Design de marcas para startups
Meu background é em design gráfico e de produto. Minha formação original forçava seguir este caminho, e só depois que me tornei um empresário do digital e entendo que o digital é a força que move o design atualmente.
Mas ainda vamos consumir produtos com caixas de papel, por exemplo e que são peças de design. E isso não tem como ser digital.
Dentre estes produtos "não digitais" está o design de marca, ou branding. Que pode sim ser parte digital, mas ainda se reflete muito no "offline".
Já faz alguns anos que venho tentando entender qual o melhor caminho para fazer uma marca nova ou melhorar uma que já existe. Mas isso não importa, pois as duas opções dão quase o mesmo trabalho.
Já trabalhei com marcas novas, marcas que eram fusões de negócios, marcas de evento e claro, marcas para startups. Algumas desde o nome até o cartão de visitas final.
Este aprendizado — em design, aprendemos e refinamos todo dia — me fez entender que temos algumas características principais em design de marca para startups. E claro, isso não vi em livros, apesar de ler e ter muitos deste assunto. É um compilado do Cris e de uma troca intensa com outros designers vividas da experiência prática.
Foi difícil juntar tudo em apenas 5 tópicos, mas é o mínimo que empresários devem entender para poder investir em uma nova marca ao se tratar de startups.
A pergunta que tento responder é:
Por que minha startup deve ter uma marca única, forte e profissional?
1. Se diferenciar da concorrência.
Deve-se entender o mercado local e global para que sua marca seja única. Se diferenciar da concorrência é hoje fator primário. E o visual e o posicionamento de uma marca nova no mercado deve tratar isso de forma profissional.
2. Motivação pessoal e do time interno.
Vender para dentro da empresa é tão importante quanto para fora. Uma marca consistente trás motivação aos sócios e colaboradores de uma pequena empresa. Quando a marca representa o que acredita, o time terá orgulho de "vestir a camisa".
3. Economia na adequação à diversas mídias.
Ao fazermos uma marca profissional, já pensamos como ela se adequa às diversas mídias, sejam elas digitais ou analógicas. A marca deve funcionar bem desde um ícone de smartphone até um outdoor na estrada. Ao não pensar nisso na criação, podemos ter surpresas desagradáveis — e caras — ali na frente.
4. Uma marca correta e aderente ao seu mercado atrai mais clientes.
Design deve ajudar a melhorar seu negócio, sempre. Deve contribuir para passar sua idéia de forma harmoniosa, organizada e confiável, em todos os canais. É isso que atrai cliente. É isso que ajuda a vender mais.
5. Uma marca profissional atrai investidores profissionais.
Sabemos que uma startup precisa ganhar confiança através de rodadas de investimento. Um marca profissional atrai investidores que entendem que o dono já se preparou para a próxima etapa: a expansão do negócio.
E finalmente temos de entender que a grana é curta. E para isso precisamos de processos enxutos, que gerem menos custos extras. Freelas ou pequenas empresas (como a DEx01) tendem a ter custos mais competitivos e podem atender de forma mais pessoal e direta aos empresários. Procure empresas ou profissionais com marcas no portfolio e pelo menos 5 anos de experiência. Procure evitar profissionais com trabalhos falsos, que não viveram na prática os acertos e erros de se trabalhar com prazos, briefing e grana limitados.
Se quiser saber mais sobre um processo de trabalho que uso e que sempre está evoluíndo, aguarde o próximo artigo onde vou focar neste assunto.
Continue fazendo design todos os dias.
Até lá.
Cristiano Fernandes
