Cama、路易莎？今天中午喝哪家：連鎖咖啡品牌視覺觀察
連鎖咖啡廳Cama最近公布新的品牌識別，包含Logo的重塑、二代店露出等，讓人不禁聯想起在2016年換新Logo的路易莎。因此想來比較一下這兩家連鎖咖啡店的視覺策略跟品牌形象！
精緻、平價、親民・路易莎
近幾年街頭巷口隨處可見路易莎的存在，距離她重新改變品牌識別也已經是四年前的事了！2016年，因應行銷策略的轉型，連同視覺一起改變的路易莎，希望強調「精緻、平價」的經營理念。
舊的路易莎Logo是個複雜的識別。在造型上富有女性臉部特徵，與頭頂咖啡花朵髮飾。因識別結構過於複雜，所以難在消費者腦中留下完整印象，且商標名稱的呈現也因Logo組合的關係，在招牌上不易被閱讀到。整體視覺風格的呈現上，會給人一種「家裡旁邊的小咖啡攤」的感覺。
而新識別部分，抽取原本女性角色的意象，使用扁平化的視覺手法，做雙色塊、色彩的呈現。在視覺上，大面積的橘色頭髮，更加深了消費者對於品牌的記憶點。
橘色代表活力熱忱，也讓我聯想到愛馬仕的精品感。在店頭的裝潢風格呈現上，以大落地窗為主，將自然光帶入店內，讓環境氛圍呈現高級、舒適的感覺。
路易莎改版後，展現出有質感卻又平易近人的樣貌。使用簡約的視覺氛圍與大眾溝通，這種簡單大方的風格，我自己覺得很少有人會不喜歡。在行銷應用上，簡約的設計適合不同場景使用，對於一個大眾飲品品牌，這樣的視覺呈現我覺得是很棒的！
活力、親切、咖啡豆・Cama Cafe
舊Cama Logo的IP設定親民可愛，以一個咖啡豆公仔手捧一杯咖啡（咖啡杯上還有Cama Cafe的字樣），搭配品牌標準字的狀態，做商標組合的呈現。與路易莎舊識別相同，Cama Logo整體在結構上一樣看起來很複雜，且商標名稱出現兩次，給人不夠俐落的感覺。
舊Logo視覺手法偏向美式報紙漫畫感，帶給消費者非常濃厚的平價品牌氛圍，雖成功溝通「平價親民感」，但卻未必能讓消費者聯想到專業咖啡體驗。
這次Cama的品牌重塑專案，從簡化LOGO下手，新LOGO用Zoom in的方式，放大原本識別IP的臉部特徵。就好像星巴克在簡化LOGO時一樣，從原本的整隻人魚，變成現在只剩下臉部的狀態。
但Cama識別不變的是深植在消費者心中的「咖啡豆人」形象。此外，在內裝跟延伸物的應用上，也都加入了強化現代感氛圍的元素，例如霓虹燈管的使用。並以品牌重點色−黃色，貫穿所有設計，呈現活力、親民的「Cama」氛圍！
我自己還蠻喜歡這次Cama的改變！有些企業在更新品牌識別時，會因為舊的不夠好，就砍掉重練。但像Cama一樣將原本品牌精神保留，並做設計與品牌調性上小調整的這種品牌重塑專案，我覺得更能看出設計師的功力，也能讓老客戶不會因為換了一個Logo就對於品牌感到陌生。
路易莎與Cama的三個視覺策略
親民質感 vs 親和友善，期待新識別帶來的影響！
以上是我個人的觀點，期待接下來兩家連鎖咖啡店的會如何發展。特別是今年剛換新識別的Cama，下一步會如何推廣「咖啡體驗」、消費者在選購飲品時，會受到視覺設計上多少的影響，以及其他更多的視覺應用，都是我非常想知道的事情～
看來接下來只能持續追蹤他們了！😎
參考資料 CAMA：
1.PHDC branding consultancy
2.Cama Facebook粉專
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5.cama café全新二代店「亮點門市」上線，單店業績創2倍成長 加盟需求提升3倍參考資料 路易莎：
1.DDG Behance
2.全新品牌形象，路易莎帶領台灣精品咖啡浪潮
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5.路易莎咖啡品牌簡介https://www.facebook.com/pg/PHDC.TW/photos/?tab=album&album_id=3265655906798406
