O que são Dark Posts e como utilizá-los?

Você tem ouvido falar constantemente sobre dark posts mas não faz ideia do que sejam? O mercado digital tem dessas coisas e, por isso, estudá-lo diariamente é essencial para que você não fique para trás. Como você chegou até aqui, você vai aprender: o que são dark posts, para que servem e como criar um. Dark posts ou publicações de página não publicada, são posts que aparecem para seus fãs, mas não aparecem no histórico de publicações da página.

Mas, como isso funciona?

Um dark posts é sempre um anúncio, nunca uma publicação simples. Para fazer um, você deve utilizar o Power Editor, que é uma ferramenta disponibilizada dentro do gerenciador de anúncios do Facebook.

Para que servem?

São úteis para várias situações. Imagine uma empresa que oferece produtos para públicos diferentes e deseja fazer uma promoção com esses produtos. Ao publicar um post simples, ou promover esse anúncio para todos os fãs, a mensagem vai aparecer até para aquelas pessoas que não se interessam pelo produto. Um desperdício de dinheiro. Com o dark post você direciona o anúncio para as pessoas que realmente poderão apreciá-lo e aproveitá-lo. Ele só aparecerá para elas e não ficará exibido no mural da sua página.

O mesmo acontece com posts direcionados para regiões específicas. Você consegue fazer com que a mensagem chegue até as pessoas daquela região e a publicação não aparece no seu histórico de publicações. Assim, não há risco de causar frustações e transtornos para aqueles que não podem aproveitá-la.

Existem mais alguns motivos: com os dark posts você pode fazer diversos anúncios por dia, direcionando-os para cada público interessado sem poluir o mural de notícias da página da sua empresa.

Com os dark posts você também pode fazer o teste A/B. Que é fazer com que o mesmo anúncio vá para o ar duas ou mais vezes, mudando alguns critérios entre eles (legenda, cor de um elemento, modo de exibição etc.). Depois é só analisar qual trouxe mais resultados e investir a maior parte da verba disponível nele.

Quer mais um motivo? Seu concorrente provavelmente não verá um dark post seu. Ou até poderá ver se ele estiver dentro do público para o qual você direcionou o anúncio, mas a publicação não fica tão exposta quanto os posts tradicionais que já estão na página.

Como fazer um dark post?

Dentro da criação de anúncios no Power Editor você deverá selecionar a opção “esta publicação será usada somente como anúncio”.

Para aprender a utilizar a ferramenta Power Editor você pode clicar aqui, e ver um passo a passo. E aqui você encontra instruções de como criar um dark post ou uma publicação de página não publicada.

Se ainda restar alguma dúvida, fique à vontade para comentar. Esses espaço é democrático para que você também participe enviando suas sugestões e dicas.

Um abraço!

Originally published at freelacomunicacao.com.br on July 13, 2015.