Různé úrovně influencerů
Vzhledem k tomu, jak populární se v dnešní době stal influencerský marketing, si myslím, že je dobré přiblížit si rozlišné úrovně influencerů. Více a více společností si uvědomuje potencionál této reklamy, pokud správně přiřadí osobu k cílové skupině a produktu. Reklama je naceněna dle toto, kolik má influencer sledujících na nejrůznějších sociálních médiích.[1] Různí influenceři mají jiné zaměření a publika, ale v dnešní době jde najít influencery věnující se téměř jakémukoliv tématu (kosmetika, make-up, elektronika, zdraví životní styl atd.). Firmy se mohou skrz partnerství propojit se zákazníky skrz důvěru, která existuje mezi influencerem a jeho fanoušky. Jakékoliv doporučení (i když není placené) vlastně na sociálních médiích plní funkci reklamy.[2] Díky popularitě tohoto konceptu se klasifikovala sociální média do čtyř kategorií, které se zde pokusím přiblížit, spolu s jejich vlastnostmi a výhodami či nevýhodami souvisejícími s jejich najmutím.[3]
Mega influenceři
Jako mega influenceři jsou klasifikováni všichni, kdo mají více než 1 milion sledujících na svých sociálních platformách. Tito lidé jsou často celebrity, které si získaly jméno na sociálních médiích, ale i mimo ně ve „skutečném světě“. Patří mezi ně často zpěváci, herci nebo známí atleti. Reklama od těchto celebrit může přinést velký zisk, ale stojí také mnoho peněz.
Tyto celebrity jsou dobrou volbou, pokud chcete udělat jméno značce celosvětově, jelikož takto známá jména mají sledující po celém světě. Je třeba zde být opatrný, jelikož často nemají tak intimní vztah se svými fanoušky a pro možné zákazníky mohou být méně důvěryhodní.[4] Gil Eyal, zakladatel HYPR Brands tvrdí, že tyto osobnosti jsou často spíš slavní než vlivní. Mají velmi různorodé publikum s rozlišnými zájmy, takže na ně jde hůře zacílit reklama.[5]
Macro influenceři
Tito influenceři mají od 100 000 do 1 milionu sledujících, ale na rozdíl od mega influencerů získali slávu aktivitami spojenými s internetem (natáčení videí, blogy, Instagram). Jsou považováni za experty a produkují pravidelně nový obsah, což vede k zvyšování jejich publika. Jelikož si vybudovali „značku“ od dříve neexistujícího publika, získali mnoho zkušeností a vybudovali si mnohem bližší vztah se svým publikem. Jejich prioritou je silný blízký vztah s publikem a kdykoliv influencer s někým spolupracuje, sledující jim věří. I tato skupina však může být dražší, pokud se jedná o někoho s velkým množstvím sledujících.[6]
Micro influenceři
Tuto skupinu sleduje mezi 10 000 a 100 000 lidí a získali popularitu a sledující tím, že jsou experti na svůj obor nebo téma. Mají menší dosah, ale značky jim věří, jelikož jsou specializovanější než předchozí skupiny a jejich sledující zajímá o čem mluví. Jejich publikum bývá považováno za velmi věrné a angažované a ceny za reklamu bývají nižší. Jejich publikum bývá více jednotné a pojí je společné zájmy či znaky. [7]
Nano influenceři
Lze je definovat počtem sledujících pod 10 000, ale také tím, že tito influenceři jsou vlivní lidé zejména ve své konkrétní komunitě. Jejich dosah je malý, ale jejich obsah má velký vliv na malou sevřenou skupinu lidí. Společnosti této možnosti spolupráce využívají, jelikož influenceři velmi dobře znají své sledující a pojí je velká míra intimity. Problémem může být, že nejsou tolik zvyklí na spolupráci a mohou být méně profesionální. Firmy s nimi musí často spolupracovat blíže než s většími influencery.[8] Často jsou to vlivné osobnosti místní komunity jako je pastor, vůdčí osobnost komunity nebo méně známý lokální politik.[9]
Při výběru spolupráce s konkrétním influencerem je třeba vybírat na základě jednoduchého principu: čím více sledujících má, tím méně koherentní bude publikum a o to širší bude muset být nabídka. [10]
[1] Various types of social media influences: mega, macro, micro & nano [online]. 15. ledna 2021 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://acodez.in/types-of-social-media-influencers/
[2] Different types of influencers: mega, macro, micro and nano [online]. 30. 7. 2020 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://www.amire.com.au/blog/different-types-of-influencers-%EF%BB%BF%EF%BB%BFmega-macro-micro-nano%EF%BB%BF/
[3] Various types of social media influences: mega, macro, micro & nano [online]. 15. ledna 2021 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://acodez.in/types-of-social-media-influencers/
[4] Various types of social media influences: mega, macro, micro & nano [online]. 15. ledna 2021 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://acodez.in/types-of-social-media-influencers//
[5] ISMAIL, KAya. Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano [online]. 10. 12. 2018 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://www.cmswire.com/digital-marketing/social-media-influencers-mega-macro-micro-or-nano/
[6] Various types of social media influences: mega, macro, micro & nano [online]. 15. ledna 2021 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://acodez.in/types-of-social-media-influencers/
[7] Various types of social media influences: mega, macro, micro & nano [online]. 15. ledna 2021 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://acodez.in/types-of-social-media-influencers/
[8] Various types of social media influences: mega, macro, micro & nano [online]. 15. ledna 2021 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://acodez.in/types-of-social-media-influencers/
[9] ISMAIL, Kaya. Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano [online]. 10. 12. 2018 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://www.cmswire.com/digital-marketing/social-media-influencers-mega-macro-micro-or-nano/
[10] ISMAIL, Kaya. Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano [online]. 10. 12. 2018 [cit. 2021–5–19]. Dostupné z: https://www.cmswire.com/digital-marketing/social-media-influencers-mega-macro-micro-or-nano/
