La mirada cordobesa del diseño

Ceci Morales
Jul 27, 2017 · 5 min read

Cabe destacar que la presente reseña se estableció a partir de experiencias y observaciones propias, las cuales distan de aspirar a una verdad absoluta de cómo es el diseño o la manera en la que se ejerce, pero sí pretende plantear una posible mirada a la situación en la cual se encuentra nuestra ciudad y dan forma a la identidad del diseño cordobés.

El concepto de identidad tiene gran importancia desde hace algún tiempo y cada día es más frecuente escucharlo, hasta el punto de llegar a pensar que hablar o decir “quiero una identidad pregnante”, “la identidad de mi marca es un estilo vintage”, entre otras expresiones; se trata de una moda impregnada en la sociedad; es decir, ese significado que todo el mundo desea tener para ser alguien o algo, al menos en mi ciudad, Córdoba, Argentina.

Actualmente Córdoba, al igual que cualquier otra ciudad, posee identidad, algunas más representativas que otras pero siempre existen rasgos y características que permiten la asociación de nociones, siendo el diseño un instrumento de expresión para un grupo o comunidad.
Teniendo en cuenta que el diseño es una herramienta que permite generar ideas y necesidades, también es el puntapié para generar o dar alusión a una identidad.
Por ejemplo, muchas veces para aludir a la ciudad cordobesa optamos por decir personajes como “La mona o Rodrigo”, por lo tanto toda referencia a la ciudad queda disuelta en el cuarteto y la diversión; olvidando el resto del significado para que prime “la ciudad de la joda” o en otras palabras “una ciudad con espíritu fiestero”. Es decir, los personajes se convierten en signos marcarios de la identidad de Córdoba.

Esta visión de identidad que damos los cordobeses o de cómo Córdoba se vende a si misma acompaña al diseño cordobés, ya que muchos eventos de la localidad son representados con iconos, personajes y estructuras edilicias propias de Córdoba. Por ejemplo, para el festival del humor el cual se realizo en el mes de marzo se utilizaron colores cálidos y un personaje animado (un chori pan con una expresión alegre). Eventos como este y entre otros, hablan de que Córdoba se encuentra en movimiento, en busca de generar nuevas identidades que rompan con los cánones que impregnan en la ciudad; donde el diseño y el diseñador son uno de los motores de cambio.

Por lo tanto, puedo decir que la identidad del diseño en Córdoba 2017 está más presente que en años anteriores. Actualmente, Córdoba se encuentra en ascenso en lo que a diseño se refiere. Cada año se suman cursos, talleres, nuevos espacios de diálogo, convocatorias a concursos; como así también nuevas universidades y escuelas de diseño con materias que colaboran al pensamiento y a la obtención de una mirada global, como así también especifica del diseño actual.
A modo de ejemplo podemos mencionar el festival Córdoba diseña 2017, el cual se realizó en el mes de julio en el museo de la industria. La intención del festival fue potenciar el talento de los diseñadores cordobeses y convertirlos en un escaparate nacional. Además, podemos mencionar la charla de Norberto Cháves realizada el 24 de julio en la sede de la universidad Blas Pascal, la cual ahondó en el concepto propio de la disciplina diseñar. Como si fuera poco la municipalidad de Córdoba abrió la convocatoria para el concurso de diseño “Salud” el cual consiste en diseñar la carpa de campaña sanitaria que realiza la municipalidad de Córdoba.

Sin embargo, a la hora de trabajar u aportar ideas no dejamos de lado el diseño tendencial, es decir el diseño que está de moda, el que vende y atrae al público. Hoy en día podemos observar en las calles de córdoba la utilización de diversas tendencias tales como: el estilo memphis, flat, vintage, minimalista, el uso excesivo de cuadrículas entre otros. Como así también la utilización de softwares libres como el muy famoso: freepick, que nos brinda vectores de cualquier temática y para cualquier acontecimiento de forma gratuita. Dada esta situación, ya nada resulta sorpresa, porque el dibujo que observamos en la cartelera de un shopping y nos dio a pensar: “wow… Que genio el que hizo eso”, se termina viendo en la tienda de ropa de la esquina de mi casa. Muchas veces esto sucede porque el trabajo que se le debería atribuir a un diseñador especializado en el tema, termina en manos de aquel que realizó un curso de illustrator y photoshop en 6 meses, lo que da lugar a la existencia de muchos “diseñadores”.
En efecto, creo que los diseñadores cordobeses tienen la particularidad de proponer ideas y cambios para mejorar la sociedad en la que vivimos, pero a veces nos mostramos abatidos y mezquinos por no recibir la recompensa que esperamos o los resultados que deseábamos.
En consecuencia, los diseñadores terminamos utilizando las mismas tipografías (sin serif, palo seco, como: Montserrat o Gotham), colores, texturas ; como así también adquiriendo; en otras palabras, copiando otras identidades y hasta a veces repetimos errores que miramos en algún cartel o folleto de la calle y prometimos o dijimos nunca hacer algo así. Total y sin menospreciar a nadie, ni nosotros mismos como diseñadores a otros profesionales podemos contradecir, manifestando que, lo que hicimos u otros hicieron no es diseño.

La identidad actual del diseño en Córdoba se encuentra en plena construcción y observación. La revisión de diversas problemáticas o causas en el contexto cordobés permite la intervención de acciones, reflexiones y aportes de herramientas a los profesionales en las diferentes ramas del diseño; las cuales buscan crear y generar espacios de aprendizajes, como así también la combinación interdisciplinaria de materias, dando lugar a concebir proyectos que necesitan la intervención de otras disciplinas, como la ética, arquitectura, sociología, etc. En efecto, podemos decir que la identidad del diseño cordobés se encuentra con las puertas abiertas, para generar cambios a nivel diseño como así también una transformación en la conciencia del profesional diseñador; teniendo en cuenta que el trabajo que realizamos debe ser cultivo de solución a las causas que se ubican en Córdoba.

Diseño e identidad cultural

Publicación de cátedra

Ceci Morales

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Hi! I’m Ceci or Belu (my second nickname), I’m a Graphic designer and a student of develop web front end. I love creat ideas, digital products and more things.

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