Como Facebooks Ads está comiendo el terreno a Google Adwords en publicidad
Cada vez más escuchamos lo de “trasformación digital para las empresas”, porque los clientes están online y cada día más empresas quieren estar presentes donde están sus clientes. Casi toda empresa hoy en día hace publicidad, y es por ello que el mercado publicitario es muy amplio y tiene múltiples opciones, elegir la correcta no es trabajo fácil, pero nos puede traer muchos beneficios y las tendecias del mercado nos pueden guiar para escoger la plataforma que más está funcionado y más valor nos aporte.
De todos es sabido, que desde que llegó Google Adwords, es el rey del mercado publicitario. Google empezó en el año 1.998 en Internet, con su motor de búsqueda y poco a poco ha ido evolucionando hasta que el año 2.000 lanzó su sistema de publicidad llamado Adwords. Fue la primera plataforma en hacerse un hueco importante en el mercado con su disrupción de la publicidad CPC (Coste Por Clic) frente a la publicidad por CPM (Coste Por Mil impresiones) que era la más popular entonces, y permitia y permite adquirir anuncios correctamente orientados a quien busca un producto o servicio. Los anuncios se publican junto con los resultados de la búsqueda realizada en Google, así como los sitios web asociados a la red de display.
Las empresas cada vez más han ido invirtiendo en Google Adwords, porque les reportaba altos beneficios en su negocio. Esto ha provocado que muchas empresas compitieran y pujaran más alto por la misma palabra clave para que salieran los primeros, por tanto, al final las empresas se dan cuenta que como hay más competencia, tienen que invertir más para lograr terner los mismos resultados.
Hasta la fecha, era Google quien dominaba el mercado publictario, pero Facebook, que al principio era solo un anuario para universitarios, a partir del 2.011 lanzó Facebook Ads y con el tiempo se ha ido convirtiendo en la plataforma de gestión de publicidad digital preferidad por todos, mejorando en muchos de los aspectos lo que Google ofrecía hasta la fecha con Adwords.
Tanto es así, que como vemos en la gráfica del mercado en 2015 las dos platafomas más demandas por el mercado eran Google y Facebook.
Pero desde entonces, Facebook ha sabido jugar bien las cartas, mejorando su plataforma para competir con Google y hacerse con gran parte del pastel.
Los usuarios pasan la mayoría de tiempo en Facebook y sin darse cuenta van dejando una cantidad de información sobre ellos mismos, como los me gustas, comentarios, reacciones, comparten, suben fotos etc..
Facebook almacena toda está información, para crear patrones de comportamiento y segmentación de público que tengan las mismas características. Por tanto, a la hora de hacer publicidad, puedes impactar de una forma más direta a la gente, porque ya tienes la información de antemano de en que está interesado o que le gusta dicho producto o servicio.
Las diferencias abismales de Google ante Facebook, y por lo que Facebook le esta comiendo el terreno a Google, principalmente es por dos cosas, primero, que al ser una plataforma relativamente nueva, aún no hay tanta gente haciendo publicidad, y por tanto, la competencia es mucho menor y puede repercutir en un menor coste. Y segundo, que la publicidad de Facebook es mucho más segmentada, ya que se muestra de forma más exacta solo a la gente que realmente le pueda interesar, por tanto, la publicidad es mucho más efectiva, y los clientes tienen mayor retorno de inversión porque convierte en mayor medida que otras alternativas.
En está gráfica podemos ver lo que comentabamos en el párrafo anterior, en el año 2017, Facebook ha superado a Google en EEUU, ingresando 16 billones de dolares en facturación por publicidad.
Es por ello, que el equipo de Eadsme, con la experiencia de años trabajando en el sector de la publidad conocemos y estamos al día de las tendencias del mercado publicitario, y las implemementamos a diario en nuetros clientes. Porque nuestro objetivo siempre es que tengan mayor presencia online sin preocupaciones, y que logren los mejores resultados con nuestro trabajo y la tecnología de optimización de campañas, alcanzando los máximos beneficios para su negocio. Si tienes cualquier duda solo tienes que consultarnos. :)
