La dictadura de las page views
La carrera del tráfico es una gran estupidez que está generando noticias estúpidas para que los medios se vuelvan estúpidos y las audiencias sean estúpidas
Este fin de semana me cansé. Ya no soporto más memes, ni ‘videos que hacen furor’, ni a Kim Kardashian, ni el gol de una liga del fin del mundo, ni el pedido desesperado de no sé cual modelo, ni la diosa latina de la semana.
Estupideces cuya única meta es generar páginas vistas sin pensar en que una marca de noticias que se dedica a publicar estas notas, contribuye al embrutecimiento global.
Si el éxito de un medio hoy lo vamos a medir por sus páginas vistas, entonces renunciemos al periodismo.
Este domingo 8 de mayo me desperté e hice un recorrido por algunos medios de renombre. ¡¡Mi Dios, qué pobreza!!… Hay excepciones, pero cada vez más escasas.
Entre algunas notas de portada de política, las home pages lucían salpicadas de noticias irrelevantes y generalmente ni siquiera comprobadas, simplemente levantadas de algún sitio de virales o una red social, sin la menor comprobación de la fuente.
La obsesión por los virales y los clics que llegan de Facebook están haciendo estragos, porque mientras los browsers únicos y las page views suman para la publicidad programática que se vende al peso, las marcas de noticias renuncian a su principal función de dar información, formación y comprensión de lo que está pasando.
¿Hay otro modelo?
La batalla es por el tráfico, no por la audiencia. Pero tal vez tengamos otro problema, y es la obtusa visión de los periódicos impresos que creen que es mejor “guardar” las mejores historias para seguir vendiendo papel (se van a fundir igual, porque no entienden ni el negocio digital ni el comportamiento de las audiencias contemporáneas).
Tarde o temprano veremos cambios, lo que le toca a las marcas de prestigio es resistir la tentación fácil de apostar por la basura informativa. El negocio de las page views tiene los días contados, mientras tanto, trata de leer Forbes, El País, La Nación o Digiday, entre otros, y disfruta del placer de informarte, aprender y leer, ver o escuchar “high quality content”.
