Facebook ou le royaume de l’XtraWeb
2015 demeurera l’année de l’exponentiel pour Facebook qui contrôle bien des arcanes du monde connecté, un ogre façon Gorgones.
Car Facebook n’est plus Facebook, c’est un XFacebook : un coefficient multiplicateur qui va chercher ailleurs que dans les fondamentaux de la marque de réseau social pour empocher des revenus publicitaires conséquents, dans un univers de massification d’utilisateurs surpuissant :
- Dans l’acquisition d’applis mobiles (avec du nez) comme inévitable relais de croissance : Instagram et ses 400 millions d’utilisateurs fut un achat clé… Dorénavant, la publicité est ouverte à toutes et à tous sur le joyau Instagram, appli reine pour le réseau social mobile… Et le moins qu’on puisse dire c’est que les encarts publicitaires inondent les flux des utilisateurs,
- What’s App (autre acquisition d’appli) et ses fonctions multi-facettes : la messagerie aux 900 millions d’inscrits, très utilisée pour sa fonction téléphonie avec une équipe de moins de 50 employés et un positionnement -secret de polichinelle- qui va s’affirmer sur le paiement mobile,
- L’achat de la société Oculus VR marque l’entrée de Facebook sur le marché de la réalité virtuelle avec des visées claires sur l’écosystème du jeu vidéo et de la santé, notamment!
- Le coup de maître de l’arrivée fracassante de Facebooksur le marché de l’hébergement de vidéos en mode natif, nouveauté qui change fondamentalement la donne sur le réseau social. La concurrence frontale et exacerbée avec YouTube sur l’hébergement, la diffusion et le partage de séquences sur Facebook redéfinit le marché média de la vidéo virale (et bien au-delà),
- Facebook est plus qu’un partenaire des médias, il s’agit aujourd’hui de la première plate-forme d’information pour le grand public dans bien des contrées du monde. En France, Facebook est devenu le journal favori pour s’informer (et se désinformer),
- Facebook devient un intermédiaire incontournable pour l’apport d’audience : des entreprises médias, des médias entreprises… Le chamboulement remue l’écosystème de la Presse traditionnelle et pure player… Impossible aujourd’hui de penser média sans penser Facebook…
La liste est longue d’un Web imaginé par Facebook comme extensif qui n’est jamais ni tout à fait le même ni tout à fait un autre : un XtraWeb.
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A propos de l’auteur…
Jean-Luc Raymond est Consultant formateur en projets numériques.
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- Social Media Manager senior. Consultant en stratégies numériques. Formateur expérimenté. Conférencier.
- Expert EPN (espaces publics numériques).
- Chargé de cours Universités (CELSA Paris Sorbonne, Paris 3 Sorbonne-Nouvelle, Paris-Dauphine…) en Stratégies numériques, Communication mobiquitaire et Sociologie des Médias Informatisés.
