設計案例分享：追求靈活創新的SM娛樂帝國

上週《設計案例分享：打破三大娛樂巨頭的HYBE》文章中提到韓國第四大娛樂公司HYBE的新品牌識別設計。而前三大娛樂公司（SM、YG、JYP）的整體品牌設計又是如何呢？

除了JYP外，SM與YG在幾年前都將企業品牌形象重新設計過，或許是因為事業版圖的擴張、公司整體氛圍的活絡，翻新經營長久的品牌、跟上時代的潮流是必須的！那這週，就讓我們順勢來看看韓國娛樂產業之王的SM跟YG的品牌案例吧！

延伸閱讀：
1. 設計案例分享：打破三大娛樂巨頭的HYBE
2. 設計案例分享：個性至上的YG娛樂

光與線的連結 — SM Entertainment

左：SM舊品牌識別；右：SM新品牌識別，圖片來源。

韓國設計公司CFC（content form context）於2018年執行 SM Entertainment品牌重塑專案。以SM旗下藝人們散發出的「光」為出發點，光線柔滑移動的型態最後會匯聚成圓形（像是舞台上的Spotlight的感覺）。

CFC以線性的圓形為設計元素，扭轉、演變成各種形狀，最後形變成S連接著M的模樣。以封閉的圓形為概念，變化出同樣為封閉圖形的 SM Logomark，象徵了SM企業的永恆與完全的連結。

SM 新識別的概念意象圖，圖片來源。

順應時代、靈活變化的精神 — Logomark擴展的可能性

一間創造潮流、引領流行的娛樂公司，要如何展現自己隨時順應時代在變化的彈性呢？

左：各種SM Logomark的樣貌；右：45度角的格線系統，圖片來源。

在新的識別設計上，CFC採用了45度斜角的格線系統，創造專屬於SM公司的動態識別。透過不同樣貌的LOGO呈現，來表達公司時時都能靈活改變的理念，在延伸設計物上的應用，也因此有更豐富的素材能夠變化。

形象海報，圖片來源。

企業的層級—商標組合的應用

SM娛樂旗下有眾多子公司與分部，包含SM Culture & Contents、SM Life Design Group、SM Brand Marketing、SM Japan、SM USA……等。品牌識別在處理這種大集團的各個事業體時，會去思考要如何將這些事業體統整再一起。

而SM的作法，是運用主識別加文字層級配置的方法，統合整個集團的視覺。在集團主LOGO的部分，做雙行但不切齊尾端的設計，在視覺上剛好收在Logomark M造型的末端（下面還有一個圓形支撐著），所以能達到視覺平衡，亦保留了一個位置，提供給次要標題。

在次標（集團分部）的文字呈現上，也使用小字級，除了因應剩餘空間的利用外，也創造了不同的視覺層級，讓看的人可以一眼明瞭識別的重點。

上：SM 娛樂主要識別；下：SM娛樂各分部識別，圖片來源。

象徵不停止改變的精神 — 多樣化的Pattern

SM 得各樣 Pattern，圖片來源。

以圓形為出發，創造出各式各樣的Pattern圖像，透過各種扭轉的造型，來代表公司永不停下腳步的精神，這樣的圖形應用，讓SM成為根據時代的趨勢，創造且不斷發展的公司。

雖然在 CFC 的作品呈現上，並沒有特別明確說明每個Pattern的意義，但這些多樣且造型有機的圖像，在設計的使用性與發展性上，是非常好用的！不同線性、色塊的堆疊，可以使品牌呈現簡約大方又不失活潑的氛圍。

好想用有這本 SM Visual Identity Inspiration Book，圖片來源。

SM 的延伸設計物，圖片來源。

在韓國娛樂公司的識別設計上，SM 娛樂應該是第一個使用動態識別概念的公司。因為事業體龐大，且擴張性高，所以企業會更需要靈活性強且中性的品牌VI。我很喜歡這個案例的原因，就是 CFC 公司在以這些為前提的狀態下，設計了不失經典又有點小個性的品牌識別。

精美、漂亮又有點小可愛，就像 SM 娛樂評選藝人的標準一樣（據說是美貌至上的評選標準）。「美麗之外，再多瞭解一點，似乎有能發現其中的內涵」，這就是我對於這個設計的想法！是個完美呈現 公司印象 的識別設計呢！