拿回去運用時，就會發生許多災難性的問題。以全球性的品牌來說，規範制定也是確保品牌調性不走樣的必要項目！
- 識別應用Guidebook：
最基本的Guidebook內容有識別&標準字規範、識別組合、色彩計劃、品牌字型設定、錯誤使用範例，再更複雜的會有輔助圖形規範、印刷文宣模板規範、數位Banner模板規範……等。這些規範都是為了保持一致的品牌視覺調性，讓不同的設計師能夠透過規範，製作出相似感覺的設計物。 - 指標系統Guidebook：
指標規範除了上述功能外，因為有配合既定硬體，所以還需要考慮到品牌在擴充牌面時，該如何將文字進行排版。項目通常會有指標icon使用規範、icon與文字組合規範、各類牌體版面規範、錯誤使用範例。
有許多大公司會將Giudebook製作成網頁版的形式，方便瀏覽！在這裡分享星巴克跟Uber的Guidebook給大家，之後如果有空，可以寫篇仔細的內容分享喲！看大品牌製作的Guidebook也是品牌設計師的工作小確幸之一呢嗚嗚。＊星巴克： https://creative.starbucks.com/
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【易辨性、應用性、獨特性】
當你身為一個平面設計師，你所在意的，是如何在一個畫面中，運用視覺與會去溝通你想傳達的理念。這時候，你會花許多力氣在雕琢視覺上的精緻度。
而品牌設計師，面對識別設計，除了獨特性外，其實更需要去考慮到識別容不容易辨識、是否能在各個載體上都能夠輕易被應用、未來在不同設計師手中使用時，是否能夠維持品牌調性？
所以說，我私心認為平面跟品牌的差別在於「處理設計的著力點」不同，一個著力在更好、更吸睛的視覺；後者則是需要考慮整體的一致性、使用性。
【一個在往老屁股路上前進的品牌設計師】
我認為的品牌設計是觸手廣泛的，畢竟成立一個美好的品牌需要多方面的努力。我目前在公司處理的品牌案，是比較偏VI（視覺識別）的案子，但每次在提案時，都希望可以對品牌做更深入的研究、全面考慮。希望未來能慢慢接觸到MI（理念識別）的領域，從裡到外的打造品牌。
以上是我的一些工作經驗跟觀察，每間設計公司的工作內容也不盡相同，如果有錯誤或遺漏的項目也希望大家可以跟我分享喲！
