A experiência de construir e executar campanhas durante a quarentena.

Quais foram os aprendizados e índices de sucesso?

Em 2020, nós do time de branding e criação da Kanui, loja de sport e street wear do Dafiti Group, fomos obrigados a pensar fora da caixinha — assim como muitos outros negócios, tivemos que nos adaptar ao contexto em que estamos vivendo desde o começo do ano e fazer com que ele não nos impedisse de nos mantermos conectados com o nosso público.

De certo modo, o “caos” no Brasil e no mundo causado pela pandemia, quarentena & afins veio para mudar muita coisa. Foi e ainda está sendo um período de muito aprendizado.

Olhando para a marca em seu recorte estratégico, tivemos que correr contra o tempo para entender as novas tendências, comportamentos e interesses do público jovem. A Kanui sempre teve o ambiente externo, a rua e a cidade como seu habitat natural. O estilo de vida outdoor faz parte do nosso DNA, e agora?

Aqui, o maior aprendizado foi que uma marca com a identidade bem construída não depende de um ambiente específico para seguir dentro do seu território no geral! Levantamos algumas parcerias para gerar benefícios para o nosso público, produzimos conteúdos sobre os assuntos do momento, puxamos influenciadores para o nosso barco. Falamos sobre saúde mental, hobbies, passatempos, músicas, filmes, vídeo-chamadas. Tudo isso além da oferta de produtos e promoções, e assim continuamos gerando conexão emocional e fidelização — de dentro de nossas casas ❤

Do ponto de vista criativo, produzir a parte visual das campanhas — que envelopa nosso site app e mídias sociais com o mood atual — a distância foi um desafio muito grande porque já tínhamos uma rotina de fotos e um alinhamento com a nossa fotógrafa há mais de 2 anos, e pela situação, ela não estaria presente. Isso sem considerar a redução do budget, a ausência da equipe de produção, entre outros motivos.

Normalmente temos mais de 15 pessoas trabalhando em um shooting, fora os modelos. Pensando nesse novo cenário, que precisaríamos expor o mínimo de pessoas possível, tivemos que apostar em modelos e influenciadores que tivessem noções e equipamentos de fotografia para produzirem as fotos por conta própria, em suas casas. Para ajudar, preparamos um guia de como eles fariam esse material bruto e acompanhamos via WhatsApp e vídeo chamadas durante todo o job. Descobrimos o “shooting virtual”!

Em um shooting normal, por exemplo, teríamos peças extras caso o look não ficasse com um bom caimento no modelo. Tomamos cuidado também para verificar se as roupas não estariam amassadas para os influenciadores fotografarem, se colocaram as peças da forma correta ou se a maquiagem e o cabelo estava de acordo com o look que pensamos inicialmente. Tudo isso teve que ser inserido no briefing para que os modelos e influenciadores fossem “emancipados”, produzissem tudo remotamente e esse material atendesse nossas expectativas e necessidades.

No final, gostamos muito do resultado e foi um job muito desafiador e legal de ser feito!

Tudo isso foi aplicado na maior parte das campanhas de 2020 e no fim das contas conseguimos entregar melhor do que nunca o nosso propósito de empoderar o jovem na sua busca por auto expressão e espaço na sociedade, sendo uma marca conectada (tamo online! 😎), antenada e que gera conexão emocional — nossos pilares principais de branding!

Geovana Bombonatti, do time de branding e Elcio Miaguti Jr, do time de criação.