Medium intrigue

Réenchanter l’envie d’écrire, de publier en ligne et de…

Medium donne envie. Medium pousse à écrire. Medium propose de renverser la tendance des textes courts. Medium s’affranchit des écrits où l’image prédomine, envahit le texte jusqu’à le dévorer.

Lire également mon article : Medium mode d’emploi : un guide pratique pour apprendre à utiliser Medium.com .

Le génie d’Evan Williams va-t-il encore être synonyme de réussite dans le monde des modes de publication numérique ?

Les outils créés par Evan Williams ces 15 dernières années ont intrigué, puis ont fasciné le monde avant de drainer des publics “praticiens” en nombre : Blogger (création de blogs) puis Twitter (microblogging).

Quel autre ingénieur peut se targuer de 2 inventions majeures de publication dans le monde numérique en si peu d’années ?

Medium et la recherche du design minimaliste

Medium fait dans la simplicité, le mode dépouillé et invite à l’ascèse numérique. Pas de superflu, l’enchantement se fait par le design contemporain, le choix minimaliste de styles… Est-ce là l’effet miroir du trop plein de publicité qu’Evan Williams a voulu à tout prix éviter et éluder dans ces précédentes créations logicielles en ligne ?

L’homme était (rappelons-le) contre la publicité intégrée à Twitter comme business model…

Ainsi déclare-t-il en 2008 :

Si nous le voulions, nous pourrions être à l’équilibre dès aujourd’hui avec les nombreuses offres de sponsoring que nous recevons tous les jours (par des grandes marques de la consommation, ndlr). Mais ce n’est pas ce nous recherchons. Nous voulons générer de l’argent avec le produit lui-même (avec des services premium pour un usage professionnel de Twitter par exemple, ndlr), ce qui prend plus de temps.

Mais la publicité a vaincu et le petit oiseau bleu s’est acoquiné avec l’annonce publicitaire dans un mode classique jusqu’à se glisser au coeur des “timelines” et au sein des “trending topics”… Oui car la popularité de mots se monnaye dans le moment présent (règle explicite de la valeur du mot selon Google).

Medium : en recherche de définition…

Medium intrigue car OVNI dans le mode de publication. Est-ce du blog ? Est-ce une nouvelle forme de CMS ? Est-ce du “content utility” ? Comment définir un objet média qui ne date pas les articles, qui ne délivre pas de champ de commentaire et qui établit une forme de popularité par les pairs utilisateurs (jusqu’alors dans un cercle assez restreint de participants) ?

Medium cherche à réenchanter l’envie d’écrire, de publier en ligne et de… lire… par un design qui veut transcender une lisibilité à travers des critères graphiques savamment étudiés : fond blanc, responsive design, emplacement textuel centré.

L’objectif : rechercher à ce que l’utilisateur — rédacteur publie des textes longs sur Medium ; des textes valorisables, originaux, non esseulés dans une communauté de pairs qui proposent une qualification de l’écrit plus qu’une quantification.

Le challenge de l’écriture — lecture est intéressant à suivre…

Cet article est publié dans la collection/publication “En français, in French”

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A propos de l’auteur…

Jean-Luc Raymond est Consultant formateur en projets numériques.

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Mon site : http://www.jeanlucraymond.fr

• Social Media Manager senior. Consultant en stratégies numériques. Formateur expérimenté. Conférencier.
• Expert EPN (espaces publics numériques).
• Chargé de cours Universités (CELSA Paris Sorbonne, Paris Est Marne-la-Vallée…) en Communication Institutionnelle, Sociologie des Médias Informatisés et stratégies numériques.