Pazarlama E-Postası Oluşturmak İçin 9 Adım

E-posta pazarlaması potansiyel müşterilerinize ulaşmak için inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Bu nedenle, e-posta pazarlamanın nasıl doğru yapıldığını öğrenmek önemlidir, böylece hedef kitlenize ulaşabilir ve hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Aşağıda bahsedeceğim 9 adım, etkili e-posta kampanyaları yapmanıza yardımcı olacaktır.

1. E-posta Listesi Oluşturun

Başarılı e-posta pazarlama kampanyaları, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenen nitelikli potansiyel müşterileri içeren bir e-posta listesiyle başlar. Hedefli bir e-posta listesi oluşturmanın en iyi yolu, web sitenizin ziyaretçilerini ve müşterilerinizi abonelere dönüştürmektir.

Hedeflenen bir e-posta listesi oluşturmak e-posta açma oranınızı, tıklama oranınızı arttırabilir, daha yüksek yatırım getirisi sağlayabilir, tüketici güvenini, marka bilinirliğinizi ve itibarınızı iyileştirebilir.

Tüketicinin e-posta adreslerini alma şekliniz ve bu adreslerle ne yaptığınız önemlidir. Öncelikle işletmenizle iletişime geçmek isteyen gönüllü kullanıcılara e-posta gönderebilirsiniz. Ayrıca web sitenizde farklı ürünler satmayı planlıyorsanız, e-postalarınızı gruplamayı düşünebilirsiniz. Her grup e-postasının belirli bir amacı olmalıdır ve bu gruptaki kişiler, gönderdiğiniz içerik türü ile ilgilenen kitleler olmalıdır.

Pazarlama teknikleriniz geliştikçe, e-posta pazarlama iletişim listeniz de değişecektir. Listenizi analiz etmek için devamlı kontrollü bir şekilde ilerleyebilirsiniz.

2. E-posta Hedeflerinizi Belirleyin

En iyi pazarlama, hedefleri belirlemekle başlar. E-posta pazarlamasında da bu durum farklı değildir. Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası yürütmek için neyi başarmak istediğinizi belirlemelisiniz. Ayrıca dönüşüm hedeflerinize göre e-posta pazarlama hedefleri de oluşturabilirsiniz.

3. E-posta Türlerini Anlayın

Gelen kutusundaki bir kullanıcı adayına, potansiyel kullanıcıya veya yeni bir kullanıcıya ulaşmanın pek çok farklı yolu vardır. Bu e-posta türleri hakkında bilgi sahibi olmanız ve doğru strateji ile doğru kitleye uygun e-postaları göndermeniz önemlidir.

E-posta türlerini anlattığımız bir diğer yazımızı okumak için buraya tıklayabilirsiniz.

4. Kitlenizi Tanıyın

E-posta pazarlamasında içeriğinizden maksimum verim alabilmek için hedef kitlenizi en doğru şekilde analiz etmelisiniz. Abonelerinizin kimler olduğu ve nelerin ilgilerini çekebileceği hakkında fikir sahibi olmanız önemlidir. Daha önce e-posta gönderimleri yaptıysanız bu gönderimler sizlere ipuçları verecektir. Eğer ilk defa e-posta gönderimi yapacaksanız; Google Analytics ve sosyal medyadan hedef kitleniz hakkında ipuçları edinebilirsiniz. Demografi, konum, ilgi alanları gibi bir dizi veriye erişebilir, bu verileri inceleyerek hedef kitlenizi tanıyabilir ve başarılı e-posta pazarlama kampanyaları hazırlayabilirsiniz.

5. E-posta Konu Satırınızı Oluşturun

İnsanların e-postalarınızı açıp tıklamasını sağlayan en önemli unsur, e-postanın konu satırıdır. Ne kadar iyi içerik üretirseniz üretin abonelerinizin e-postayı açmasını sağlayamazsanız etkileşim alamazsınız. E-posta konu satırınız insanların ilgisini çekmek için dikkatle yazılmalıdır. Konu satırı için 40–50 karakter arası uygun olacaktır. Mobil ekranlarda konu satırınızın küçük bir kısmı gösterileceği için kullanıcının ilgisini çekecek kelimeleri en başa koymak akıllıca olacaktır. Kişilerin adını konu satırına eklemek gibi kişiselleştirme eklemek, onları daha fazla etkileşimde tutabilir.

6. E-posta Tasarımına Odaklanın

E-postalarınızda etkileyici içerik göndermek önemlidir. Daha da önemlisi etkileyici içeriği etkileyici bir tasarımla süslemektir. E-posta tasarımı ne kadar kaliteli ve profesyonel olur ise o kadar başarılı olur. Peki e-posta tasarımında nelere dikkat edilmelidir?

Kullanıcılar genellikle e-postaları hızlıca tararlar ve kendilerine bir şey kazandırmayan veya çok yoğun görünen e-postaları terk ederler. Bu nedenle harika bir e-posta tasarımına sahip olmak çok önemlidir.

Öncelikle e-posta tasarımlarında markanızın görsel kimliğine yer verin. Logonuz, renk paletiniz ve tipografiniz gibi markanızı yansıtan tasarım öğelerini kullanın.

E-posta kullanıcılarınızın dikkatini çekmenize ve onlarla etkileşime geçmenize yardımcı olur. Bir e-posta başlığı çoğunlukla belirli bir mesajın ana temasını özetlemek için kullanılır. İnsanlar, gördükleri veya okudukları ilk şeye göre e-postanızı değerlendireceklerdir. Devam etmek isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olan şey tam olarak budur.

E-posta tasarımı yaparken dikkat edilmesi gerekenlerin başında renk kullanımı gelir. Renk kullanımı ne kadar doğru ve isabetli olursa e-posta tasarımının başarı oranı o kadar yüksek olacaktır. E-posta tasarımı yaparken dikkat edilmesi gereken bir diğer husus görsel bütünlüğüdür. Öncelikle e-posta tasarımı sırasında tercih edilecek olan görsellerin doğru görseller olduğundan emin olunması oldukça önemlidir.

E-postanızın ne kadarının resim ve ne kadarının metin olduğuna dikkat etmelisiniz. Genel olarak, ne kadar çok metin olursa, teslim edilebilirliğiniz o kadar iyi olur. Bu, e-postalarınızın resim içermemesi gerektiği anlamına gelmez. Ancak mesajınızın yalnızca büyük bir resim ve bir alt bilgiden oluşması tavsiye edilmez. E-postalarınızın ne kadar uzun olması gerektiğine dair kesin bir şey yoktur. Deneme yaparak sahip olduğunuz kitlenize göre bunu belirleyebilirsiniz.

E-posta ortamı için uygun hızlı yüklenen görseller kullanabilirsiniz. Bir e-postanın açılması ne kadar geç olursa tıklanma oranınız o kadar düşecektir. Tasarımlarınızı mobil aygıtlar için optimize etmek dikkat edilmesi gereken bir diğer noktadır. Pek çok kişi e-postalarını telefonlarından okuduğu için eğer e-postanız mobil cihazlar için optimize edilmemişse bir süre sonra abonelerinizi kaybedebilirsiniz. E-postalarını karanlık modda okuyan kitleyi de göz ardı etmeyin. Karanlık mod için tasarımı düzenlemek yapılan araştırmalara göre artık mecburiyet haline gelmiştir.

E-postalarınızda tıklamaları artırmak istiyorsanız harekete geçirici mesaja (CTA) veya mesajlara ihtiyacınız vardır. E-postanızda insanların dikkatini ve tıklamalarını ana hedefe yönlendirecek bir mesajınız olmalıdır. İkincil CTA’larınız da olabilir, ancak adından da anlaşılacağı gibi bunlar dikkati asıl hedefinizden uzaklaştırmamalıdır.

E-posta etkileşim oranlarınızı artırmanın bir yolu da, mesajlarınıza kısa GIF’ler eklemektir ancak GIF’leri kullanırken dosyaların boyutuna dikkat etmelisiniz. Uzun ve yüksek kaliteli GIF’leri paylaşmak, e-postlarınızın teslim edilebilirliğini etkileyebilir ve e-postaların yüklenmesi uzun zaman alabilir.

Son olarak, e-postaların önemli bir diğer parçası alt bilgidir. Alt bilgiyi hukuki bilgilendirmeleri, app indirme butonlarını, sosyal medya bağlantılarını ve abonelikten çıkma tuşlarını yerleştirmek için kullanabilirsiniz.

7. E-Posta İçeriğinizi Yazın

E-posta metin yazarlığı zaman, enerji ve odaklanma gerektirir. Abonelerinize gönderdiğiniz e-postalar ilgi çekici olmalıdır. İçeriğin ilgi çekici olduğu takdirde aboneleriniz e-postalarınızı okumak isteyeceklerdir. Kullanıcı ilk önce konu satırınız ile karşı karşıya kalacaktır. Bu yüzden e-posta içeriğinin en önemli kısmı konu satırıdır.

E-posta pazarlama kampanyanızın içerik yazma kısmı da çok önemlidir. E-posta içeriği yazarken her bir kelime önemlidir. Yazının markanızla uyumlu olduğundan emin olmanızın yanında çok uzun e-postlar yazmanız da okunma oranlarını olumsuz yönde etkileyebilir. E-postanız yalnızca temel bilgileri içermelidir. Bundan daha fazlasını eklemek her ne kadar cazip gözükse de kullanıcılar genelde uzun e-postaları okumayı tercih etmez.

Bir e-postayı birden fazla CTA ile doldurmak cazip gelse de abonelerinize tıklamaları için çok fazla bağlantı ve buton gösterdiğiniz zaman tıklama oranlarınız düşecektir Okuyucularınızın ne yapmasını istediğinizi açıkça belirten tek bir CTA eklemelisiniz.

E-postanızın sıkıcı bir düz metin gibi görünmesini engellemek için görseller eklemeyi ihmal etmeyin.

Ayrıca kullanıcılara yanlış bilgi vermekten kaçının. Aksi takdirde onları kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.

Son olarak firmanızın iletişim bilgilerini, sosyal medya bağlantılarını ve abonelikten çıkma butonunu eklediğinizden emin olun.

8. E-postanızı Test Edin

Belki milyonlarca kişiye göndereceğiniz e-postanızı, abonelerinize göndermeden önce test edin. Tasarımda eksiklik var mı, dilbilgisi hataları yapmış mısınız? Tüm bağlantıların çalıştığından ve her şeyin doğru ve güncel olduğundan emin olduktan sonra postanız gönderime hazırdır.

9. E-postanızı Ne Sıklıkla Göndereceğinize Karar Verin.

Pazarlama e-postalarını ne sıklıkta göndereceğiniz konusunda kesin bir kural yoktur, bu nedenle abonelerinize sizden ne sıklıkta haber almak istediklerini sorabilirsiniz. Hangi frekansın en iyi performansa sahip olduğunu görmek için bazı A/B testleri de yapabilirsiniz.

Genel olarak, sizi daha yeni tanımaya başladıkları için yeni abonelere daha sık ulaşmak istemeniz normaldir. Ancak, oluşturduğunuz programa göre e-postalar göndermeniz daha sağlıklı geri bildirimler almanızı kolaylaştıracaktır.

Bu adımları uygulayarak e-posta pazarlama kampanyalarınızı oluşturabilirsiniz. Zamanla neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmeye başlayacaksınız. Bu süreçte aklınıza takılan herhangi bir soru olursa bana Linkedin sayfamdan ulaşabilirsiniz. E-posta pazarlaması serime bir sonraki yazımda e-posta pazarlama sonuçlarının nasıl ölçüleceği ile devam edeceğim.