Las cifras del ecommerce en España (y el futuro brillante del m-commerce)
Amazon cumple 5 años en España, Ikea comienza a experimentar con la venta online de sus muebles, el sector de alimentación online echa humo… los datos del ecommerceen España son ¿interesantes?¿prometedores?
Recientemente me han entrevistado en Antena 3 Noticias y hemos repasado algunos datos clave del ecommerce en España; datos que quiero compartir con vosotros para que los tengáis en cuenta en vuestras futuras estrategias de negocio online.
Según los datos de IAB Spain en Mayo de 2016:
- La población activa en España ronda los 28 millones.
- De ellos, 22 millones son usuarios de Internet.
- De los cuales, 16 millones ya son compradores online frecuentes.
La expectativa es que, antes de llegar a 2018, el número de compradores online en España alcance los 20 millones. Aún estamos lejos de mercados maduros europeos con UK o Alemania, pero ya somos un mercado muy interesante tanto para actores locales como para extranjeros.
¿Cuánto compramos online los españoles?
Algunas fuentes hablan de 600€ al año de media por cada comprador online. Otras fuentes sitúan la media incluso en los 75€/mes (900€/año). Estos datos no me parecen muy significativos, ya que dependen mucho del sector.
El dato que sí me parece relevante es la recurrencia: el comprador online medio español realiza más de dos compras online al mes. En mi anterior artículo sobre la importancia de la venta recurrente en ecommerce, repasaba la importancia de buscar estos modelos para aumentar el valor vitalicio del cliente como herramienta para compensar los crecientes costes de adquisición.
Además, según los datos que maneja RED.ES en su Panel de Hogares anual, a finales del año pasado estas eran las métricas más importantes sobre la adopción de tecnologías en los hogares españoles:
- El 80% de los hogares tiene acceso a INTERNET
- El 66% de los hogares tienen PORTÁTIL y 50% tienen TABLET.
- 6 de cada 10 españoles tiene un SMARTPHONE en la mano
Uno de los grandes aceleradores del ecommerce en España ha sido la fantástica curva de adopción de los smartphones, que son el dispositivo estrella en la incorporación de nuevos compradores online.
Tradicionalmente en las últimas dos décadas en España hemos tenido una de las mejores tasas de adopción de tecnologías de consumo, donde hemos sido líderes mundiales en varias ocasiones (recordaréis algunos el caso de éxito de la penetración de los móviles a principios de los 2000). Por eso los porcentajes de adopción del smartphone ahora siguen pautas similares y es de esperar que las cifras sigan en aumento a un ritmo elevado.
¿Qué nos enseñan estos datos?
Os invito a venir a mi blog para terminar de leer este artículo
y repasar los datos clave del ecommerce en España …
(continúa leyendo el artículo en mi blog)
