Post&Podcast #6: ¿Serán las empresas con propósito las únicas que sobrevivan?
Todo apunta a que, en los próximos años, preocuparse por el medio ambiente y poner en el centro a las personas se van a convertir en requisitos indispensables para el éxito empresarial. Las “empresas con propósito” están de moda, más aun después de lo que hemos vivido en las últimas semanas. Pero ¿qué es exactamente eso del propósito empresarial y en qué se diferencia de la más que manida RSC?
En este nuevo podcast de Divergentes, respondemos a estas preguntas de la mano de un experto en la materia: Daniel Truran, director general de ebbf (Ethical Business Building the Future), y embajador de B Corp en B Lab Europe, un movimiento global de más de 3.200 compañías cuyo principal objetivo es maximizar su impacto positivo en los empleados, en las comunidades a las que sirven y en el planeta.
Con él, desgranamos el concepto de “empresas con propósito”, sopesamos cuánto tiene de moda pasajera y cuánto de realidad, y reflexionamos sobre la relación entre responsabilidad empresarial y beneficios. [Spoiler alert: asegura Truran que esas Corporaciones B — con “B” de “buenas — tuvieron un 63% más de probabilidades de superar la recesión de 2008 que otras compañías convencionales de similar tamaño, y que, en general, suelen vender tres veces más que sus competidoras “no responsables”.]
Escucha la conversación completa en nuestro podcast (también disponible en iVoox y Apple Podcast). Y, si después de hacerlo te quedas con ganas de más, aquí te dejamos unas lecturas adicionales:
- Este artículo de Martin Whittaker para Forbes sobre por qué el Covid-19 puede ser nuestra oportunidad para construir una economía mejor;
- Un informe completo de McKinsey sobre el propósito en la “nueva normalidad”;
- Una prueba de que el mensaje de las empresas con propósito ha calado — ¡o eso parece! — entre los CEOs de las mayores empresas del planeta; y
- El informe de OCU, mencionado en el podcast, que confirma que los consumidores españoles aplican, cada vez más, criterios éticos y medioambientales en sus decisiones de compra.
