在執行品牌專案之前-品牌定位
延續執行品牌專案前的系列文章，本週想分享的是四個設計流程（事前瞭解、品牌分析、品牌定位、視覺風格擬定）中的「品牌定位」。
如果對於設計流程中的《事前瞭解》、《品牌分析》有興趣的朋友，請大力的傳送門標題去看文章吧！
此篇文章純屬個人經驗分享，我相信每間設計公司都有自己做事的一套方法，也很期待聽到不同的工作方法！如果此篇文章對大家有幫助的話，也請不要吝嗇的給我一點拍手👏👏👏吧！（讓我重拾一點寫文動力，讓生鏽的手指活動起來！）🙇♀️🙇♀️🙇♀️🙇♀️🙇♀️🙇♀️
品牌問題＆目標
在前面兩步驟的廣蒐資料與分析後，就會進到資訊收束的過程。在「品牌定位」這個步驟中，首先會將品牌端遇到 問題 轉換成此次專案的 解決目標。
不管是前期的訪談、實地拜訪等，我們都可從這些溝通的過程中發現許多品牌面臨的困境。
去年我在前公司服務時，曾參與執行一個塑身美體品牌的品牌重塑專案。其品牌在市場上面臨「目標客群老化」的問題，在溝通的過程中，會發現品牌想要修正目標客群的年齡層，讓整體氛圍更年輕一些。在這個案例中，我們就能定義此次的品牌目標為「品牌年輕化」，進而在後續視覺上，針對「年輕」的調性去做配色、視覺圖型的應用、形象攝影風格的制定……等。
與客戶彼此確認過眼神，定義清楚專案共識後，可以更加速整體的執行效率。（若發現客戶想解決的問題，不是我們先前瞭解的部份，也能更好的做討論、修改，然後專案就能更聚焦。）
品牌理念與定位
透過上一篇文提到的「品牌背景分析、產業分析、TA分析」，我們可以得到許多的關鍵字。這些關鍵字都跟品牌息息相關，也許是一個品牌不同面向的呈現。
但在識別商標的處理上，有時候我們很難把所有的概念都融入其中。在過往提案時，我們為了要更明確且清楚的劃分品牌調性，我們會先定義「品牌理念」，並在這個理念下，抓兩三種不同的品牌視覺定位。
例如：女性美體品牌為了達到品牌年輕化這件事，而重新梳理的品牌理念。品牌認為現代女性對於「美」的看法是很多元的，基於這個想法之下，定義的品牌理念是「品牌懂每個女性需要的全方位美力」。
而我們又可以從這個理念中，延伸出品牌的幾個視覺定位。像是「追求純粹的美」、「擁抱多元的美」……等等。
品牌人格
在一些大型品牌專案上，也曾使用過廣告業常用的「品牌十二人格」工具，來讓品牌的模型更加清晰。透過前期的分析，為品牌設定品牌人格，同時也能找類似產業且同類型人格的品牌來做研究。有時候會在這些過程中，發現更多設計的著力點。
透過品牌人格的設定，可以有更多的視覺轉換呈現。例如：天真者的品牌印象是「樂觀的、自然的、簡樸的」，在視覺上可能可以用比較淺的色彩或興奮色呈現，或許可以使用自然材質、手繪風格……等。
品牌十二人格的參考資料：
品牌12原型解析-打造深植人心的品牌
為什麼某些品牌就是特別吸引你？品牌的 12 個原型與客群解析
品牌的十二種人格即品牌原型/榮格原型 Brand Archetypes下一篇會介紹最後一個流程——視覺風格擬定，可能會放一些曾經做過的簡報內容，希望這些分享可以幫助到大家！
