Mobile: A entrada para o formato vertical
A revolução do uso do mobile também trouxe novos hábitos sobre a forma de consumir o conteúdo disponibilizado. Após a chegada dos smartphones, temos um novo modo de visualização da tela, a visão vertical.
A divulgação de publicidade online, considerando o dispositivo na vertical, traz mais engajamento, principalmente em redes sociais. Os anúncios publicitários podem ser apresentados em diferentes formatos, desde links patrocinados a banners. Para deixá-los mais atraentes e efetivos é preciso entender tendências de comportamento do consumidor, e assim alcançar o resultado esperado.
O Snapchat foi precursor desse modelo. Ao realizar uma pesquisa interna , ele observou que a taxa de usuários que assistem os vídeos até o final, em tela cheia, é 9 (nove) vezes maior na vertical do que na horizontal.
Já é notório que Instagram, Facebook, Twitter e YouTube também seguem esse caminho. Segundo o artigo da Mobile Overview Report, publicado em dezembro de 2014, consumidores de smartphones utilizam o aparelho na posição vertical em 94% do tempo total.
É muito provável que a realidade das gerações dos usuários e o tamanho do celular influenciem no modo em que o dispositivo é posicionado. Mobile de menores polegadas são mais propensos a serem usados na vertical, enquanto um tablet, por exemplo, é utilizado mais no formato de paisagem.
Existe uma mudança na tendência do comportamento do consumidor, principalmente no chamado vídeo nativo (o usuário tem a escolha de assistir ao vídeo), e esse formato motiva o indivíduo a prestar atenção na propaganda, pois são menos evasivos. E devido ao mobile estar sempre à mão, e na maior parte do tempo na vertical, já tornou-se um diferencial na estratégia de comunicação.
E a oportunidade de transmissão de vídeos ao vivo por meio do smartphone também influencia a maneira de enxergar a vida através de uma telinha.
E nesse instante, como você está segurando o seu aparelho?
Fontes:
Por Frederico Ramos
