台灣櫻花新品牌 櫻花家居 SAKURA HOME
看如何品牌梳理、推導品牌定位，並利用關鍵字與圖示打造新識別
櫻花家居合作緣起
說到瓦斯爐、熱水器，你會想到哪一個品牌？在台灣的大家，冒出的想法中，說不定就有一個是家喻戶曉的品牌 — 櫻花。
這樣一個存在你我記憶中數十年的老牌子，居然來和 dosomething 合作新品牌設計！對我來說，這是個有點違和又很有趣的事情。櫻花作為一個傳統老牌子，要如何 mix 進現代的品牌思維，在這個傳產繁盛的島上，相當值得關注。
在真正合作開始之前，其實早在2018年底，櫻花就曾來過 dosomething 拜訪，希望可以為櫻花整理其品牌，當時得以一窺這個碩大的傳統品牌結構，但因時間搭不上便暫時擱置。直到一年後，這份合作才再度展開，而這次，櫻花邀請我們，為其即將推出的全新品牌 — 櫻花家居，打造品牌與識別設計。
這是一個在有強大母品牌的基底下，要創立新品牌的專案。
任務之初 / 品牌推導過程
在合作之初，客戶已經做過裝修市場與消費者輪廓的研究，利用這些資料，我們從不同面向為新品牌定位、設計全新識別，並決定命名。
在著手進行設計之前，首先需要知道，這個新品牌，是誰？
此案的品牌策略總監，馬克（張嘉倫），從櫻花母品牌過往的發展歷程中，試圖以使用者角度，釐清產品的核心價值：
什麼是一個好的家居空間所應具備的？
在這個提問中，抓出了一個非常重要的脈絡：
Tool (Useful) → Furniture (Beautiful) → Space (Suitable)
櫻花從最初提供廚具、熱水器等用具，漸漸把領域拓展到廚房系統規劃，直至現在，他們推出 “全屋裝修” 的產品服務，其服務的目的，都是期望帶給使用者上列括弧中的意義：「好用的工具 → 悅目的傢俱 → 合宜的空間。」
而同時，櫻花家居察覺到，現今裝修市場發散、碎片的狀況，對消費者來說，要如何開始改造家居，是有門檻的、難以進入的。因而櫻花家居從這裡找到切入點，在裝修服務中，推出 “所見即所得” 的免費預覽算圖服務，服務對象不只是消費者，包含室內裝潢的設計師、相關工作室，不論是哪種角色，都可以方便使用櫻花這項服務。
因此，櫻花家居以幫手的角度，在生活場域的拓展中，看見品牌在這個市場中的定位：「創造生活智慧的幫手」。
定位落下後，便可藉著這個主軸，把其他的品牌描述一一拉出，完善一個品牌所需的模樣、言行、靈魂以及個性。
經由品牌自身的發展演變，深入觀看其脈絡，可以摸出許多線索、靈感。
遇到的問題
命名一開始叫做「自在家」，被打槍了。
在命名上，我們想了許多，對於新品牌的誕生，總是希望在品牌基底上，往現代、新、美的方向傳遞我們要溝通的訊息，但這裡忽略了一件事情 — 櫻花體系的命名，其實一直以來都是用功能去命名的，如：櫻花廚具、櫻花熱水器、櫻花廚藝生活館…。
命名脈絡上，若沒有被櫻花的人提點出來，很容易就會因為其他眾多考量，而被忽略了。
「自在家」為什麼不太被接受，而被說太過抽象，其實以櫻花過去40年的命名，可以看出其思維是相當務實、偏重具體的。這是廚具起家的櫻花思維，也是為什麼抽象的名稱，在櫻花體系中難以被認同的原因。
我們想多了，回歸櫻花命名的脈絡，其實一直都很直白。
品牌策略的部分到一個段落，接下來進到識別設計的階段，究竟，我們是怎麼結合品牌策略，產出 logo 的呢？
logo 設計的新做法
利用「品牌關鍵字」延伸，搜尋「 icon」資料庫，找到新 logo 的設計元素 → 進行設計。 ”
這次的視覺概念建立過程，是很新鮮的一次，我們直接從既有的 icon 圖示中尋找設計元素。雖然過往也會藉由搜尋許多相關資料來找線索，但在這裡第一次運用上「關鍵字」+「 icon 圖示」：前面有關鍵字抓牢品牌基因，後面有 icon 圖示快速形成造型，加速且穩定產出 logo 的時間與品質。
而在其中，所運用的其實是一個概念：符號。
這是我們內部訓練課中，講述設計傳播最基礎的概念，把它移到工作中實戰的過程。
符號 = 意符（形式/具象）+ 意指（訊息/抽象）
舉例來說，提到「家」這個字，立刻就會想到：
三角形的屋頂、四方形的窗和房子，上面還會有個煙囪 ← 意符；同時也會讓你想到家人、親人、屋子曾發生的記憶，讓人感受到家的事物 ← 意指。
符號應用非常廣泛，這邊想觀察的，是符號在識別中可以發揮的應用方式。從「家」這個例子來看，它是一個約定成俗的意象，這後面所隱含的，是大家在這個時空背景中，有同樣默契認知的事物，所以在開始發展識別時，我們第一個就先從關鍵字下手。
建立既有的共識，縮短摸索的階段，快速找到對應的圖像，並拆解運用。
然後，拉出關鍵字，做設計
在設計之前，我們從建立好的品牌模型中，抓到了幾個關鍵字：「組合」、「家」、「智能」、「安心」。
將這些關鍵字當作起點，擴寫出更多字詞，將每個關鍵字，都再用其他的相同意義的字詞替換、補充，在這過程中就會和夥伴一起，不斷梳理對品牌的共同感受，而這些詞彙庫，就是可以幫助我們找對「icon圖示」的引導繩。
關鍵字 → 擴寫 → 具象化品牌感受 → 落下 brand image (追求共識)
而在 icon 上的挑戰，要怎麼在固有的符號中，將我們的觀點加註其中，讓它成為一個好的亮眼的識別？這裡，又回到我們的起始點、發展的其他組關鍵字。我們先將所有的關鍵字，把氣味相同的 icon 盡量找出來，並拆解每個 icon 裡所具有的符號既定印象，將最核心的特質取出，重新組合。
收集分類 → 拆解分析 → 重組元素
而這其中，也加入了在裝修工程裡，一定會用到的一組溝通工具：平配圖。
我們觀察到，平配圖有趣的部分，其本身意義就包含著「家」（建構家的過程），而平配圖就是一種組合拼接，就有點像在玩積木、七巧板，這些和親子有關的印象，皆傳遞著家的氣味、意涵，這是個有意思的符號，於是從中取出元素，最後形成了這組提案。
根基原有品牌色，延伸新色調
櫻花家居是一個全新品牌，但在有母品牌的加持下，以及依然有櫻花一應的免費承諾與服務，我們認為還是需要讓大眾認識到，這是櫻花旗下的品牌，可以延續原先櫻花就打下的品牌信任感。
因此從原先櫻花深紫紅色，延伸取出珊瑚紅，並且因為 logo 本身具有七巧板概念，運用撞色，調整出幾版我們認為可以達到穩重、年輕、信任的調色平衡。
設計標準字時的判斷
設計師從品牌推導階段，就一同梳理關鍵字，而隨著步驟推進走到設計細節，此時的品牌感受度也越來越清晰，在動手設計之前，設計師先從這些感受去設定標準字的造字方向：現代感、安定感、穩重感，同時保持品牌的一致性。
1.中宮放鬆、黑體（現代感）
2.重⼼正常或偏低、筆畫較粗（安定感、穩重感）
3.切⾓與英⽂標準字呼應 （一致性），注意保持品牌調性的一致
這些都必須經由印刷後的成果，來做最後細節調整、檢查。
雖最後因客戶有自己一套品牌的考量而未採用，但造字過程的設計判斷，是我們在本次專案中所學習到的，也分享、紀錄起來。
發揮識別的特質，往下應用
到了這個階段，可以發現其實我們一直在運用關鍵字，去盡可能挖掘識別的延展度，抓著 logo 特性做主軸，換著方式講述品牌的理念與精神。
利用大塊面的顏色和簡單的圖形輪廓，藉由應用項目加深觀眾對品牌印象，擷取最容易被記憶的色彩跟符號輪廓，期望他可以成為一種直覺能快速聯想被記憶。
團隊 credit
客戶 — 櫻花家居
創意總監 — 王宗欣 Cowper
品牌策略 — 張嘉倫 Mark
專案經理 — 吉利 Gilly
創意企劃 — 陳昱蓉 Patty
識別系統設計 — 廖安珽 Anting
