La importancia de la imagen corporativa en el entorno actual

En un mercado tan saturado como el actual donde las empresas ofrecen los mismos productos y servicios, la marca corporativa constituye un elemento fundamental de diferenciación y posicionamiento en la mente del cliente. Hoy en día, no basta con desarrollar el producto e invertir grandes cantidades monetarias en anunciarlo. Es necesario desarrollar una imagen corporativa sólida para poder diferenciarse de los consumidores y llegar al consumidor.

¿Qué es la imagen corporativa?

Si analizamos su origen etimológico, el término “imagen” viene de la raíz latina “imago”, la cual puede traducirse como retrato. La palabra “corporativa” es fruto de la suma de los componentes “corpus” que traducido quiere decir cuerpo y del sufijo “-tivo”. Por tanto, el concepto suele referirse principalmente a la forma en que los consumidores perciben a la compañía, asociando ciertos valores a ella.

La marca corporativa o imagen corporativa, se compone de diversos elementos vinculados a la percepción. Por un lado, se pueden distinguir elementos visuales como el logotipo, el color o la tipografía. Otros factores que podemos distinguir de la imagen corporativa son elementos abstractos que hacen referencia a valores de la marca y que sirven para despertar las emociones del usuario.

Ventajas de tener una marca corporativa sólida

A continuación detallamos algunas de las ventajas de tener una marca corporativa sólida.

• Ocupará un espacio en la mente de los consumidores: gracias a la imagen corporativa que transmita nuestra marca, los consumidores recordarán el naming y producto. Es necesario utilizar una estrategia Brand para estar presente en la mente de los consumidores y existir como marca. Por tanto, si eres emprendedor y estás empezando a crear la imagen de marca, es importante que recuerdes que el primer paso para que el cliente nos elija consiste en existir, y para ello es fundamental la identidad corporativa.
• Diferenciación con la competencia: si desarrollas una marca corporativa, tendrá sus propios atributos y características que la definan. Es decir, la marca adquiere un valor diferencial con respecto a las otras organizaciones o marcas competidoras. Además, es necesario potenciar los beneficios que la marca va a aportar al consumidor y relacionarlos con la imagen corporativa.
• Disminuirán los factores situacionales: la existencia de una marca corporativa sólida permitirá que los usuarios tengan un esquema previo de referencia hacia la marca. Gracias a ello, las empresas que dispongan de una imagen de marca bien desarrollada, podrán minimizar el impacto y el nivel de influencia en las decisiones de compra.

En definitiva, si estás empezando a desarrollar tu negocio, no olvides destacar aquellos elementos que ayuden a potenciar la marca corporativa de tu negoci.