Novedades Facebook 2018, más publicaciones de amigos y menos contenido de empresas
El propósito inicial de la red social Facebook para los usuarios era estar en contacto digital con los amigos, familiares y conocidos. Pero a día de hoy, Facebook ya cuenta con 2.072 millones de usuarios activos, lo que le ha convertido en un lugar muy atractivo para las marcas, las cuales no han dudado en entrar en esta red social, para tratar de ganar clientes y darse a conocer, comunicándose con los usuarios con novedades y noticias, o con campañas de publicidad, por tanto, la presencia de las marcas en el timeline de los usuarios había ido ganando terreno poco a poco y desplazando hasta ser invisible el contenido subido por los amigos.
Desde finales del 2017, las constantes quejas por parte de los usuarios de la comunidad eran un problema para Mark Zukerberg (CEO de Facebook), del cual, se ha tenido que sentar y escuchar a los usuarios y ponerse manos a la obra para darles una solución si no quería perder millones de usuarios.
Pues bien, hace unos días desde su página de Facebook, publicó que tenía un propósito para el 2018 y dijo muy claramente que iba empezar hacer cambios en la plataforma. Lo podeis ver aquí. Como también Adam Mosseri, Head of News Feed, reforzó lo que dijo Markc Zukerberg en su post.
Por sus palabras, se ve que desde Facebook han analizado las numerosas quejas de los usuarios, y son conscientes de que desde hace dos años los vídeos y otro tipo de publicaciones por parte de las marcas, han hecho, que el contenido por parte de los usuarios casi no aparezca.
Para poner fin a esta situación, tienen previsto introducir una serie de cambios en el algoritmo, para que los usuarios cada vez vean menos contenido de marcas y más contenido de amigos, priorizando publicaciones que despierten conversaciones e interacciones significativas entre personas, básicamente volver un poco a como era Facebook en sus inicios.
Para las marcas, esto supone que se mostrarán aún menos contenidos orgánicos, incluidos vídeos y otras publicaciones. Y a medida que realicen estas actualizaciones, las páginas verán cómo se reduce su alcance, el tiempo de reproducción de videos y el tráfico. Las páginas que realicen publicaciones en las que las personas no reaccionan ni comentan, podrían ver las mayores disminuciones de ese alcance. Al contrario que las páginas que con sus publicaciones provoquen conversaciones entre amigos, serán más impulsadas por el algoritmo y más vistas por los usuarios.
Por otro lado, si las marcas utilizan en sus publicaciones cebos para incentivar a las personas a que comenten en las publicaciones o le den a me gusta o compartan serán penalizadas, mostrándose menos a los usuarios.
Resumiendo las nuevas reglas para 2018 serán:
1. Se dará prioridad a las publicaciones de amigos con los que más se interactúe.
2. Las páginas que tengan poca atracción se mostrarán muy poco en el muro de sus seguidores. Si un fan quiere ver las publicaciones de las páginas que sigue, deberá elegir la opción “Ver primero” para que aparezca en su muro.
3. Los vídeos en vivo de las páginas tendrán oportunidad de mostrarse, siempre y cuando generen reacciones.
4. Las páginas que inciten a sus fans a comentar o darle me gusta, serán penalizadas, mostrándose menos.
Cuatro normas de publicaciones orgánicas, que si las cumples serás premiado, llegando a un alcance de público mayor, y si no las cumples, se limitarán los contenidos que hagas a tus fans y esto va a producir que como empresa no vas a tener ninguna visibilidad. Solo te quedará hacer publicidad pagada, para promocionar tus publicaciones.
Para esto último, si quieres que las campañas te las lleve alguien experto, porque ves que Facebook es muy complejo, y cambia muy rápido, y te resulta complicado poder estar al día, podemos ayudarte en tu negocio desde Eadsme con la estrategia adecuada para llegar a tu público objetivo.
Si tienes cualquier duda solo tienes que consultarnos.
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