小豬也想飛 — 網路新創從業雜想
我在上海工作的時候寫了這篇文章：「小豬也想飛 — 中國互聯網雜想」，節錄幾篇商業觀察的文章作評論。2015年我跟著台灣的新創公司前往上海，躊躇滿志地去，夾著尾巴回來。
幾年前「互聯網」、「科技新創」風頭正健（其實現在還是滿健的），當時中國熱錢很多，時不時會聽到哪個名不見經傳的誰誰誰又成功募了幾個億，即將成為亞洲的 Mark Zuckerberg。
但也總有幾個微信號愛當烏鴉嘴，每一季都要公佈「新創公司死亡名單」，名單長到往下滑 10 次都滑不完。從前的我不知路途險惡，被商業現實嚇出一身冷汗，三年過後回頭看則多了一些坦然。
我老闆常舉一個例子：「網路剛出來的時候，大家只知道它可以拿來聊天。」網際網路歷經 20 多年才發展成現在這個樣子，中間成立、倒閉的公司數量應該可以列成一本電話黃頁。新的領域本來就需要時間發展，公司存亡只不過是自然淘汰。
但是重新看幾年前選的這幾篇文章，我依然心有戚戚焉。不要說外國眼紅中國的財富與爆發性成長，我特別挑了北京光華管理學院、上海中歐管理學院教授的文章與講稿，看看這些堂堂正正的中國人，是怎麼看待自己國家當時那波驚濤駭浪的互聯網浪潮。再拉高一點，脫離單一國家來看，箇中道理對至今的網路新創生態圈依然受用。
現在人們做生意，一旦某個生意熱起來，大家蜂擁而入，開展激烈的商業競爭。這種商業生態導致的結果是，我們在GDP增長的過程中，沒有沉澱下來的產業文化，也沒有累積下來多少原創的技術。
我們將中國企業的發展模式分為兩個：一是吃市場，二是吃政府。吃市場、吃政府構成中國企業快速發展的模式，但兩種模式都無法錘鍊出高水平的經營能力，更無法發展科技創新能力。
— — 張志學 北京光華管理學院教授《中國存在商業文明嗎》彭博商業週刊 2015.09.23 | 第76期
中國市場大，非常適合講究「用戶數」、「平台化」的互聯網產業發展，搶市場是首要任務，低價擴張則是搶市場最快的方法，因此大家多把力氣放在如何優惠補貼，而非如何凸顯差異，創造價值。
中國的企業家一說就是做大做強，把大放在強的前面，實際上強是一個陪襯，都是想著大，沒有人專心一意做強。
— — 許小年 中歐國際工商學院教授
然而無論是線上叫外賣、線上叫車、還是線上金融，線下會碰到的問題，線上同樣需要解決，產業的本質沒有改變，也不會違背經濟規則，更不會因為冠上了「互聯網」三個大字就自成一派。
互聯網只是人類過去200年間，自工業革命以來諸多技術創新中的一項。從歷史意義來講，現代經濟最重大的創新莫過於蒸汽機，但我們從來沒有聽說過「蒸汽機思維」。鐵路是偉大的創新，我們也沒有聽說過「鐵路思維」。最近的技術還有電腦，我們也沒聽說過「電腦思維」。
互聯網只是企業轉型的工具，不是神器。互聯網思維的種種提法，大多數不是互聯網特有的，是早就被人們總結出來的。“客戶體驗第一”、“找到痛點”、“快”等等，這都是商業常識，跟互聯網沒什麼關係。
— — 許小年 中歐國際工商學院教授
簡單來說，中國（或美國）因為市場龐大且異質性低，網路領域得以蓬勃發展。網路可以加強很多行業的效率，但產業本身的特性不會因為網路化而有太大的改變。所謂「互聯網思維」，不過是投機份子藉著世代矛盾創造出來的名詞，用以蠱惑年輕氣盛的創業者拋頭顱灑熱血，做出輕率的決定，讓資本家作收漁翁之利。
雷軍有個說法叫「站在風口上，連豬都會飛」，好多小豬都想隨著風勢扶搖直上，可是豬就是豬，豬本來就不會飛，就算隨著風飛起來了又怎麼樣呢？最終只會摔死而已。
我們所碰到的情況就是創業企業在點擊率、在用戶數轉化率等數據是全商業的造假，而且造假誇大已經成為中國網路常態。
你比如說我們發現一個真實的情況，他融了2000萬人民幣，結果他說融2000萬美金，我們好多融資都是把人民幣改成了美元。最早融了8000萬說上億了，這個也有。現在大規模的說假話在我們投資人20年的歷史上還是第一次見到。
— — 閻焱 賽富基金創辦首席合夥人
新創展會越來越多、規模越來越大、聲光效果越來越好，許多人身懷對賈伯斯和馬雲的崇拜，參加創業家營隊，站上簡報舞台，嘴唇擠出幾個數字，就覺得自己擁有全世界。可是經營可不是嘴上說說而已。
在網路新創領域工作五年多，我特別厭惡「過分吹捧新科技」的行為，讓整個圈子瀰漫著眼高手低的風氣，把經營事業當作炒熱錢而毫無耐心。買賣公司是一種賺錢的方法，但是經營就經營、炒錢就炒錢，把兩者混為一談的話什麼也做不好的。
網路、社群網站、電商、境外電商、內容電商、O2O、VR、AR、AI、大數據、機器人、區塊鏈——技術進步可以促進行業進步，與其跟風年度熱字、為了做而做，不如好好讓新的科技真正在產業中發揮價值吧。
節錄文章全文連結：
《中國存在商業文明嗎》，張志學 北京光華管理學院教授（彭博商業週刊 2015.09.23 | 第76期）
O2O不创造价值 就是一个2货，許小年 中歐國際工商學院教授
90后创业是扯淡 融资规模造假20年未见，阎焱 软银亚洲信息基础投资基金总裁
