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IG 限時動態攻略

如何製作出吸引人的限時動態吸引粉絲?

Molly
Molly
Apr 29, 2020 · 7 min read

IG 的限時動態功能已經成為每個用戶每天必定會點開來看的東西,而品牌帳號要怎麼有效的利用限時動態去創造出更多的觸及或甚至導流到品牌網站消費,就是ㄧ門大學問了!

大家一定都很好奇 IG 只會停留在頁面上 24 小時,能達到什麼效果?
今天我們就要來教大家:

ㄧ、怎麼樣在限時動態上增加觸及與互動

二、怎麼樣找到表現最好的限時動態

一、怎麼樣在限時動態上增加觸及與互動

Story 是觸及粉絲最好的方式之一,也是跟原有粉絲維持穩定關係的管道,幫助你持續與鐵粉互動。為什麼一個只停留 24 小時的分享會擁有這麼好的效果?想像一下雙 11 限時搶購,結果你沒有搶到便宜…,是不是心情會不太美麗?這就是限動可以帶給粉絲的感受。

養成他們的習慣,訓練不看就有損失的心理作用

不管是活動企劃、限時特賣、Behind the Scene,都非常適合放在限動分享給你的粉絲。

只要所有你發的限動內容都與你的品牌宗旨環環相扣就對了!

以下我們提供幾個可以增加互動及觸及限動策略:

  1. Behind the Scene
  2. 在限時動態中加入 Call-to-Action
  3. 持續性的發限動
  4. 釋出屬於品牌的 AR 濾鏡
  5. 製作可以被分享的限動
  6. 製作品牌的 GIF

1. Behind the Scene

Behind the Scene 是一種帶著你的粉絲參與整個品牌經營過程的手法,讓他們與你們的關係更加緊密,是增加黏著度的一個很好的方式。

Whole Foods 把他們產品的製作過程做成限時動態分享給他們的消費者,達到信任感提升的目的,也創造了消費者對他們品牌更近一步的了解

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Whole Foods 拍攝果乾的製作過程

Burberry 在限動分享時裝秀的片段及時裝秀背後的故事,讓粉絲有一種不看好可惜,必須趕快追蹤的衝動型消費心理。

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Burberry 在限動分享時裝秀片段

2. 限動加入 CTA

會看到你限動的人基本上都屬於你與你互動較高的粉絲,所謂鐵粉。那麼要讓他們在你的限動上做出反饋可以說是輕而易舉,限動上推出的許多互動貼紙現在就可以排上用場!

  • 打卡和 Hashtag 貼紙

在你發限時動態的時候,加入打卡或是 Hashtag 貼紙,有助於觸及更多潛在粉絲。當別人在搜尋這個地標或是這個 Hashtag 時,你的限動就會出現在最上面,這麼一來就更容易被看見了!

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地標貼紙內的限動
  • 拉桿限動貼紙

使用此線動貼紙去了解目前內容上是否符合粉絲的期待,或是粉絲的偏好是什麼進而去做內容優化的動作。一方面可以更了解受眾喜好,另一方面還可以針對他們的喜好進行策略的變更,讓他們感受到你的品牌有在在意他們的想法。

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Engaged.AI 詢問粉絲的看法
  • 投票限動貼紙

投票貼紙可以在發布新品系列的時候先確定粉絲的偏好,利用這點做參考進而安排爆品的發布與販售。也可以搭配上滑的連結做導流,讓大家不僅看得到產品,也可以買得到它。

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Target 配合上滑進行導流
  • QA 限動貼紙

不定期的運用 QA 貼紙蒐集你的粉絲對你的看法、建議甚至是期待,不但可以增加互動,也可以透過分享他們的反饋創造出更多的 UGC 進而去觸及更多的人。

3. 持續性的發限動

粉絲看完你的限動之後,你帳號的限動圈圈就會移到他們限動列表的最後面,這樣對增加觸及一點幫助都沒有;反之在每發一個新的限動就又會出現在粉絲的限動列裡。所以為了每天都能重複觸及到粉絲,並讓他們習慣有你的存在,讓他們對你留下印象,持續性的發限動就會是一個方式。

當然最重要的是必須在粉絲最活躍的幾個時間點發限動才能夠帶來效益最大化的效果,讓觸及更有效率。而要怎麼觀察有哪些時間點是粉絲最常上線的時間呢?只要進到 Engaged.AI 影響力監測下的粉絲樣貌分析,你就可以清楚的追蹤在一個特定的時間區間內,紛絲最活躍的時間點前三名。而透過掌握這項數據,並且按照這個時間發限動,相信在觸及上的表現會更加有效!

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粉絲樣貌分析的粉絲在線時段分析

4. 釋出屬於品牌的 AR 濾鏡

現在限動裡充斥著各式各樣的 AR 濾鏡,有很多都出自於品牌之手。為什麼品牌也要加入做 AR 濾鏡的行列呢?原因很簡單,只要越多人使用這個屬於品牌的濾鏡,那麼就越能夠觸及到更多人,同時也達到品牌想要擴散影響力的目標。

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Dior 的 AR 濾鏡讓粉絲搶先試戴新品

5. 製作可以被分享的限動

大家都知道 UGC 是一個增加觸及的方式,現在我們就要把他也套用在限動裡。透過製作這種可以被分享的 UGC 不但可以創造品牌曝光,還可以提高互動率,創造品牌親民的形象,與粉絲做最近距離的互動!

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人妻與傑哥的賓果遊戲及考卷

6. 製作品牌的 GIF

相信你也有在限動裡搜尋過 GIF 的經驗,因此如果品牌製作了屬於自己的 GIF,只要有人搜尋相關的關鍵字,就可以輕易的找到你的品牌,創造新的曝光。小缺點是:目前只適用於大型的品牌。

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可口可樂的 GIF

二、怎樣找到表現最好的限時動態

限時動態可能會因為限動貼紙、CTA、UGC 的不同而造成成效表現的優劣。那要怎麼樣找出表現好的內容,複製它的策略到其他限動中,讓整體成效成長呢?

舉例來說,像是我們會做「月報」探討每篇貼文的表現,拉出表現最好的貼文深入研究,來觀察這整個月的行銷策略是否有朝著目標前進。

那要怎麼在做月報時快速找出「表現最好的限時動態」呢?只要進到 Engaged.AI 並跟著以下步驟就沒錯了!

  • 「限時動態成效」設定想要分析的時間區間
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選擇要分析的時間區間
  • 「整體成效分析」的「限時動態成效趨勢」,找出不同指標下的最好限動在下拉選單中選擇你想要觀察的指標,Engaged.AI 將針對這項指標顯示圖表化的結果(圖一);亦可點選右上角「顯示前一個時間區間的比較」觀察前後兩個區間的差異(下方圖二)
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圖一
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圖二
  • 用「成效指數」排序,找出表現最好的限動
    點選「期間限時動態」,Engaged.AI 便會為你整理出這個區間中的所有限動數據。此時你只要點選使用「成效指數」做排序,就可以找出表現最好的限動了。
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期間限時動態列表
  • 一鍵匯出所有整理好的數據資料
    在做報表時,如果你想要輸出這整個月的限動成效分析數據,可以到頁面的右上角點選「匯出限時動態資料」,就會得到一份完整的數據資料 CSV 檔
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匯出 CSV 檔
  • 找到成效最好的限動,複製他的策略邏輯
    有可能這篇限動使用了 CTA (Call To Action),使得該篇限動的成效指數特別高,那我們就得知原來在限動加入 CTA 會造成成效指數飆高。這樣下次我們再發限動的時候就可以把這個策略加進去試試看。

大家看完這篇文章之後,是不是對限動有更多的了解了呢?趕快去試試看發一篇限動增加觸及並進到 Engaged.AI 觀察成效吧!

Engaged.AI

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