Pourquoi la RSE doit-elle se réinventer ?
Face à l’accélération du dérèglement climatique et aux menaces de plus en plus importantes qui pèsent sur nos sociétés, le constat est clair : il est aujourd’hui essentiel de faire évoluer la Responsabilité Sociétale des Entreprises. Les critères qui les ont guidés jusqu’ici doivent en effet, être revus à la hausse. Alors comment appréhender ce changement profond qui nous attend ? Comment concilier activité et transition écologique ? Comment intégrer les principes fondamentaux de résilience en entreprise ?
La RSE, entre révolution et greenwashing
La RSE est rattachée au concept de développement durable, puisqu’elle vise à intégrer ses principes en entreprise. Elle a beaucoup évolué au fil des années et est aujourd’hui le résultat des attentes d’une société de plus en plus informée et mondialisée.
Cependant, deux problèmes majeurs gravitent autour de la RSE. D’une part, la plupart des textes normatifs entourant la stratégie RSE des entreprises ne disposent pas d’un pouvoir de contrainte. D’autres part, nombreuses sont les entreprises qui utilisent la RSE comme un simple argument marketing, afin de vanter un nombre croissant de produits et de services. Surfant ainsi sur la vague de la prise de conscience et d’’écoresponsabilité des consommateurs, cela permet d’augmenter les ventes sans pour autant garantir de vraies engagements ou traduire de réelle démarche en interne.
69% des salarié·es interrogé·es considèrent que la raison d’être est d’abord « une opération de communication ».
De plus, les engagements RSE ont démontré à plusieurs reprises leur nécessité d’être approfondis. Que ce soit par l’incapacité à nous préparer à des situations de crise, comme la crise économique liée au covid-19, ou encore par les coûts exponentiels engendrés par les externalités négatives de l’activité humaine sur l’environnement.
Alors si la RSE ne semble plus à la hauteur des besoins sociétaux, quelle approche pour lui succéder ?
L’approche ESE, ou comment apporter de la cohérence à vos actions.
Avec la prise de conscience massive de la population, il devient urgent de revoir à la hausse les critères qui guident nos démarches en matière de responsabilité des entreprises, comme des citoyens. Pour que ces démarches de quête de sens soient efficaces, elles nécessitent d’être correctement accompagnées.
73% des salarié·es Français·es se disent déçu·es que leur entreprise ne leur propose pas de s’engager.
A l’heure où la sensibilité environnementale progresse en France, on remarque que nombreux sont ceux qui veulent agir mais ne savent pas par quel bout s’y prendre. Aujourd’hui, tout le monde a accès à l’information, mais certain·e·s n’ont pas les clés pour la comprendre.
L’approche E.S.E vise à mettre l’écologie, la santé et l’éthique au centre de toutes décisions afin d’apporter une réponse cohérente aux problèmes environnementaux et sociaux actuels. Cette approche consiste à diffuser les connaissances nécessaires à la prise de décisions à un maximum de collaborateur·ices afin que chacun·e possède des clés de lecture permettant de déterminer si une pratique est vertueuse ou non. Ainsi, en partageant le savoir et en formant les individus, il est possible de provoquer un changement profond et nécessaire de nos sociétés.
L’entreprise de demain
Afin de répondre aux nouveaux défis, il faut rompre avec le monde d’avant, celui de la profitabilité à tout prix à l’origine de la crise actuelle, pour imaginer et construire l’entreprise de demain.
Les entreprises sont en mesure d’agir en plaçant les ambitions environnementales et la recherche d’une plus grande résilience au cœur de la relance économique. Leurs capacités d’investissement, d’innovation et d’influence doivent être mises au service de cette mue vers un modèle durable.
Ainsi, elles doivent se trouver au cœur de la transition. Pour cela, nous avons choisi de mettre en avant 5 caractéristiques inspirantes qui seront au cœur de l’entreprise de demain, ainsi que des exemples d’entreprises ayant d’ores et déjà mis en application ces pratiques, pour devenir pionnières du changement au sein de leurs secteurs.
Si vous voulez en savoir plus, nous avons écrit un livre blanc à ce sujet, qui vous permettra de percer les secrets de l’évolution de la RSE, tout en découvrant de nouvelles méthodes inspirantes pour faire face aux changements capitaux qui nous attendent.
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