Seo Nedir?
SEO(Search Engine Optimization), web sitelerinin arama motorlarında daha fazla görünürlük elde etmesini sağlamak adına yapılan çalışmalardır.
Google, Yandex, Bing ve diğer arama motorlarında daha iyi sıralamalarda yer alarak ziyaretçi sayısının arttırılmasını sağlar. SEO, ürün ve hizmetlerin organik görünürlüğünü arttırmak amacıyla web sitelerinde yapılan optimizasyon çalışmaları olarak tanımlanabilir.
SEO, arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitesinin trafik miktarını, kalitesini arttırır ve potansiyel müşterileri işletmenize çekmenize yardımcı olur.
SEO’ya Neden İhtiyaç Duyulur?
SEO’nun amacı, web sitelerini hedeflenen arama motorunda kelime bazlı olarak üst sıralara çıkarmaktır. Bu odaklanmış anahtar kelimeler kullanılarak her ay “ücretsiz” olarak trafik alınabilir ve potansiyel müşterilere ulaşmak adına iyi bir aracı olabilir. Üst sıralarda yer alan web sayfaları daha fazla tıklama alır ve bu tıklama ile web sitesini ziyaret eden kullanıcılar arasında nitelikli kullanıcıların önemi çok daha fazladır.
Amerika’da yapılan bir araştırmaya göre tüm Amerika Birleşik Devletleri içerisindeki sorgularının sadece yüzde 2.8’i karşısına çıkan bir reklama tıklıyor. Geri kalan yüzde 97.2’si tamamen organik sonuçlara tıklıyor. Bu araştırma zaten başlı başına SEO çalışmasının neden gerekli olduğunu ifade ediyor.
SEO çalışmaları, web siteniz için reklam vermekten çok daha kolay ve ucuz bir çalışmadır.
SEO, web sitesi trafiğini artırmak için kullanabileceğiniz çeşitli teknikler ve stratejiler içerir. Arama motorlarından gelen trafik, organik olarak da bilinmektedir. Ziyaretçiler, sunduğunuz şeyleri aktif olarak aramakta ve daha sık sitenize dönüşüm yapma eğilimindedir.
Arama motorlarında SEO çalışması yaptığınız zaman:
- Bir arama sorgusundan dolayı size tıklanıp tıklanmadığını,
- Sayfanızın ziyaret edilip edilmediğini,
- Sayfanız ziyaret edildiyse ne kadar süre kalındığını,
- O kalınan süre içerisinde kaç farklı sayfanın ziyaret edildiğini,
- O ziyaret edilen sayfaların her birinde kaçar kere kalındığını,
- Her bir sayfada kaç kere aksiyon yapıldığını,
- Formun doldurulup doldurulmadığını,
- Sepete atıp atılmadığı ve satın alınıp alınmadığını
net bir şekilde öğrenebilirsiniz.
SEO’nun Faydaları:
- Satışlarınızı artırır.
- Pazar payı kazanmanıza yardımcı olur.
- Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.
- Daha yüksek satış kapatma oranları getirir.
- Reklam maliyetinizi düşürür.
- Yerel kullanıcıları, yaptıkları aramadan sonra fiziksel mağazayı ziyaret etmeye teşvik eder.
- Marka güvenilirliği oluşmasına katkı sağlar.
- Marka farkındalığı oluşturulmasına yardımcı olur.
Google SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
Arama motoru optimizasyonu denilince hemen aklımıza “ Google SEO ” gelmektedir. Çin dışındaki tüm ülkelerde arama motoru optimizasyonu dediğimiz zaman aslında Google SEO çalışmalarını kastederiz.
Google için SEO, kullanıcının kafasındaki arama niyetini doğru okumak ve karşısına en doğru sonucu çıkarmak demektir.
200'den fazla sıralama faktörü olan Google algoritmasında, “En iyi arama sonucu” belirlenirken alaka düzeyi, sayfa yükleme hızı ve daha fazlası dikkate alınır.
“Google” arama sonuçlarında, her zaman kaliteli ve popüler sitelere öncelik vermektedir. Kalite dediğimiz konular site içi optimizasyonlar, teknik yapı ve metin içerikleridir. Popülerlik konusu da site dışı yapılan çalışmalar olarak değerlendirilmektedir.
Site İçi SEO Nedir? Nasıl Yapılır? (On-Page SEO)
Arama motorları web sitelerine, bazı kurallar dahilinde, kalite puanları vermektedir. Bu kalite puanlarını etkileyen ana maddeler; sitemizin genelinde kullandığımız metin ve görsel içeriklerimiz, temiz ve hızlı kod yapısı, kullanıcı dostu ara yüz ve belli başlı arama motoru etiketleridir. Site içi optimizasyonunda temel amacımız, kaliteli ve kullanıcı yararı olduğumuzu arama motorlarına kanıtlamak ve arama motorlarına sitemizi tarayabilmesi konusunda yardımcı olmaktır.
Yaygın olarak yapılan site içi SEO’lar, başlık etiketlerini, içeriği, dahili bağlantıları ve URL’leri optimize ettiğimiz çalışmalardır. Site içi SEO arama motorları, okuyucular, kullanıcılar veya potansiyel müşteriler için web sayfamızdaki içeriği optimize etmektir.
Site içi SEO çalışması kapsamında içerikleri optimize ederken; kullanıcı deneyimini, kullanıcı davranışları göz önünde bulundurulmalıdır. Bu analizler neticesinde, hemen çıkma oranı, bekleme süresi, arama amacı, sayfanın yüklenme hızı ve tabii ki tıklanma oranı vb. tüm unsurları göz önünde bulundurarak iç SEO çalışmaları yapılmalıdır.
Metin ve Görsel İçerik Optimizasyonu
Site genelinde kullanılan görsellerin özgün ve kaliteli olması hem sitenin kalite puanını yükseltecek hem de ziyaretçilerin gözünde özgün bir izlenim bırakacaktır. Aynı şekilde site içerisindeki metinlerin dil bilgisi kurallarına uygun ve özgün olarak yazılması da önemlidir.
Metin Optimizasyonu İçin Yapılması Gerekenler
- İçerik stratejinizi belirleyin.
- Anahtar kelime araştırması yapın.
- Yoğun kelime tekrarından kaçının.
- Başlık kullanımına dikkat edin. Ana başlık ve alt başlıkları oluşturun.
- Ana ve alt başlıklarda anahtar kelimelere yer verin.
- H1 etiketinin bir sayfada 1 kez kullanılmasına özen gösterin.
- Başlık etiketlerinin doğru bir hiyerarşide kullanılmasına özen gösterin.
Site Hızı ve Temiz Kod Yapısı
İnternet kullanıcılarının çoğu, yavaş açılan bir internet sitesini hızlı bir şekilde terk etmektedir. Hızlı bir şekilde kullanıcıların sitenizi terk etmesi, site kalite puanınızı ciddi oranda düşürmektedir. Arama motoru botları sitenizi tararken karmaşık ve gereksiz bir kod yapısı yerine temiz ve rahat taranabilir bir kod yapısı ile karşılaşmak ister.
Sayfa Hızı Nedir, Nasıl Artırılır?
Sayfa hızı, içeriğin kullanıcı tarafından görüntülenene kadar geçen süreyi ifade etmektedir. Tarayıcının ilk bayt bilgisini alana kadar süren zaman ile de ölçülebilmektedir. Sayfa hızını Google PageSpeed aracı ile analiz edebilirsiniz.
Site hızı Google algoritması tarafından önemli bir sıralama faktörüdür.
- 100 bayttan büyük CSS, JS ve HTML dosyalarının sıkıştırılması önerilmektedir.
- CSS, JS ve HTML dosyalarındaki gereksiz tanımlamalar kaldırılmalıdır.
- Resim dosyalarının ilgili programlar kullanılarak maksimum kalite, minimum boyut ile optimize edilmesi gereklidir.
- Yönlendirmelerin en aza indirilmesi gerekmektedir.
- CSS, JS, resimler vb. için tarayıcı önbelleğinden yararlanılmalıdır.
- Sunucu yanıt süresinin minimuma indirilmesi gerekmektedir.
- CDN kullanarak JS, CSS ve resimlere daha hızlı erişim sağlanabilir.
- Resimlerin gerektiğinde yüklenmesini sağlayan LazyLoad özelliğini kullanın.
Arama Motoru Etiketleri
Site içi SEO’nun teknik konusu olan arama motoru meta etiketleri, sitemizin botlar tarafından iyi algılanmasını ve arama sonuçlarında doğru indekslenmesini sağlamaktadır. Meta etiketleri arasında gösterilen başlıca parametreler; sayfa başlıkları ve açıklamaları, dil etiketleri, doğru sayfa adres gösterimleri gibi botlara sinyal veren etiketler gelmektedir. Doğru yapılandırılan meta etiketleri ile Google sayfalarımızı daha sağlıklı gezinebilmekte ve algılamaktadır. Bu nedenle meta etiketleri için sıralamalarımızı direkt olarak etkileyen önemli bir SEO kriteri diyebiliriz.
Güncel Site İçi SEO Faktörleri
- Akılda kalıcı, kısa ve anlaşılır URL yapısı tercih edin.
- SSL sertifikası ile Google’ın ve kullanıcılarınızın gözünde güvenli site olursunuz.
- Sayfa hızı yüksekse, kullanıcıyı ve arama motorlarını memnun edersiniz.
- Siteniz www veya www olmayan iki versiyonda açılabilir. Birini seçin ve diğerini ona yönlendirin.
- Robots.txt adında bir dosya oluşturun ve indekslenme tercihlerinizi belirtin.
- Sayfalarınıza, içeriğiniz ile ilgili, benzersiz başlık ve açıklama etiketleri ekleyin.
- İçeriklerinizde ana başlığı ve alt başlıkları belirten, etiketleri doğru hiyerarşide kullanın.
- Google’ın sayfalarınızı hızlı keşfedebilmesi için doğru yapıda site haritası oluşturun.
- Her cihazda sitenizin kolay bir kullanıma sahip olduğundan emin olun.
- Kullanıcılarınıza yerinde olmayan eski sayfalarınız içi etkili 404 sayfası hazırlayın.
- Kopya içerik sitenize zarar verir. Özgün metin ve görsel içerikleri sizi benzersiz kılar.
- İçeriklerinizi özgün video ve görsellerle zenginleştirin.
- Konu ile bağlantılı içeriklerinizde, sayfalar arası iç link oluşturun.
- Yoğun kelime tekrarlarından kaçının.
- İçeriklerinizi güncelleyin. Google sizi terk edilmiş ya da kapatılmış bir işletme sanmasın.
- Font boyutu 15px altında olmamalıdır. Okunaklı fontlar tercih edilmelidir.
- İç linklerinizi sürekli takip edin. 404 sayfalarınıza verilen iç linkler olabilir.
- Silinen bir görseliniz olabilir, bu görselleri kontrol ederek düzenleyin.
- Görsel alternatif metin sayesinde Google’a görselinizi tanıtan bir metin girebilirsiniz.
Dış SEO Çalışması Nedir? (Off-Page SEO)
Site dışı SEO, bir web sitesinin sıralamasını daha da yükseltmek amacıyla web sitesi dışında yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Google’ın web sitenizi güvenilir ve yetkili olarak görmesini sağlamak için sitenizin dışında yaptığınız çalışmalardır.
Backlink Nedir?
Bir web sitesinin, bir başka web sitesine referans olarak link vermesine backlink denilmektedir. Google tarafından güvenli ve popüler olan bir web sitesi, kendi sitesinde sizin web sitenizi önerir ve kullanıcılarına tavsiye ederse, Google doğru orantılı olarak sizin sitenize de güven duymuş olacaktır. Böylelikle bir popülerlik sağlayarak sitemize hem trafik hemde bilinirlik sağlanmış olacaktır.
KAYNAKÇA
