Netflix Neden Aniden Abone Kaybediyor?
Dijital içerik platformu Netflix, son on yılı aşkın bir süredir sinema ve dizi sektöründe liderliği kimseye vermiyordu. 2011 yılından bu yana ilk defa abone sayısında çok büyük bir düşüş gerçekleşti. Yılın ilk çeyreğinde 200.000 abone kaybetti.
Pandemide büyük bir abone kazanan netflix, pandeminin yavaşlamasıyla büyük ölçüde düşüş sağlıyor. Ancak önümüzdeki çeyrekte Netflix’in 2 milyon abone daha kaybetmesi bekleniyor. Netflix hissesi şimdi yüzde 25 ile düşüş sergiliyor. Her popüler olan şey gibi Netflix’in de miladının tamamlanacağı ön görülüyor.
Neden Abone Kaybediyor?
- Fiyat Artışı
- Rekabet
- Rusya Pazarı
- Şifre Paylaşımı
Fiyat Artışı
Abd ve Kanada’da büyük oranda abone kaybettiğini ve bunun en büyük sebebinin de yaşanan fiyat değişikliğinden kaynaklandığı belirtiliyor.
Rekabet
Disney Plus, Netflix’e karşı en büyük rakip olarak görünüyor. Disney, daha düşük maliyetli ve reklam destekli. Türkiye’de de ilerleyen zamanlarda yayın hayatına başlayacak olan Disney Plus, Türkiye’de çok sayıda oyuncu, yapımcı ve yazarla anlaşma sağladı.
Rusya Pazarı
Diğer büyük markalar gibi Rusya’yı boykot etmek için Rusya’da yayın hayatını askıya alan Netflix, Rusya pazarından çekilmesiyle ortalama 700.000 abonesini kaybetti.
Şifre Paylaşımı
Netflix’te abonelik ücreti ödemeyen kullanıcıların sayısının 100 milyondan fazla olduğu tahmin ediliyor. Abonelerin şifrelerini başkalarıyla paylaşması şirketin önemli sorunlarından biri. Bu nedenle Netflix, kullanıcıların şifre paylaşımını engellemek için adımlar attı.
Bunların yanı sıra birçok kullanıcı Netflix’in düşen kalitesi ve rakiplerinin çok daha yenilikçi ve hesaplı olduğuna bağlıyor. Avrupa’da yapılan kullanıcı anketine göre, Disney+Hbo Max’ın daha iyi bir seçenek olarak görülüyor.
Netflix bu süreçte ayağa kalkacak mı yoksa bu hızla düşüş sağlayacak mı bilemiyoruz. Bunu zaman gösterecek. Buradan çıkarmamız gereken en önemli şey bir marka oluştururken hedef kitleyi tanımak ve ne istediklerini bilmek. Hedef kitlenizin ne istediğini bilirseniz onların ihtiyaçlarını karşılayacak yenilikler yapabilir ve onları platformda tutabilirsiniz.
