Retail branding callejero: el punto de venta en espacios alternativos
El branding forma parte del éxito de la consolidación de una marca de empresa ante el público objetivo. Existen, de hecho, distintas fórmulas a través de las cuales un negocio presenta sus productos ante los clientes. Tales estrategias trascienden el marketing online que, aun siendo importante, resulta óptimo se complemente con fórmulas de comunicación offline.
En este sentido, el retail marketing, con fuerte presencia en mercadillos callejeros, complementa a la perfección las estrategias de mercadoctenia tradicionales.
Beneficios del branding callejero
1. Se consigue acercar el producto de forma directa al cliente, al reducirse de forma clara las distancias mediante una estrategia atemporal en permanente actualización.
2. Se genera asimismo una experiencia de compra agradable y diferente, lo que provoca unas emociones distintas a las que el cliente experimentaría al comprar en tienda.
3. Se colabora también con otras entidades en los mercadillos colectivos. Estos, al ser una zona de tránsito constante, constituyen un punto excelente de atención al cliente.
4. Los rastrillos cuentan con una temporalidad concreta, con una hora de inicio y de final. Por tanto, los consumidores sienten la urgencia de aprovechar las ofertas disponibles en ese momento. El mercadillo se convierte así en un lugar especialmente interesante, seña de identidad en numerosas ciudades y pueblos durante su período de apertura.
5. A través de esta iniciativa, un negocio también mejora su visibilidad mediante una nueva puerta de venta al público. Precisamente, el auge de las nuevas tecnologías provoca que los mercadillos presenten todavía más encanto porque a muchos clientes les gusta todavía seguir la tradición de comprar en la calle.
6. Por medio del retail branding se crean entornos que proyectan una imagen de marca asociada a emociones positivas.
Coleman CBX, consultora estratégica y creativa de marcas, cuenta con más de veinte años de experiencia en el branding corporativo. Construye fórmulas de promoción con valor diferencial mediante la técnica del retail design.
