Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)是什麼? 亞馬遜品牌商店的5大優勢-提升產品刊登自然流量與銷售

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)是什麼? 亞馬遜品牌商店的5大優勢-提升產品刊登自然流量與銷售

在過去Erian曾在品牌註冊(Amazon Brand Registry)提到過亞馬遜品牌商店(Amazon Store),或稱品牌館(Brand storefront) 及 A+ Content兩種品牌電商可以延伸的經營的方向,而亞馬遜品牌商店(Amazon Store)是亞馬遜平台自主性高的經營模式,同時也是增加購物體驗、流量、銷售額。

亞馬遜商店(Amazon Store)可以是一頁 或 多頁的客制化網頁,品牌電商/賣家可以透過亞馬遜商店(Amazon Store)展現你的品牌精神、品牌價值、產品購物選擇,如果你的A+ Content達到一定的水準,建議品牌電商可以從亞馬遜商店(Amazon Store)再更深入優化亞馬遜平台。

補充:品牌館/亞馬遜商店(Brand storefront/Amazon Store)主要是給品牌使用 與亞馬遜店面(Amazon storefront)給中小企業推廣的功能上不同

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延伸閱讀:

什麼是Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)?

什麼是Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)?

亞馬遜品牌商店(Amazon Store)是 亞馬遜平台的一項免費服務,亞馬遜品牌經營者/電商賣家可以自己創建 亞馬遜品牌商店(Amazon Store)進行網頁模板排版展現品牌風格,提升消費者購物體驗,容易操作且編排自由度高,但亞馬遜品牌經營者/電商賣家必須申請亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)

延伸閱讀:Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢

品牌經營者/電商賣家 為什麼要選擇 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)?

品牌經營者/電商賣家 為什麼要選擇 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)?

品牌經營者/電商賣家創立Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的主要目的是提升消費者的參與度,讓電商網頁呈現是圍繞在品牌風格上,同時還增加你的品牌在亞馬遜平台站內搜尋流量,賣家還可以查看流量的來源,使電商行銷決策的參考數據更多樣。

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)支援電腦/手機排版,因此消費者在購物體驗上會對品牌印象深刻,尤其是其他Amazon亞馬遜賣家沒有使用亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的話。

品牌賣家使用 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)提升購物體驗的5大面向:1. 提升消費者手機購物體驗2. 提升品牌亞馬遜平台站內流量/廣告投放則提升站外導流流量(如Google)3. 提高Amazon亞馬遜站內搜索結果的自然流量/產品排名,進而增加銷售4. 跳脫亞馬遜電商銷售模式,以品牌角度觸及更多消費者5. 透過排版傳遞品牌風格,提升品牌印象、吸引目標受眾

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延伸閱讀:Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢什麼是品牌定義? 實用品牌定位策略7步驟,找到你的產品市場定位策略,打造知名品牌

品牌經營者/電商賣家 使用 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的5大優勢

品牌經營者/電商賣家 使用 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的5大優勢

品牌經營者/電商賣家在使用 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)可以與一般沒有品牌的Amazon亞馬遜賣家區隔外,還可以享有多頁式購物體驗、不用學會寫程式/標記語言(html/CSS/Javascript/npm/Git等)、透過廣告增加亞馬遜品牌商店(Amazon Store)站內/站外流量。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-單頁/多頁式購物體驗

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-單頁/多頁式購物體驗

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)除了可以用網頁排版呈現你的品牌故事,更可以幫助消費者看到更多產品組合、推薦商品。

此外,亞馬遜品牌商店(Amazon Store)還可以創建最多3層的品牌頁面,你的品牌可以根據業務需求隨時事/季節、促銷/導購、Amazon Prime Day、黑色星期五(Black Friday)、品牌週年慶等方式進行調整。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-不用學會寫程式(標記語言) 即可排版

你的品牌除了可以在Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)中使用文字/圖片之外,也可以使用影片宣傳品牌產品,不用學會程式與標記語言(像是html/CSS/Javascript/npm/Git等),選擇模板即可簡易排版,上手相當簡單直覺。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-適合做廣告投放入口,增加導流/流量

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-品牌廣告投放入口,增加導流/流量

Amazon亞馬遜身為電商平台,當然希望這個平台的流量越高越好,因此Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)支持品牌電商拓展Google、Yahoo等……,外部搜尋引擎的自然流量。

因為上述的原因,擁有亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的品牌都可以擁有自定義的網址(URL),讓你的品牌在投放站外廣告時,導流進來的消費者/買家都可以一目了然你的品牌產品/服務。

此外,如果你的品牌平時就有在做Email行銷(或稱 電子報/電子郵件/EDM),也可以使用亞馬遜品牌商店(Amazon Store)獨有的網址,最為導流的網頁之一。

Erian建議:自定義的網址(URL)以你的品牌英文名稱/消費者好記方向命名,將有助於提升你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)在站內/站外的網頁排名。

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外部導流:除了Google廣告投放和Email行銷之外,也可以透過新聞媒體、社群平台(FB/IG)、部落格文章、影片頻道等等……方式進行品牌曝光。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-可使用 品牌推廣廣告(標題搜尋廣告)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-可使用 品牌推廣廣告(標題搜尋廣告)

除了一般的站外導流廣告之外,亞馬遜品牌商店(Amazon Store)可以使用品牌推廣廣告(過去稱為標題搜尋廣告),最為登陸頁(Landing Page)增加更多曝光機會,當然如果你在國外有品牌官網,應以官網導流為主。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-透過追蹤碼評估流量及成效

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-透過追蹤碼評估流量及成效

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)可以透過追蹤碼評估成效,將這些追蹤碼安裝在你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)任何網頁中,隨後你可以從 亞馬遜分析(Amazon Analytics) 中找到 商店洞察(Store Insights) 來評估品牌行銷/廣告投放策略成效,並逐漸優化你的馬遜品牌商店(Amazon Store)。

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-呈現結構

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-呈現結構

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的結構主要可以分為: 品牌主頁面、LOGO主選單、文字標題、品牌內文描述、圖片標題、產品資訊等元素。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)提供3種模板選擇:1. 產品格 (Product Grid)2. 捲動 (Marquee)3. 展示 (Showcase)

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)模板-產品格 (Product Grid)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)模板-產品格(Product Grid)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的產品格(Product Grid)模板是以方正的產品圖結合而成,是最簡單也是最經典的排版方式。

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主要適用情境:1. 無特殊主打商品2. 品牌產品性質較為相同

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)模板-捲動(Marquee)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)模板-捲動(Marquee)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的捲動(Marquee)模板,主要以精選產品進行展示,你可以在你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)中加入簡易文案,像是產品描述、產品說明、產品價格等等……。

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Amazon亞馬遜電商平台主要適用情境:1. 品牌主打商品2. 有同性質產品放在一起的需求

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)模板-展示(Showcase)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)模板-展示(Showcase)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的展示(Showcase)模板對於想要創建豐富品牌內容、產品體驗的品牌電商而言,展示(Showcase)模板可以提供消費者豐富的選擇、保有產品情境視覺。

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Amazon亞馬遜電商平台主要適用情境:1. 產品數量較少2. 品牌具備精美的情境圖3. 品牌的主打商品-非常適合搭配情境圖的產品

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Amazon亞馬遜品牌商店-Amazon Store Manager功能:1. 頁面管理(Page Manager)2. 預覽視窗(Preview Window)3. 標題管理(Tile Manager)4. 狀態欄(Status Bar)

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-2020年更新5種功能

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)於2020年更新5種功能

Amazon亞馬遜於2020年1月更新 亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的功能,以幫助Amazon亞馬遜賣家/品牌電商透過更多方式、內容體驗展示品牌特色/產品功能等。

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1. 消費者可以從產品圖中,將產品加入購物車

消費者可以從產品圖中,將產品加入購物車

你的品牌可以透過Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)加入各種產品情境/產品形象圖,而產品情境圖一定會包含其他周邊相關產品,現在Amazon亞馬遜品牌賣家可以透過一張情境圖賣更多產品。

消費者只要將滑鼠移動到產品情境圖的產品位置上方,就可以查看產品的基本資料,像是產品名稱/產品價格/產品評價/產品星級評分/供貨情況等等,透過更方便的方式刺激消費者的購買慾望,消費者甚至可以透過產品情境圖直接將有興趣的產品加入購物車中!

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2. 產品圖中可以加入自定義文字

產品圖中可以加入自定義文字

從2020年開始有申請Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的品牌賣家都可以選擇在產品圖片中增加產品描述,你甚至可以自己調整大小、位置、顏色、對齊等方式,讓消費者更好理解你的產品特色/產品功能,更快接收品牌印象的訊息。

對於電商行銷人來說,你的產品圖中可以加入文字意味著你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)可以進行搜尋引擎優化(SEO),你的品牌將有機會透過像是Google/Yahoo等搜尋引擎提升進入你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)自然流量。

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3. 批量產品管理/產品缺貨管理

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)過去僅能單獨上傳產品資訊,2020年後你可以大量上傳你的產品資訊、產品標題;此外,Amazon亞馬遜品牌賣家可以隱藏缺貨產品,優化消費者體驗,讓每一位進入你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)顧客更快的找到他們需要的產品並完成購物。

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4. Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)排程更新

為了讓Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)更便於管理,Amazon亞馬遜品牌賣家可以排程更新日期及時間,讓Amazon亞馬遜賣家有機會提前計畫,如季節變化、產品更新等等……。

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5. Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)新連結方式-品牌Logo(Brand Logo)

Amazon亞馬遜平台為了讓更多消費者直覺的發現 亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的存在,除了過去的「Sponsored Brands ads」廣告方式,如今Amazon亞馬遜官方還在產品頁面底部加上品牌Logo圖示,消費者可以點擊品牌Logo圖示進入你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)。

因此,Erian建議你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)一定要更新後台中的品牌Logo圖示(Brand Logo),確保消費者更有機會進入你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)中進行產品購物。

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-各大品牌案例分享

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-各大品牌案例分享

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)後台有一項Amazon Store Builder工具讓Amazon亞馬遜賣家更容易上手,從Amazon亞馬遜賣家自行架設亞馬遜品牌商店(Amazon Store)至送出給Amazon亞馬遜官方審查上架的時間最多只需要72小時的時間。

上圖這位逗趣的大叔Neil,其實是一位NASA科學家,他撰寫天文著作,並主持科學教育節目,因為他有一定的知名度,因此以自己的品牌命名,販售相關周邊產品大受好評,並創立屬於他自己的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-品牌案例分享-李施德霖(Listerine)

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-品牌案例分享-李施德霖(Listerine)

李施德霖(Listerine)是全球領導知名口腔衛生品牌,他們的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)使用清晰明瞭的產品圖,讓產品功能更顯而易懂。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-品牌案例分享- Privé Revaux

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-品牌案例分享- Privé Revaux

Privé Revaux是以經濟實惠的價格為主的太陽眼鏡時尚品牌,在亞馬遜品牌商店(Amazon Store)呈現上更著重在產品情境使用上。

Privé Revaux是好萊塢(Hollywood)知名的墨鏡品牌,常常請知名影星代言,每隻太陽眼鏡均一價為$29.95美金

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-品牌案例分享-Amfilm

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-品牌案例分享-Amfilm

Amfilm是手機貼膜專賣品牌,他們的產品呈現上並不需要多樣的產品情境圖,但必須簡單明瞭呈現產品相容性、產品使用方式等等……。

結論

Amazon亞馬遜一直都是站在電商平台的消費者/買家的角度進行功能優化,因此未來亞馬遜品牌商店(Amazon Store)必定會再持續更新,因此Erian建議若還未申請Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)的品牌經營者/電商賣家,若符合相關資格越早申請越好。

有了亞馬遜品牌商店(Amazon Store)功能,你的品牌能夠經營、追蹤的面向將會更廣,除了增加Amazon亞馬遜站內流量,同時也增加Google自然搜尋的流量,並提升消費者購物體驗,進而提升你的品牌產品銷售量。

如果你的品牌想要申請Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry) 或 在申請亞馬遜品牌商店(Amazon Store)步驟上有任何問題,歡迎你免費諮詢-亞馬遜免費帳號健檢服務。

延伸閱讀:Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢
本文作者: Erian x Wiser秩宇團隊
我是Erian 【Viewider 行銷部經理/影響立_部落格總編輯/NLL Speaking品牌人我是資深品牌/產品/電子商務/網頁行銷企劃,在此分享電商|行銷|社群|網頁設計|設計、品牌經營等,未來預計將分享職場工作術、各類書評/影評等議題,致力讓各種行銷走入人們的生活,樂於享受自己的工作與學習。【官方網站網址】Viewider跨境電商整合專家【官方粉絲專頁】Viewider跨境電商整合專家 | Wiser亞馬遜代營運管理師【Erian粉絲專頁】影響立電商行銷技巧【官方合作方式】erian@viewider.com.tw(跨境電商免費健檢/代營運/行銷企劃/文案/社群經營/廣告投放/SEO規劃/異業合作等)
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資深品牌/電商/產品/網頁行銷企劃,Viewider視宇_品牌行銷部經理/影響立_總編輯/NLL…

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資深品牌/電商/產品/網頁行銷企劃,Viewider視宇_品牌行銷部經理/影響立_總編輯/NLL Speaking品牌人/接案人。擁有精實的行銷經驗,「行銷宗旨」自身成為消費者體驗產品,必能寫出亮點行銷企劃。曾任職知名連鎖零售通路,帶領4人小組屢創公司業績。 合作可洽 erian@viewider.com.tw

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