Když chcete být nalezeni aneb jak na personal branding
Každý dnes a denně zanecháváme stopy na internetu, a to ať chceme nebo ne. Naše digitální stopy můžeme rozdělit na obsah a metadata — to první můžeme ovlivnit, to druhé ne. Protože téma digitálních stop je příliš komplexní na 2 000 znaků, tak se budu zabývat pouze záměrnou tvorbou uživatelského obsahu na internetu, který by měl být tvůrci ideálně užitečný. Tento postup budování image se nazývá personal branding.
Personal branding není jen pro celebrity a influencery, v ideálním případě by z něj měl těžit každý. Když máte dobře zvládnutý personal brand, tak vystoupíte z davu a můžete zaznamenat i značný úspěch na pracovním trhu. Jak se to vlastně dělá? Je lepší se prvně dotázat komu chcete co vzkázat, protože není možné se zavděčit všem a taky bychom se o to neměli snažit. Podle stanoveného cíle se odvíjí úspěch, takže si prvně zjistíme, jaké je naše publikum a jaký chceme udělat dojem, protože personal branding je hlavně o dojmu, a ne o nátlaku ke konverzi jako při marketování nějakého produktu. Musíme si vybrat jednu úzce vymezenou oblast, kterou se budeme zabývat. Jako u budování pozitivního obrazu o nějaké společnosti, produktu nebo službě, musíme si prvně stanovit vizi, tedy jak moc chceme odhalit náš život, protože musíme počítat i s tím, že ne vše půjde podle plánu. Jinými slovy náš předobraz si může začít žít svým vlastním (nekontrolovaným) životem. Důležitá je i expozice v médiích, kterým lidé důvěřují. Na tyto a jiné aktivity spojené s personal brandingem je na internetu spousta návodů.
Ostatní lidé mají tendenci více důvěřovat známým osobnostem, a to i když je neznají osobně. Důvěra je na začátku každého vztahu (obchodního i osobního) důležitá. Když není důvěra vztahy mají krátká trvání. Personal brand znamená jasnou rozpoznatelnost v davu. Jak toho ale docílit? Odpověď zní jakkoli. Může to být grafický design, hláška, vzhled, specifický zájem či názor… Důležité je, aby se vše dalo snadno nalézt. Doporučuje se mít vlastní webové stránky a účty na všech myslitelných sociálních sítích. Všude by mělo být uvedené pravé jméno a vyplněno co nejvíce údajů, a hlavně by měla být zachována naprostá konzistence napříč všemi, ideálně za pomocí výše zmíněných prvků rozpoznatelnosti. Důležité je, aby konzistence byla zachována i offline, to znamená chovat se v souladu s pracně budovanou image a nedělit svůj život na online a offline. Jinak může při setkání s někým, kdo je zvyklý pouze na online personal brand dojít k značnému rozčarování a logicky i k nedůvěře.
Na závěr je dobré probrat i temnou stránku věci — obsah, který by neměl spatřit světlo světa (chlastací párty, návštěvy strip baru apod.), ty totiž můžou v okamžiku zničit dobrou image. Je potřeba neustále provádět kontrolu vyhledáváním obsahu spojeným s konkrétním jménem. V nejhorším případě je nutné přistoupit k okamžité akci. Může jít o vyplnění DMCA takedown requestu, nebo využití práva být zapomenut, také je vhodné kontaktovat Google jako největšího indexátora, případně jiné poskytovatele služeb. Znovu podotýkám, že celou dobu popisuji obsah a metadata nejdou uživatelem ovlivnit.
