O crescimento de bloqueadores de anúncio: a publicidade indesejada
O número de download de softwares que bloqueiam anúncios cresce rapidamente no mundo virtual. Esse tipo de publicidade já foi visto com bons olhos no meio, porém é preciso rever o posicionamento devido ao aumento dos Adblockers.
Os bloqueadores já assombram o mercado publicitário, mais e mais indivíduos estão bloqueando a disseminação dos anúncios. Um levantamento realizado pela Global Web Index (GWI) mostrou, em porcentagem por usuários, o número de computadores e laptops que possuem bloqueador [1]:
Muitos usuários utilizam o adblock carregar a página com mais velocidade. O uso da grande maioria é feito em smartphones, pois economizam bateria e diminui o consumo de dados.
Em 2015, houve um crescimento considerável do número de adblocking o ano começou com 27% de adblocking em usuários entre 16 e 64 anos e terminou com 38% de uso. Essa tendência é mais forte entre os jovens entre 16 e 24 anos, 33% utilizam o recurso contra 17% no grupo entre 55 e 64 anos.
E por que os bloqueadores também podem ser os vilões da história?
Os anúncios são um dos motivos para manter o site no ar, porém a forma como são utilizados não favorece uma boa aceitação. Alguns sites usam estratégias em que só é permitido o acesso caso seja desativado o bloqueador, o que funciona como um incentivo ao usuário a desistir do uso do bloqueador. A GWI também listou os principais motivos dos internautas adquirirem o software:
Outros motivos citados para justificar o uso de adblocks foram pular a propaganda antes de assistir a um vídeo (32%), evitar anúncios sempre que possível, incluindo na TV (31%), manter a privacidade online (28%) e e economizar a bateria do dispositivo, 24%.
[1] Período da pesquisa: 1º trimestre 2015–3º semestre 2016
Por Frederico Ramos
