#1 Bienvenue aux magasins généraux

Primeiro dia na BETC Paris, e o melhor cartão de visitas é o próprio projeto da agência. Localizada no Pantin (pronuncia-se pantã), a nave-mãe mudou há um ano do centro da cidade para um região mais distante da parte turística e central da cidade. Mas diferente da nossa masmorra no Cidade Jardim, o metrô chega até aqui. Assim como em São Paulo, perde-se em mobilidade, ganha-se em espaço. E aqui são 20,000m² (dois campos de futebol) que parecem quase infinitos para reuniões, brainstorms, e momentos de introspecção, em frente ao Canal de l’Ourcq (que não exala um fétido odor como a nossa Marginal Pinheiros e ainda é aberto para barcos turísticos e pedalinhos!).

O antigo armazém (daí a alcunha de “les magasins généraux”) que depois se transformou na “catedral do grafite”, é hoje um prédio moderno e ecológico, com estruturas aparentes e móveis de design assinado, para os 900 funcionários se encontrarem, se esconderem e se perderem. Um projeto de agência do futuro, para uma região que se proteja para ser a Paris do futuro, e onde se espera, será construída a publicidade do futuro. Esse é o briefing que já tinha recebido, mas são os detalhes da experiência aqui que contam.
Não há nenhum bistrô charmoso por perto, mas há dois cafés e uma cantina dentro do prédio de dois blocos. Todos os dias, o chef prepara três opções de entrada, prato principal e sobremesa, precedidos por um pão feito na cozinha do escritório. Em LA CANTINE, novos chefs são convidados semanalmente, as mesas são comunais, e os garçons trazem os pratos que você escolheu no app. O app générale funciona como uma bússola na agência. O menu do dia, os comunicados gerais, reservas de salas e o mapa do edifício estão todos nele. Renata, aka minha chefe, com diligência de mãe, diverte-se com minhas preocupações mundanas acerca da agência. Pois como visitar um país estrangeiro, saber onde comer, onde beber água e como usar a cafeteira, além da localização do banheiro, parecia tão importante quanto as ferramentas de estratégia, os projetos dos clientes e a troca com as lideranças das áreas.

Todo lugar tem seus anjos, e o meu foi Sofia, gerente de planejamento da rede BETC/Havas. Foi ela quem fez um tour, e me contou da horta na qual crescem plantas que você pode colher e comer (Le Jardin), da academia onde há até aulas de pilates (Le Gymnase), da área super cool da produção (digital e gráfica) e de foto (Le studio photo), e me levou para a Disneylândia dos planners: LA DOC. À primeira vista, assemelha-se a uma pequena livraria, que funciona como armazenamento de livros, revistas e documentos. Mas é muito mais que isso. Um time de 6 pessoas auxilia no acesso, documentação e reporte de informações. Digamos que há um projeto sobre petróleo ou uma dúvida sobre o que os jovens pensam de política, o time de LA DOC levanta tudo o que há sobre o assunto. Como um wikipedia mais eficiente. Além do time de estratégia, eles podem dar suporte para a Criação, TI e até o Jurídico.

Depois de 4 dias de sol escaldante, a brisa fresca chegou ao Pantin. São sete horas da noite e parece início da tarde ainda. Temos pelo menos mais três horas de iluminação no verão parisiense. Vou aproveitar enquanto há tempo.
(continua)

