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IG 動態貼文攻略

如何製作出吸引互動的動態貼文,創造更多的流量

Molly
Molly
Apr 29, 2020 · 8 min read

在品牌紛紛轉戰 IG 的時代,你的 IG 貼文及內容就會需要有一個很好的策略吸引你的受眾,進而創造出好的觸及與流量。

今天我們會教大家以下幾個發文的重要事項,讓以後發文不會再是件難事!

一、要怎麼寫出一個高互動的內容?

二、建立屬於自己的貼文排程時機

三、如何用 20 分鐘建立兩週貼文

ㄧ、要怎麼寫出一個高互動的內容?

以下五點是我們歸納出發布貼文要注意的事情,接著我們會一一說明每一個重點可以怎麼操作。

  1. 記錄想要發佈的標題
  2. 分類你的內容主題
  3. 先寫下內文
  4. 創造行動的動機
  5. 用聊天的口吻說故事

1. 記錄想要發佈的標題

要做出一系列有策略邏輯的互動貼文,當然一定要有一個富有策略的排程,不能想到什麼就發什麼。

這邊建議大家可以開一個表格行事曆,記錄你的文案發想以及主題蒐集。進而去安排一週的貼文排程。這樣不但讓你的貼文有連貫性,也讓你的版面比較有一致性。

小建議:運用每週的一小段時間,發想一整週的貼文排程及主題。

提前蒐集資料,可以讓貼文內容涵蓋更廣,也更能做出完善的策略內容觸及你的潛在粉絲。

2. 分類你的內容主題

把你的品牌想要分享的內容依照主題式去分類,讓你的貼文更豐富,並且涵蓋更多元的內容。當然最重要的是,每個主題必須扣緊你的品牌往外延伸,這麼一來以不同主題發想的文案最終還是會回到你的品牌所帶來的好處,讓粉絲對你的品牌留下印象。

一般來說,會以「啟發性、娛樂性、教育性」為三大主要文案指標,也會搭配一些其他主題去做增加豐富度:

  • 產業經營技巧
  • 成功案例
  • Behind-The-Scenes (幕後花絮)
  • 品牌產品宣傳
  • 活動檔期宣傳
  • 成長歷程
  • User-Generated Content(UGC)
  • 合作文案
  • Call-To-Action(CTA)

Behind-The-Scenes 是一個可以拉近粉絲與你的品牌間距離的方式,讓他們透過幕後花絮感覺跟品牌更親近,像是參與產品製作的過程身歷其境;也是一種讓粉絲、消費者更加了深入解你的品牌以及產生信任的最好方式。

UGC 是一個透過用戶、粉絲、消費者「主動」發布與你的品牌相關的內容,是一種廣泛被應用的行銷手段。

舉例來說,Airbnb 的 IG 帳號上,都是使用 Airbnb 粉絲們主動拍攝的房間、住宅照片,粉絲在拍完照片後上傳自己的 IG帳號並標記 Airbnb,接著 Airbnb 會精選粉絲的貼文轉發到 Airbnb 的IG 上,粉絲精心拍攝的美圖成為發文的素材,效果好也跟粉絲更密葉互動。這就是一種 UGC, 透過粉絲的貼文去創造全新的內容。

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Airbnb 的 UGC 內容

建議大家也可以依照不同的主題製作不同的版型分門別類,讓版面一目瞭然,也讓受眾能更容易找到他們想要看的內容。

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Engaged.AI 用不同的版型分類不同主題文章

3. 先寫下內文

IG 時常出現圖文不符的狀況,要怎麼有效的防止這樣的情況產生呢?最好的辦法就是先寫下你想要分享的主題大綱,依照主題分類。

接著細寫每一篇貼文的內容,在針對內容去製作或搜尋符合文章的主題視覺圖。這樣才能打造出圖文相符又扣緊主題的文案,讓你的受眾不會因為圖文不符的問題而被混淆。

4. 創造行動的動機

品牌的每一篇主題貼文背後一定都有一個強烈想要受眾採取的行動,可能是進到首頁的連結,可能是購買這個產品,可能是一起參與這個活動。不管是哪一種,這都是一個 CTA 的表現,但是要怎麼有效的帶動這些行為的發生呢?我會建議站在受眾的角度去想,「為什麽他們要做這個動作?」「為什麼對他們來說這是重要的?」把你的內容故事線與你想要他們產生的行動中間建立一個橋樑,也就是「動機」。幫他們埋下,「對,這就是他們必須做的事」的因子在腦海裡,這樣就可以打造出強而有力的貼文!

記住:故事線 > 橋樑(動機)> 行動

可以使用痛點分析,並且讓他們知道這些痛點都可以被解決,只要怎麼做….。那這樣就完成了創造行動的動機!

5. 用聊天的口吻說故事

官腔式的寫作已經不是主流了!

想像你在閱讀兩篇貼文,其中一篇咬文嚼字,運用很多正式型的用詞;反之另一篇文字十分親民帶有親和力,彷彿你就在跟他面對面聊天。我相信大家應該都喜歡具有親和力的貼文吧?所以,在編寫內文的時候,盡量以聊天式的口吻撰稿,一方面也比較不會給人一種品牌高高在上冷冰冰的感覺,另一方面也比較活動生動,讓粉絲會想要與你互動。

二、建立屬於自己的貼文排程時機

決定要在什麼時間發文,是快速規劃排程內容的第一步。當你在粉絲活躍的時間發文,你可以確保你發出去的內容,盡量觸及到你原有的粉絲群。這同時也會建立一個正向循環,讓你的內容有更好的互動率,甚至是讓新的粉絲找到你。

點開我們的學習單,並按照以下步驟,一步步完成兩週的貼文排程吧~

Step 1 — 確定你的發文頻率

經營社群媒體最重要的是你能夠持續不間斷的發文,注重的不在於保持高頻率的發文,而是希望能建立在粉絲心中的「心佔率」。穩定地創造內容、持續產生曝光,才是能提高心佔率的關鍵;每個人能夠花費在經營 Instagram 上的時間不同,你要衡量可以投入的時間,並且決定一個能夠負荷的發文頻率。

這個發文頻率可能會像是:「每天一篇限時動態,每隔一天一篇動態貼文」。那把你的發文頻率填寫在學習單之後,我們就可以進入 Step 2 了!

Step 2 — 觀察你粉絲活躍的時間

從 Step 1 設定的發文頻率,你會知道你需要找到多少個你粉絲最活躍的時間點。

以 Step 1 提供的發文頻率「每天一篇限時動態(一週 7 則),每隔一天一篇動態貼文(一週 3 篇)」為例:你會需要找到 7 + 3 = 10 個粉絲最活躍的時間點。

在知道需要找到幾個活躍的時間點後,你就可以到 Engaged.AI 上的影響力監測內查看粉絲樣貌分析功能,上面幫你列出了所有粉絲上線的時段,並統整出最多人上線的時間。透過圖表的方式呈現,讓你一目瞭然的掌握自己可以發文的幾個時間點。

如下圖我們可以知道, Engaged.AI 粉絲最活躍的時間點第一名為「週四晚上十點」、第二名為「週三晚上十點」、第三名為「週五晚上十點」。那這幾個時間點將會列我們排程的參考!

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三、如何用 20 分鐘建立兩週貼文

透過了解可以發布哪些內容主題並套用 Hashtag 金字塔之後,我們就可以把他平均分配排程到不同的時間點上。

Hashtag 金字塔簡單製作技巧:
Step 1:確定內文方向,是什麼屬性、哪一種類型,進而選定大型的 Hashtag 組合。 (使用量大約落在 1M~2M)
Step 2:按照文案內容找出特殊的不同處,根據大的 Hashtag 下找尋一個其次的小類別組成中型的 Hashtag。 (使用量大約落在 500k~900k)Step 3:再更深入該篇貼文,去找出較細節的特徵組成小型的 Hashtag 組合。 (使用量大約落在 100k~400k)

現在市面上有很多不同的排程工具,你可以選擇你自己熟悉的工具進行排程,如果你比較習慣手動發文,那也沒有問題,因為你已經知道要在什麼時候發文,並且要發什麼內容!

如果你不知道有什麼排程工具,讓我們為你介紹 Instagram 官方推出排程工具「Creator Studio」。

進到頁面之後,登入並點選上方的 IG 標示,就可以進到排程的頁面了

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進到 IG 排程後台

你可以點選左上角的「建立貼文」編輯你想要排程或發佈的動態消息或是 IGTV。

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建立貼文 > Instagram 動態消息

點下去之後畫面會出現一個你可以編輯的視窗,你可以編輯內容、上傳照片、新增地點

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發布貼文

在視窗內編輯完畢之後,點選右下角的「立即發佈」或是「擬定時間」發佈就大功告成啦~~(或是你只是想要先存成草稿也可以喔!)

快快點開學習單一步一步跟著我們一起完成兩週的貼文內容吧~
小提醒:目前 Instagram 的 Creator Studio 還沒有辦法排程限時動態喔!

Engaged.AI

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Engaged.AI 是最實用的 Instagram 分析系統;讓您專注創造有意義的內容,剩下的交給 Engaged.AI。我們將隨時分享最新 Instagram 相關訊息、行銷策略、以及產品重大更新。

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