我,21歲,喜歡Ikea

Ikea與消費者年齡的奇妙關係

懂先生
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Jul 22, 2017 · 3 min read

奇特的生活小發現

提到家具購買,我第一個聯想到的家具店肯定是IKEA,而我今年21歲。並且,身邊年齡相仿的友人,也全都是IKEA的愛好者。

不過,當我漸漸詢問到年紀較高的消費者或者室內設計師,他們卻不太推薦使用IKEA的家具,這其中的差異,到底是發生了什麼問題呢?

美國有趣的調查

在網路上我無意間看見一篇談論有關IKEA與年齡的美國報導,以下為報導節錄翻譯:

每年,超過7.11億個人數會光顧全世界375家 Ikea 門市,經過數據統計,每一家門市大約可以創造出345億美元的年收入,以及5.3億立方英尺的木材用來製造家具。Ikea 提供簡易的結構、現代的設計、以及相對便宜的家具,深受年輕族群的喜愛。

但是隨著年齡增長,為什麼消費者會逐漸屏棄 Ikea,而轉向其他更高級、可修復性更好的家具業者呢?最近,美國調查公司 Earnest ,透過蒐集消費者的消費習慣,做出一份樣本數超過10000筆的問卷,題目為:消費者在何時會拋棄 Ikea?

相同年齡中購買Ikea與Lowe’s的比例(Lowe’s 為美國品質較高級之家具業者)

根據數據顯示,Ikea的購買年齡落於20歲至30初頭,而高峰值落在24歲(同年齡中高達34%在 Ikea購買家具)而大約在34歲左右,購買 Ikea的比率開始下降,有趣的是,34歲正是美國人首購房地產的平均年齡

懂家具小結

這份美國的調查十分有趣,而結果也與我現實生活的際遇不謀而合,或許是因為 Ikea 本身設計就偏向年輕族群,但也可能是因為收入隨著年齡上升也隨之增加,而使家具選購預算就可以提高去購買相對品質更好的物品。從數據更簡單的說明:或許首購房屋才是購買 Ikea 與否的轉捩點。不過,Ikea 的秘密不僅如此,懂家具會在「Ikea系列」跟大家分享,敬請期待吧!

文章來源:https://www.vox.com/culture/2016/12/30/14114306/ikea-shopping

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