6. Expertenforum Mobile 2015 “Best of Strategies, Best Practices, Trends”
Wie hat es blendle geschafft, in den Niederlanden eine verlagsübergreifende Digitalplattform für Paid Content zu etablieren? Wie funktionieren News-Angebote für Mobile-first-Leser? Was läuft in der Praxis von RTA über Mobile Storytelling bis Brand Engagement wirklich?
Einige Referenten des Expertenforums Mobile der VDZ Akademie am 21. April 2015 im Hamburger Empire Riverside Hotel geben bereits einen Vorgeschmack…
Mobile ist kein Trend mehr, sondern Alltag. Gerade für Medienhäuser ist nach der Kostenlos-Kultur ein belastbares Mobile-Geschäftsmodell erfolgsentscheidend. Die treffsichere Einschätzung der Erwartungen und Zahlungsbereitschaft von Kunden und Konsumenten, von technischen Trends und passenden journalistischen Formaten sind dafür unverzichtbar.
Auf dem bereits 6. Expertenforum Mobile 2015 der VDZ Akademie stellen sich 20 der erfolgreichsten Mobile-Macher und -Strategen der Diskussion und dem Erfahrungsaustausch mit Ihnen. Sie profitieren mit Experten aus dem In- und Ausland von einer ganzheitlichen Sicht auf Mobile und Wearables sowie die darauf basierenden Geschäftsmodelle.
Cosmin-Gabriel Ene
Gründer & CEO, LaterPay
Welche Mobile-Trends bewegen die Branche aktuell?
Der Fokus liegt für uns hierbei ganz klar auf der Vereinfachung von bargeldlosen Transaktionen. Allen voran natürlich der Schritt dazu, dass man direkt von seinem Smartphone zum Beispiel im Kino seine Tickets oder in einem Blog einen Artikel bezahlen kann. Sei es nun via LaterPay, PayPal oder einem anderen Anbieter. Aber auch die neuen technischen Geräte, die derzeit vermehrt Aufmerksamkeit bekommen, Smartwatches oder Produkte wie Google Glass, werden immer interessanter.
Wie sind deutsche Medienunternehmen im Mobile-Bereich aufgestellt, wo sehen Sie Nachholbedarf?
Deutschland ist unserer Meinung nach in der Mobile-Branche schon sehr gut aufgestellt. Verbesserungs- oder Nachholbedarf gibt es natürlich überall, perfekt auf die zukünftigen Herausforderungen im Mobile-Sektor ist wohl keiner eingestellt. Aus unserer Sicht müssen deutsche Medienunternehmen Innovationen schneller adaptieren und an den Markt bringen. Innovationsangst sorgt dafür, dass der Wettbewerbsvorteil gegenüber internationalen Firmen verspielt wird. Deutsche Medienunternehmen sind meistens auch innovativer als Ausländische, aber diese sind fast immer schneller in der Umsetzung.
Was können deutsche Medienhäuser und Unternehmen hierbei aus dem Ausland lernen?
Gerade im Innovationssektor können wir von unseren internationalen Partnern lernen. Ein Vielzahl von praktischen Ideen und neuen Geschäftsmodellen, aber auch deren Anpassung an die Bedürfnisse der Nutzer, kommt hauptsächlich aus dem Ausland. Sich mehr auf unbekannte Wege aufmachen und mutig neue Geschäftsmodelle angehen, sind zwei Punkte, die sich deutsche Medienhäuser und Unternehmen in der Zukunft trauen müssen.
Welchen Nutzwert bietet Ihr Praxisbeitrag auf dem 6. Expertenforum Mobile?
Wir möchten allen interessierten Teilnehmern zeigen, wie bequem und einfach es ist, Inhalte mit LaterPay sowohl zu verkaufen, als auch zu kaufen. Warum sollten Sie für alle Inhalte einer Website zahlen, wenn Sie nur einen einzigen Artikel lesen möchten? Wir zeigen, wie einfach es ist, Geld nur für Inhalte auszugeben, die sie wirklich wollen und wie leicht es ist, LaterPay auch in ihr System zu integrieren. Der Nutzer will alles schnell und einfach haben, das kollidiert aber mit derzeitigen Bezahlmethoden. Wir bieten eine Alternative; direkt und einfach über das mobile Web.
Was erhoffen Sie sich vom Expertenforum Mobile 2015?
Wir freuen uns darauf, von der Veranstaltung Gedankenanstöße zu bekommen, wie wir unseren Dienst an die Bedürfnisse der Mobile-Branche anpassen können. Dadurch hoffen wir auch dem Markt neue Impulse geben zu können. Das Knüpfen von neuen Kontakten und der Austausch untereinander liegen uns zudem sehr am Herzen.
Manuel Kröppelt
Stv. Leiter Digitale Medien,
Olympia-Verlag GmbH / kicker
Welche Mobile-Trends bewegen die Branche aktuell?
Die Branche wird aktuell — und noch in nächster Zeit — von der stetig steigenden Zahl der (mobilen) connected Devices umtrieben werden. Neben den fast schon klassischen Geräten wie Smartphone und Tablet gilt die Beobachtung hier vor allem den Bereichen Automotive, Wear/Watch und TV, um vielversprechende Dienste mit hohem Nutzungspotenzial zu etablieren.
Wie sind deutsche Medienunternehmen im Mobile-Bereich aufgestellt, wo sehen Sie Nachholbedarf?
Grundsätzlich haben alle deutschen Medienunternehmen die Unabdingbarkeit von mobilen Strategien verinnerlicht. Bei den Faktoren Risikobereitschaft, Innovationskraft, Experimentierfreude und Fehlertoleranz ist aber sicherlich noch viel Verbesserungspotenzial vorhanden.
Was können deutsche Medienhäuser und Unternehmen hierbei aus dem Ausland lernen?
Neben den zuvor genannten Punkten lässt sich sicher festhalten, dass z. B. Start-ups oder internationale Unternehmen eine größere Respektlosigkeit gegenüber dem scheinbar Unmöglichen aufweisen. Häufig wird zunächst Reichweite aufgebaut, eigene Ideen umgesetzt oder in die Marken investiert. Erst später werden Refinanzierungsmöglichkeiten oder Geschäftsmodelle ausprobiert und korrigiert.
Welchen Nutzwert bietet Ihr Praxisbeitrag auf dem 6. Expertenforum Mobile?
Eine spannende Diskussion über die Möglichkeiten des mobilen Publishings und die dazu passenden Vermarktungsmodelle.
Was erhoffen Sie sich vom Expertenforum Mobile 2015?
Spannende Vorträge und gleichzeitig Gespräche mit entspannten Gesprächspartnern.
Dr. Ansgar Mayer
Chief Product Officer,
COMPUTER BILD GRUPPE
Welche Mobile-Trends bewegen die Branche aktuell?
Beacons, Wearables und Payment sind drei Buzzwords, die zurzeit nirgends fehlen dürfen. Unterhalb von diesen potenziellen Windmacher-Themen wird es aber wirklich spannend: Erst seit ein paar Jahren haben wir eine solide Infrastruktur für mobile Geschäftsmodelle und einen Versorgungsgrad an Smartphones, der die Desktop-Wachablösung in greifbare Nähe rückt. Mobil wird zum wichtigsten Anwendungsfall für Online-Angebote und digitale Geschäftsmodelle. Da reicht eine — technische — Antwort wie „Responsive Webdesign“ dann nicht mehr aus.
Wie sind deutsche Medienunternehmen im Mobile-Bereich aufgestellt, wo sehen Sie Nachholbedarf?
Wer im Glashaus sitzt… Wobei ich Axel Springer nicht im Glashaus, sondern eher im Leuchtturm sehe. Ich will es dennoch etwas allgemeiner versuchen und nicht mit dem Finger auf andere zeigen: Alle Medienunternehmen stehen vor der Herausforderung, redaktionell getriebene Geschäftsmodelle in den mobilen Nutzungskontext zu übertragen. Und wir müssen die Mediaagenturen endlich davon überzeugen, dass ein Mobile Visit nicht weniger wert ist als ein Desktop Visit.
Was können deutsche Medienhäuser und Unternehmen hierbei aus dem Ausland lernen?
Ich bin nicht sicher, ob die Lösung diesmal wirklich im Ausland liegt. Von den US-amerikanischen Medienhäusern lässt sich allerdings die Mahnung lernen: Passt auf, wer die wirklichen Wettbewerber sind. Buzzfeed, Medium und andere Player hatten NYT und WSJ vermutlich eher spät auf dem Schirm. Vielleicht sollte man jetzt eher versuchen, mit den disruptiven Startups zu kooperieren — das ist ja auch eine der Ideen hinter dem „Plug&Play“-Engagement von Axel Springer. Darüber hinaus finde ich spannend, was englisch-sprachige Medien gerade in Networks wie Snapchat oder Line testen.
Welchen Nutzwert bietet Ihr Praxisbeitrag auf dem 6. Expertenforum Mobile?
Mit COMPUTER BILD vertrete ich eine Gruppe, die seit vielen Jahren für starke redaktionelle Inhalte steht und damit eine der größten Techmarken Europas aufgebaut hat. Wir haben uns vorgenommen, die Nutzwertigkeit unserer Inhalte stärker an den digitalen mobilen Lifestyle anzupassen. Den Ansatz erläutere ich unter dem Schlagwort „Context Design“.
Was erhoffen Sie sich vom Expertenforum Mobile 2015?
Als CPO will ich sagen können: War sehr unterhaltsam, habe viele tolle Leute kennengelernt oder wieder gesehen. Vieles hat mich motiviert und inspiriert — nur Weniges hat mich überrascht. (Andernfalls würde ich einen schlechten Job machen, sorry.)
Christian Golecki
Freier Berater | Mobile Consultant,
GOMOCO
Welche Mobile-Trends bewegen die Branche aktuell?
Wearables und das Internet of Things sind sicher einer der Trends. Durch Smartwatches von Apple, LG, Motorola und Pebble werden sich Inhalte in noch kürzerer Zeit verbreiten und intensiver gepusht werden. Um diesen Nutzern Mehrwerte zu bieten, wird eine personalisierte Ausspielung von Inhalten daher noch relevanter. Durch neue Trackingmöglichkeiten aber auch einfacher. Initiiert durch Apple Pay bzw. Samsung Pay wird das mobile Bezahlen aus unserem Alltag bald nicht mehr wegzudenken sein. Die steigende Akzeptanz für M-Payment ermöglicht es, neue digitale Geschäftsmodelle und Produkte zu entwickeln.
Wie sind deutsche Medienunternehmen im Mobile-Bereich aufgestellt, wo sehen Sie Nachholbedarf?
Nahezu alle Medienunternehmen haben ihre Angebote in den letzten Jahren „mobilisiert“ und auf die Marktveränderungen reagiert. Die Nutzungssituationen im mobilen Umfeld unterscheiden sich im Tagesverlauf vom stationären Internet. Hier gibt es häufig Nachholbedarf bei der Angebotsausrichtung und dem UI-Design der Angebote. Ebenso werden die Potenziale der mobilen Vermarktung weitestgehend nicht ausgeschöpft.
Was können deutsche Medienhäuser und Unternehmen hierbei aus dem Ausland lernen?
In vielen Ländern Asiens, wie zum Beispiel Südkorea, ist das Thema M-Commerce deutlich weiter. Dort werden innovative Ansätze schneller ausprobiert und am Markt getestet. Schauen wir uns auf der anderen Seite die dramatische Entwicklung der Zeitungsauflagen und Umsätze in den USA an. Die dortigen Verlage haben als Reaktion auf den radikalen Wandel zügig neue digitale Vertriebsmodelle und Produkte entwickelt. Die neuen Platzhirsche wie Google (Google Now), Facebook oder Buzzfeed sind generell vorbehaltloser und agieren scheinbar ohne Angst bei der Entwicklung neuer Produkte und Geschäftsmodelle. Mit Fontanes Worten: „Am Mute hängt der Erfolg“.
Welchen Nutzwert bietet Ihr Beitrag auf dem 6. Expertenforum Mobile?
Als Moderator und leidenschaftlicher „Mobiler“ möchte ich die Experten bei Ihren Vorträgen optimal unterstützen und die Teilnehmer aktiv über den Tag begleiten. Mein Ziel ist es, zu spannenden Diskussionen anzuregen und vor allem neue Einblicke, Erkenntnisse und Denkanstöße zu ermöglichen.
Was erhoffen Sie sich vom Expertenforum Mobile 2015?
Ich erwarte viele spannende Vorträge aus unterschiedlichen Bereichen und interessante Insights von den Referenten. Darüber hinaus freue mich auf eine intensive Vernetzung der Medienfachleute und Experten untereinander.
Agenda & Anmeldung
Alle Details zu Referenten, Agenda und Anmeldung direkt bei der VDZ Akademie oder im Flyer. Der Hashtag des Expertenforums ist #expf.
Treffen Sie im Hamburger Empire Riverside Hotel oberhalb der Landungsbrücken auf Verantwortliche und Praktiker aus Verlagen und Medienunternehmen, bei denen Mobile- und Digital-Fragestellungen zum täglichen Geschäft gehören. Tauschen Sie Ihre Erfahrungen aus mit Geschäftsführern, Verlags- und Kaufmännischen Leitern, Chefredakteuren, Leitern und leitenden Mitarbeitern der Abteilungen Mobile/Digital/Online sowie Innovation/Strategie, Vertriebsmitarbeitern, Anzeigenverkäufern, Online-Redakteuren, Konzeptern, Mediaplanern sowie Verantwortlichen für Marketing und Online-Technik.
Ihre Mehrwerte als Teilnehmer des Expertenforums Mobile 2015
Sie profitieren von einer ganzheitlichen Sicht auf aktuelle Mobile-Trends und die darauf basierenden Geschäftsmodelle:
- Markt & Strategie: Umsätze und Umsetzung von Mobile und Wearables, neue Angreifer und Partner
- Best Practices: Erwartungen von Mediaagenturen und Werbekunden, Finanzierungsmodelle und Mobile als Hebel in digitalen Geschäftsmodellen
- Trends: Interne Innovation Labs, Mobile Storytelling und Werberelevanz, Big Data und rechtliche Leitplanken, Trend Outlook
Sie treffen auf erfahrene Experten und Gründer aus dem In- und Ausland: Für die Diskussion der Praxisbeispiele und den persönlichen Erfahrungsaustausch. Sie nutzen das Expertenforum Mobile, um Ihr individuelles Netzwerk zu pflegen und auszubauen. Eine dieses Jahr neu geschaffene Möglichkeit ist der Networking Lunch, zu dem neben den Referenten weitere renommierte Experten zum Austausch geladen wurden.
Eine Veranstaltung der:
