007 ¿Qué diseñadores deberíamos conocer todo el mundo?

No soy nada mitómano, de hecho quitando a Borja el de QVMT no creo que me sacase un selfie con nadie, mucho menos pedir un autógrafo a no ser que fuese Picasso y lo vendería, pero creo que llego tarde. En todo caso todas las profesiones tienen referentes, personas que cambian las tendencias o que las crean y algunas incluso marcan un antes y un después en la manera de hacer las cosas.

Es muy bonita la labor del Blanc Fest homenajeando a grandes profesionales de la comunicacón gráfica. Elocuentes y maravillosos como Cruz Novillo, Pla Narbona, etc… al final es como el cine clásico, lo que perdura es lo mejor, y es jodidamente bueno.

De cada uno de los que incluyo en este post podría dar una charla… de hecho muchos han sido material para mis clases pero el objetivo de este post es dar algunas referencias para gente que NO esté relacionada de manera directa con el mundillo/secta del Diseño. Son mis opiniones parciales, pero muchos de ellos son indiscutibles. Te puede gustar o no Mozart, pero es un referente. La mayoría de los que aquí cito, en su contexto, lo son.

Primero hay que desterrar lo de “yo no entiendo” afortunadamente tenemos más cultura visual de lo que pensamos. Pero es como cualquier otro campo: gastronomía, música… si solo comes chopped y escuchas regetón no le pidas peras al olmo. Hay que ser crítico, de menta abierta y probar múltiples sabores para apreciar lo bueno y sobre todo tener en cuenta el contexto, no es lo mismo diseñar para una multi con un equipo grande pluridisciplinar y sin límite de presupuesto que hacer la marca y la web para el carnicero del barrio. Ninguna de las dos cosas es mejor “per se”.

Recuerda: EL DISEÑO NO ES CUESTIÓN DE GUSTO, TODOS SON MUY BUENOS EN LO SUYO

Y aquí va mi selección, pero hay muchos más, sobre todo bajor el radar.

DISEÑADORES IMPRESCINDIBLES

SAUL BASS

Quizás mi diseñador favorito, un clásico cuyos carteles de cine decoran nuestro estudio HHH.

DIETER RAMS

Un referente. Lo mejor es leer sobre él para entender su forma de trabajar. Todo profesional que haga producto (digital, físico o servicio) debería conocer sus mandamientos y sobre todo sus procesos.

En el estudio hemos contribuido al crowfunding de su documental, así que habrá que hacer una proyección clandestina.

DAVID CARSON

Solo los genios pueden romper las normas y yo creo que lo es. Como él mismo dice, David Carson solo hay uno, afortunadamente, pero no hay mejor representación de lo que fué la estética de los 80. Un tipo capaz de maquetar un artículo de mi admirado David Byrne en dingbats, no puede dejar indiferente. Ámalo u ódialo… pero debes conocerle.

No hay duda de que sabe vivir

CRUZ NOVILLO

Hay que reconocer a los que han llenado nuestro entorno de buen Diseño. Esta conferencia es emotiva y llena de buen contenido. Además mi compañero Vincent y su compañera hicieron un bonito proyecto paralelo. Un libro diferente.

PAULA SCHER

Este año tuve la oportunidad de verla en directo, me gusta mucho su trabajo, pero sobre todo me parece muy interesante en el entorno que se ha movido y la evolución a través del tiempo. Se puede aprender mucho sobre proceso creativo, por ejemplo escuchando los porqués de sus mapas. En la serie abstract se le dedica un capítulo más que recomendable.

ISIDRO FERRER

Es diferente y me encanta, la visión manual, literaria y teatral de este tipo. Javier Velilla se llevó la subasta, pero yo disfruto cada vez que veo un trabajo suyo.

PAUL RAND

El encanto de la época clásica del Diseño, los Mad Men, la estética del traje. Leí un libro sobre su vida, un poco flojo, pero Paul Rand es Diseño elegante.

MILTON GLASER

No hablaré del puñetero logo, pero la obra de este tipo es brutal. Y además ha dicho la frase que me tatuaría:

Es más importante resolver problemas que tener razón

Este año nos hablaron en serifalaris de esta clase… y me parece un lujo

DISEÑADORES PECULIARES

STEFAN SAGMEISTER

Si hay un diseñador mediático ese es el austríaco. He de reconocer que hubo un tiempo en que me sirvió mucho su discurso de “no jubilación” pero he perdido interés. De hecho me lo pusieron tan mal que regalé mi entrada del Mad donde básicamente iba a verle para no sentirme defraudado. En todo caso ha hecho cosas interesantes y fue inteligente al no dejar que su estudio creciese demasiado. Los diseñadores también debemos saber sobre negocio.

Recuerdo en una entrevista donde le preguntaron cual fue su mejor campaña y contó la divertida historia de como un amigo de la infancia fue a visitarle a Nueva York y empapeló la ciudad con la su foto y un mensaje de aviso/bienvenida… ese amigo, gracias a ese cartel, conoció a una chica y se casaron. No se me ocurre mejor ratio de conversión. En fin un diseñador peculiar al que hay que reconocerle el sentido del humor cuando le robaron.

YVES BEHAR

Otro de los diseñadores que me gustaron mucho pero que me han defraudado en los últimos tiempos. ¿Cómo se puede pasar de diseñar el OLPC o el nuevo packaging de puma al juicero?

JOSHUA DAVIS

Cuando hablamos de patos y halcones… el ser muy bueno en algo puede ser una maldición. En el caso de Joshua lo que ha conseguido es que siga haciendo lo mismo, código generativo para crear imagen gráfica. Lo que al principio era bastante sorprendente ahora resulta demasiado obvio y más con las nuevas posibilidades. Cuando estuvo en Bilbao no sentó muy bien su soberbia y el hacer una conferencia “de cromos” en todo caso tuvo mucho hype y merece ser conocido. Curioso que nunca compartió y ahora da cursos.

JAVIER MARISCAL

No se le puede quitar mérito a Javier a pesar de que esté en horas bajas. Para mi reflejó un estilo mediterráneo muy interesante visualmente. Tuve la oportunidad de ver una conferencia suya en la Pompeu Fabra hace más de 20 años y el equipo que llevaba detrás era brutal. Para mi un tipo muy interesante con el que me encantaría ir de cañas y hablar de la vida.

MIKE MONTEIRO

Hay diseñadores interesantes por su trabajo, por su filosofía… y luego los hay que si no existiesen habría que inventarlos. Mike es un tipo con las ideas muy claras y que dice lo que muchos no se atreven. Si luchas en la jungla del desarrollo y el diseño y tienes poco tiempo dedícalo a leer a Mike. Sus dos libros son imprescindibles. Sobre todo el que habla a los clientes, que al final son de lo que comemos la mayoría. Dejó twitter, pero le tenemos en medium.

VECINOS MARAVILLOSOS

Si hay un grupo de diseñadores que me interesan, son los que tengo cerca, los que comparten, de los que aprendo, con los que se puede discutir y sobre todo aprender. Seguro que al lado teneis un vecino, proveedor, excompañero de clase que sabe mucho de diseño. Hablad con ellos y aprended, el cara a cara es la mejor escuela. Entre mis favoritos están, por supuesto, Javier Cañada por su trasfondo humanista. Xavi Calvo, porque es el tipo de diseñador que me gustaría tener en mi ciudad. Y por último, pero no menos importante, mi compinche Eusebio Reyero, porque tiene una visión de negocio, de producto y de proceso que hace sencillo el desarrollo de proyectos complejos. Un lujo tenerlos cerca o por lo menos en las redes. De todos modos espero que en los próximos meses sean muchos más con los que compartir, aprender y sobre todo poner en marcha iniciativas para mejorar las cosas.

DISEÑO PARA EL CAMBIO

Si por algo me interesa el Diseño es por lo que puede hacer para mejorar la vida de las personas. No hablamos de una imagen o un producto, hablamos de cambiar comportamientos, crear oportunidades, mejorar hábitos.

LA CASA DE CARLOTA

Porque no se pueden hacer cosas diferentes trabajando de la misma manera. Ahora que está tan de moda la diversidad no dejo de admirar la valentía y lo interesante de su trabajo de la casa de carlota, un estudio diferente del que me fascinan sus soluciones.

Me encantaría crear en Bilbao y alrededores un equipo pluridisciplinar para resolver problemas reales, un poco en la línea de Open Ideo, pero con un punto de vista local.

LOS ESPECIALISTAS

AARON DRAPLIN

Probablemente el tipo con menos pinta de “diseñata” pero para mi uno de los más interesantes que conozco, y desde luego una influencia, no solo en su forma de trabajar, sino en su filosofía. Acabo de terminar de leer su libro y solo le diría “gracias”.

ANNIE ATKINS

Una fuente de inspiración y una de mis pasiones es el cine… si habeis visto Gran Hotel Budapest entonces conoceis el trabajo de esta diseñadora que está muy enfocada en preparar no solo la parte gráfica sino los materiales que se usan en el interior de la película. Un buen ejemplo de que el campo de acción de los diseñadores es más amplio de lo que pensamos.

KYLE COOPER

En mis clases del Máster dedico media clase a analizar a este tipo. Hubo un antes y un después de su trabajo más emblemático y no se ha dormido, está haciendo cosas realmente interesante en su nueva empresa y además sabe rodearse de talento.

DEMIAN CONRAD

Con éste si tuve la oportunidad de ir de pintxos y zuritos. Quizás no sea de los más mediáticos pero si de los que debeis conocer, por innovador. Si antes hackeaba las máquinas de offset ahora investiga en las posibilidades de los algoritmos en el diseño. Un paisano bien interesante.

FEIXEN STUDIO

En Suiza hay talento y una formación brutal. Este año me sorprendieron mucho en el Blanc Fest. No me cabe ninguna duda de que el futuro del diseño y la ilustración está muy unido al código. Brillantes

JAVIER JAÉN

Poca gente comunica tanto con tan poco y además es el autor de una de las conferencias más brutales que he visto.

THOMAS HEATHERWICK

Porque debe quedar claro que Diseño no es solo comunicación gráfica sino resolver problemas y hacer cosas que funcionen (ya sean físicas, digitales o incluso metafísicas)

Y hay muchos más que merece la pena conocer, he dejado fuera el sector digital, servicios, ux porque estos son los que yo creo que hay que conocer y los que a mi más me han impactado, de todos modos cada uno tendrá sus referentes.

Añado una sección abierta de links para el que quiera más:

• Ellen Lupton, una divulgadora del Diseño.
• El post de Xavi con mucha info y enlaces sobre divulgación en Diseño.
• Referencias, tendencias, estudios… Wences recopila muchísima info en design matazz.
• Los interesantes hilos de J. L. Antúnez.
• La newsletter de omixam, un tipo que entiende de que va esto del digital.
• Para buscar talentos

EXTRA

Algunas conferencias que me cambiaron la forma de ver las cosas.