#1 Bienvenue aux magasins généraux

agatha kim
Jul 28, 2017 · 3 min read
Entrada da BETC Paris, em Pantin (2017)

Primeiro dia na BETC Paris, e o melhor cartão de visitas é o próprio projeto da agência. Localizada no Pantin (pronuncia-se pantã), a nave-mãe mudou há um ano do centro da cidade para um região mais distante da parte turística e central da cidade. Mas diferente da nossa masmorra no Cidade Jardim, o metrô chega até aqui. Assim como em São Paulo, perde-se em mobilidade, ganha-se em espaço. E aqui são 20,000m² (dois campos de futebol) que parecem quase infinitos para reuniões, brainstorms, e momentos de introspecção, em frente ao Canal de l’Ourcq (que não exala um fétido odor como a nossa Marginal Pinheiros e ainda é aberto para barcos turísticos e pedalinhos!).

Canal de l’Ourcq, Pantin (2017)

O antigo armazém (daí a alcunha de “les magasins généraux”) que depois se transformou na “catedral do grafite”, é hoje um prédio moderno e ecológico, com estruturas aparentes e móveis de design assinado, para os 900 funcionários se encontrarem, se esconderem e se perderem. Um projeto de agência do futuro, para uma região que se proteja para ser a Paris do futuro, e onde se espera, será construída a publicidade do futuro. Esse é o briefing que já tinha recebido, mas são os detalhes da experiência aqui que contam.

Não há nenhum bistrô charmoso por perto, mas há dois cafés e uma cantina dentro do prédio de dois blocos. Todos os dias, o chef prepara três opções de entrada, prato principal e sobremesa, precedidos por um pão feito na cozinha do escritório. Em LA CANTINE, novos chefs são convidados semanalmente, as mesas são comunais, e os garçons trazem os pratos que você escolheu no app. O app générale funciona como uma bússola na agência. O menu do dia, os comunicados gerais, reservas de salas e o mapa do edifício estão todos nele. Renata, aka minha chefe, com diligência de mãe, diverte-se com minhas preocupações mundanas acerca da agência. Pois como visitar um país estrangeiro, saber onde comer, onde beber água e como usar a cafeteira, além da localização do banheiro, parecia tão importante quanto as ferramentas de estratégia, os projetos dos clientes e a troca com as lideranças das áreas.

La Cantine, BETC Paris (2017)

Todo lugar tem seus anjos, e o meu foi Sofia, gerente de planejamento da rede BETC/Havas. Foi ela quem fez um tour, e me contou da horta na qual crescem plantas que você pode colher e comer (Le Jardin), da academia onde há até aulas de pilates (Le Gymnase), da área super cool da produção (digital e gráfica) e de foto (Le studio photo), e me levou para a Disneylândia dos planners: LA DOC. À primeira vista, assemelha-se a uma pequena livraria, que funciona como armazenamento de livros, revistas e documentos. Mas é muito mais que isso. Um time de 6 pessoas auxilia no acesso, documentação e reporte de informações. Digamos que há um projeto sobre petróleo ou uma dúvida sobre o que os jovens pensam de política, o time de LA DOC levanta tudo o que há sobre o assunto. Como um wikipedia mais eficiente. Além do time de estratégia, eles podem dar suporte para a Criação, TI e até o Jurídico.

La Doc, BETC Paris (2017)

Depois de 4 dias de sol escaldante, a brisa fresca chegou ao Pantin. São sete horas da noite e parece início da tarde ainda. Temos pelo menos mais três horas de iluminação no verão parisiense. Vou aproveitar enquanto há tempo.

(continua)

diário de pantin

diário de bordo de um verão na betc paris

    agatha kim

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    strategist at betc | curious at @uxdesigncc | #THNKer at @thnkschool #thnk13 | learner everywhere * all opinions are my own

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