La Sinergia tra Marketing e Design: Il Cuore del Successo del Brand

Sin dai miei primi giorni in Elty di Davinci Salute, ho potuto contribuire e apprezzare la collaborazione tra il team marketing e i designer, forza motrice che trasforma le idee in realtà tangibili e di successo. Questa sinergia dinamica non solo porta a campagne di marketing efficaci, ma favorisce anche un ambiente di lavoro creativo e stimolante. In questo articolo, esploreremo in dettaglio come questa sinergia si manifesta nel nostro lavoro quotidiano, con particolare attenzione all’importanza di brief marketing ben definiti per lasciare spazio alla creatività dei designer.

La Collaborazione Quotidiana

La collaborazione quotidiana tra il team marketing e i designer è caratterizzata da un’interazione costante e fluida. Ogni progetto inizia con sessioni di brainstorming congiunte ma perlopiù in async. Durante questo scambio di informazioni, entrambe le parti discutono idee, obiettivi e strategie, creando una visione condivisa che guidi l’intero processo creativo. Questo approccio garantisce che tutti i membri del team comprendano appieno la direzione del progetto e possano contribuire con le loro competenze specifiche.

Per esempio, durante i progetti di partnership realizzate dal brand, il team marketing ha lavorato a stretto contatto con i designer per sviluppare una serie di materiali visivamente accattivanti e strategicamente pianificati per raggiungere gli obiettivi di business. Questo progetto ha richiesto una coordinazione precisa tra il copywriting e gli elementi visivi, assicurando che ogni progetto trasmettesse esattamente il messaggio desiderato, nel rispetto delle metriche di successo prefissate.

L’Importanza dei Brief

I brief sono un elemento cruciale della nostra collaborazione. In Elty di Davinci Salute, i brief vengono creati da chi ha la richiesta specifica e sono pubblicati su un tool di pianificazione e prioritizzazione, seguendo uno schema ben preciso che include i dettagli fondamentali che assicurano che i designer abbiano tutte le informazioni necessarie per lavorare in modo efficace e allineato con la visione del team marketing.

Vi ricordate le famose 5W? Beh, un brief racchiude una versione potenziata di quelle informazioni. Tipicamente si ha una descrizione dettagliata della richiesta, il pubblico target (come pazienti, medici, specialisti, o informazioni ancora più dettagliate se ci si riferisce a un segmento più specifico), il tipo di output richiesto (cartaceo o digitale), la connessione con eventi specifici e riferimenti visivi o link utili. Inoltre, il brief indica la priorità del progetto e le scadenze principali, permettendo così una pianificazione accurata e puntuale, senza tralasciare gli obiettivi attesi ed eventuali limitazioni o restrizioni da tenere in considerazione

Strumenti di Collaborazione

Per facilitare questa collaborazione, utilizziamo una serie di strumenti che ci permettono di lavorare in modo coordinato ed efficiente. Figma è il nostro strumento principale per il design, permettendoci di creare, commentare e condividere progetti visivi in tempo reale. Shortcut è utilizzato per la gestione dei progetti e i brief, mentre Slack facilita la comunicazione interna, garantendo che tutti i membri del team siano sempre aggiornati sullo stato dei progetti.

Durante la realizzazione dei progetti per le partnership questi strumenti si sono rivelati indispensabili. Figma ha permesso ai designer di lavorare simultaneamente sugli stessi file, mentre Shortcut ha aiutato a monitorare le scadenze e le priorità. Slack è stato cruciale per risolvere rapidamente eventuali problemi e per mantenere una comunicazione fluida tra i team.

Sfide e Soluzioni

Una delle principali sfide che affrontiamo nel quotidiano è quella di integrare al meglio l’identità del brand con il design visivo. Questo è particolarmente vero per le campagne sui social media, come Instagram, dove è fondamentale che il copy e la grafica siano perfettamente allineati e che i post realizzati si adattino e riescano a inserirsi nei trend emergenti sui social. Questo a volte ci costringe a fare contenuti meno “branded” ma più rilevanti per il canale su cui stiamo comunicando; ovviamente sempre nel rispetto del tono di voce e della brand identity che abbiamo costruito per Elty. Diverse sono le sfide da affrontare ma la comunicazione costante e una revisione puntuale dei materiali, assicurandosi che ogni elemento sia coerente con la visione del brand è utile per ottenere soluzioni efficaci.

Ad esempio, durante la creazione dei post per Instagram per la campagna teasing per l’annuncio del nuovo brand “Elty” di DaVinci Salute abbiamo dovuto trovare un equilibrio tra la necessità di catturare l’attenzione visiva e di comunicare messaggi chiari e convincenti. Questo ha richiesto molteplici interazioni e un feedback continuo tra i team di marketing e design.

Risultati Misurabili

Questa sinergia ha giocato un ruolo fondamentale nel miglioramento significativo della brand awareness e dell’engagement della community. Sin dalla prima campagna di teasing fino ai post più recenti, le interazioni social mostrano sempre più una crescita e l’interesse del target è in aumento. Questi risultati dimostrano l’efficacia della nostra collaborazione e l’importanza di un approccio integrato tra marketing e design.

La mia esperienza nel team

Come Brand Assistant Intern (Linkedin) mi sono trovata ad approcciarmi per la prima volta al mondo del lavoro, portando avanti i miei progetti in un team coeso che cerca di portare sempre a termine gli obiettivi in modo coordinato. La sinergia che ho potuto sperimentare tra marketing e design è stata fondamentale per garantire il miglior risultato possibile. Ho imparato molto sulla comunicazione efficace e su come ogni dettaglio, dai brief iniziali alla revisione finale, sia cruciale per il successo di un progetto.

La sinergia tra marketing e design in Elty di Davinci Salute è la chiave per creare campagne di successo e mantenere la nostra distintività nel mercato. Lavorare insieme, supportati da brief chiari e dettagliati, ci permette di sfruttare al meglio le competenze di ciascun membro del team e di raggiungere ottimi risultati, sempre con l’utente al centro di ciò che facciamo.