看 KKBOX 品牌改版，觀察品牌視覺管理，超展開的品牌專案
KKBOX 16週年的品牌更新，一路從 app icon 的改版提案，一舉獲得協助發展品牌MI、VI的機會，甚至行銷計畫。於是，品牌書設定好了，要怎麼貫穿執行？
加入 KKBOX 品牌改造計畫
dosomething more 的多做一下精神
在找上我們之前，KKBOX的品牌團隊，已經在內部進行了品牌改造計畫好一段時間，為此收集了內部團隊、用戶會員、流行音樂潛在客群，對於 KKBOX 過去與未來的想法與期待。
這一番的調查收集，著實累積了一份可觀的客觀資料，而我們就在這些基礎之下，被邀請加入品牌改造計畫，為 KKBOX 設計新 icon 和宣告改版的campaign site。
收到這麼大間流行音樂串流公司的邀約，ds企劃室的我們非常興奮，對於品牌想法心得滿滿，不想因為要求只有 icon 就真的只做 icon。
於是乎，秉持著 dosomething more 的精神，在發展 icon 和網頁提案時，一個順手就開始找起品牌的DNA、創立脈絡、成長軌跡、觀察用戶樣貌……開始品牌梳理來著。
對於 App icon & Brand site，我們如何理解 KKBOX 推導的品牌價值，以及品牌怎麼看待自己、大眾如何看待 KKBOX。
從「流行音樂平台」轉變為「 聲音的平台」
在串流音樂市場強敵環伺的情況下，我們想知道專屬於KKBOX 獨一無二的特質和優點究竟是什麼？
我們從品牌的歷史脈絡和成長的軌跡、事件、發動的產品企劃，抽絲剝繭找出其他競品沒做過的事，藉此抓出品牌定位後面，真正在描述的事情：
彼此連結的平台、（華語）流行音樂的形塑者。
KKBOX成立16週年，最初在2004年因為P2P平台帶動數位下載風潮，讓創辦人開始思考串流的音樂分享模式，就此展開了台灣付費串流音樂的開端，甚至比Spotify的出現還要更早。
在創立之後獲得成功，但並非就此被動的讓市場推著走。
KKBOX 一直都在觀察使用者的習慣，不論是從付費訂閱方式、介面體驗的日新月異、不同世代的聽歌習慣改變，都一直為此滾動式的修訂、跟上甚至創新。
最令我們驚奇的，除了幾乎可比擬金曲、金音盛事的「風雲榜」，另外就是 KKBOX 其實默默的投資製作了「龍虎門」的企劃。
這是在接觸 KKBOX 之前，我們都很喜歡的饒舌廠牌，顯見 KKBOX 關注市場的靈敏度以及行動力並非紙上談兵。
由此，在過去 KKBOX 兼顧了華語流行音樂文化推動者，到了現在依然兼顧了挖掘新聲音的引領角色。
視覺的基底來自品牌DNA，深入品牌脈絡是必要的功課。
參與人員在面對做產品時的每一步思考，都可能是品牌識別度的關鍵。
進入視覺設計，用想像力將特質延伸
找靈感？ 好好探索關鍵字。
關鍵字的探索，是我們摸索出有效發展靈感的一種方式。
它不一定是字詞，在不同人身上，可能是圖、可能是一段話，但近似詞庫般的大量收攏、延展、分類關鍵單字，是目前覺得最具效率的方式之一，就如同有時看小說文字，會比直接看電影畫面更有想像力一樣。
但這個做法的重點便是盡可能的延伸、想像、擴寫，當字詞庫沒有被充分擴展的話，這份關鍵字有時會變成困住自己的框架。
而此種攤開、分析的方式，也讓客戶更能理解我們的想法，提案一舉獲得讚賞，接到協助品牌MI BOOK、VI BOOK的邀約！
品牌視覺手冊對於團隊溝通的重要性
標準色與輔助色、輔助圖型、使用原則
我們藉由觀察 KKBOX 的品牌與社群溝通習慣，協助更新標準色與輔助色，讓團隊在社群溝通上不會被品牌色限制；創造企業專屬的輔助圖型，讓對消費者的溝通更搶眼獨特。
品牌手冊需要被落地執行
在此次的視覺系統當中，我們設計出了可自行設計延伸的圖紋、也提出了豐富多元的社群平台使用色。
不過實際上的搭配使用卻很仰賴個人的設計感，為了想讓整個團隊都可以擁有如同一個設計師的品味，我們設計出一套組合原則表，讓所有團隊的設計師可以跟隨此表做出一致的設計。
考量到KKBOX有許多不同團隊與龐大密集的素材需求，一套整合又能兼顧特色的視覺風格系統還不太夠。
所以在這裡，我們發現其實還需要一套「使用原則工具」，這能讓不同人在面對視覺方案繁多的選擇可能性的時候，可以擁有一致的判斷標準，做下最佳的決定。
標準色與輔助色
品牌與延伸應用，應該是不同的兩套系統，
讓品牌更集中，但與群眾溝通時，讓素材不受輔助色限制。
原先設定的輔助色顏色多達11種，原意是希望應用的色彩能夠不被限制，但也因此模糊了KKBOX本身的色彩識別。
為此我們將標準色鎖定：以能夠襯托出KKBOX藍的顏色做為輔助色，挑選出在應用上一輕一重的輔助色，以及基本的黑白搭配，將KK藍以輕盈、年輕的方式被襯托。
與此同時，也將輔助色的範圍，拉開成企業應用與社群網路應用。
將色彩應用的方式與規範拉開，企業色僅限輔助色，可以讓品牌識別突出；社群網路應用則提出一套色盤原則，色彩搭配依此原則設定可延伸無限，但又一致的色彩風格。
輔助圖型
面對每天都有新歌要發的平台來說，素材可能多到當前圖紋不夠用的時候，這裡我們也為著這個需求，設計出了可自行延伸、但能保持一致風格的圖紋創造工具。
落地執行：色彩與造型的組合原則
我們有了輔助圖型也有了色彩總表，那麼使用原則是如何制定下來？
從 KKBOX 流行音樂的本行著手，其實音樂相當常見的分類便是 「MOOD」，心情上的分類。
除此之外，也經常會需要處裡歌手藝人相關的題材，於是歌手特質/音樂情緒，這幾種分類變成為了基本的刻度。
色彩心理學當中，在不同社會文化底下的顏色描述會各有不同。
例如高對比的色彩常用在年輕感的設計，低對比帶來的感受可能是放鬆、慵懶、沈穩。
而造型的疏密程度也會影響設計的情緒判讀：緊密的圖紋經常讓人感覺較為緊張、跳躍；放鬆、間距較大的圖紋則讓人感覺穩重。
流行音樂經常帶給人的情緒、狀態、年紀、季節的關鍵詞。
以色彩的互補色/協調色、造型的緊密/放鬆，設計出四象限規則表，只要將收到手的素材，判斷這是什麼樣關鍵字的音樂，套入表中就可以得到適用的色彩、造型搭配。
這次專案的結論
好用的工具 v.s. 限制規範
這次的專案執行過程，我們再次驗證了關鍵字的好用之處，順著執行下來發現了「色環工具」、「使用原則工具」，這些工具的出現讓品牌的執行面變得更加確實。
規定與限制讓人卻步，但好用的工具人人都樂意使用。
品牌手冊的制定應該能夠讓人「好用」，在一致性的前提下，打開使用的限制，讓團隊人人都能藉由手冊做出更好的品牌設計，可能才是品牌手冊最初始的目的。
最後的最後，就是順著手冊執行出的成果了。
Client｜KKBOX
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Credit
製作團隊｜dosomething studio
藝術總監｜王宗欣 Cowper Wang
品牌企劃｜陳昱蓉 Patty Chen
品牌視覺系統 Visual Identity
視覺設計｜羊君 Chun Yang
視覺應用｜廖安珽 Anting Liao
Event Page
專案經理｜黃安莉 Julia Huang
網站設計｜Anzo Chen
動態設計｜詹宜菁 Yi Jing Zhan, 林聖惇 Sheng Dun Lin, 鄭琇云 Lilith zheng, 黃柏仁
前端程式｜余致緯 John Yu
插畫設計｜Abby Chen
