Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢

如果你的品牌在Amazon亞馬遜上遇到仿冒廠商、第三方賣家(個人賣家)跟賣你的產品,你就可以考慮加入Amazon亞馬遜品牌註冊計畫,防止品牌遭到仿冒侵權,獲得品牌保護、品牌遭仿冒違規通知等。此外,你也可以在Amazon亞馬遜上打造獨有的品牌館,建立專屬商品頁面/購物體驗、提升品牌公信度!

因此,如果你是自有產品製造商/批發商/代理經銷商/品牌電商,使用Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)將有助於你的品牌提升競爭者進入門檻,創造品牌在Amazon亞馬遜電商平台上的獨有優勢,並降低你好不容易帶進流量的產品頁面被大量「跟賣」的風險。

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*賣家注意- 亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)限制註冊的產品類型:•書籍/音樂/影視/DVD•娛樂/運動類產品

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至於什麼是「跟賣」? 為什麼要進行Amazon亞馬遜品牌註冊? 而Amazon亞馬遜品牌註冊有哪些實際優勢? 在這篇文章中Wiser小編將會逐一說明。

Amazon亞馬遜品牌註冊(Brand Registry)是什麼?

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品牌/企業/公司為什麼要加入亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)? 亞馬遜品牌註冊的6大優勢

品牌/企業/公司為什麼要加入亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)? 品牌註冊的6大優勢

Amazon亞馬遜曾公布一項數據,全球有13萬個品牌已申請-亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry),這些完成Amazon亞馬遜品牌註冊的賣家/企業/公司有效減少99%的品牌侵權行為,防止你的品牌產品頁面被侵權及跟賣。

Amazon亞馬遜品牌註冊的賣家還享有進階品牌內容(A+ Content),這項功能對提升產品轉換率非常有效。

同時,Amazon亞馬遜品牌註冊的賣家還能使用亞馬遜站內標題搜尋廣告,快速提升品牌知名度。再搭配品牌館功能 (brand storefront),讓你的品牌在Amazon亞馬遜站內可以自訂品牌館設計模板,提升品牌風格/特色/印象。

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亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry) 的6大優勢:1. 保障亞馬遜品牌註冊的賣家權益-防止產品頁面被侵權及跟賣2. 強大的侵權報告搜尋工具3. 亞馬遜官方提供主動的品牌保護與支援4. 你的品牌將增加產品刊登(listing)可信度,並對產品擁有更多的控制權5. 可以使用獨一無二的GCID碼,且不用額外購買 UPC/EAN碼6. 可以使用品牌廣告、品牌館提升品牌印象/品牌價值

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延伸閱讀:Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)是什麼? 亞馬遜品牌商店的5大優勢-提升產品刊登自然流量與銷售

保障Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)的賣家權益-防止產品頁面被侵權及跟賣

保障Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)的賣家權益-防止產品頁面被侵權及跟賣

在Amazon亞馬遜電商平台上,如果你是剛起步跨境電商銷售的賣家,或是頁面流量一直賣不起來的老賣家,可以透過「跟賣」將快速帶來銷售,只要填寫產品價格/庫存/SKU(英文全稱Stock Keeping Unit/最小存貨單位),就可以「跟賣」已經有許多流量的產品頁面,並且爭奪Buy Box(黃金購物車,類似熱銷推薦)

同時,你也可以透過「跟賣」的方式,連帶增加你的品牌產品曝光機會,相比eBay電商賣家得自己創立產品頁面進行銷售,Amazon亞馬遜新手賣家只要有能力取得一定數量的「跟賣」產品庫存,即可共同享有同一個產品頁面的評價和流量。

但這樣對一開始創立產品頁面的賣家反倒不是好事,因為初創產品頁面的賣家會被瓜分訂單量(還幫Amazon亞馬遜平台創造高流量頁面),所以通常原創立產品頁面的賣家會發信警告「跟賣」的新賣家下架,若未下架新賣家可能會遭到削價競爭。

因此如果你是自有產品製造商/批發商/代理經銷商/品牌電商,使用Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)將有助於你的品牌提升競爭者進入門檻,創造你的品牌在Amazon亞馬遜電商平台上的獨有優勢,並大大降低被產品頁面被侵權與跟賣的危機。

延伸閱讀:什麼是Amazon亞馬遜-Buy Box黃金購物車? 2020年獲得黃金購物車8大技巧

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Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-強大的侵權報告搜尋工具

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-強大的侵權報告搜尋工具

只要你的品牌/公司/企業通過 Amazon亞馬遜品牌註冊後,你的品牌商標將獲得保護,Amazon亞馬遜將協助你移除侵權賣家,並執行自動舉報系統,找出疑似侵犯知識產權。

Amazon亞馬遜賣家也可以透過搜尋品牌、商標、產品名稱進行搜尋,並找到過去所有可能的違規結果,包含仍在使用 或 不再使用 的產品頁面;Amazon亞馬遜賣家也可以以上傳圖片的方式找到侵犯版權的列表。最後你可以直接透過這些列表/頁面快速提交版權和商標侵權。

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Amazon亞馬遜賣家可以透過侵權報告搜尋工具的以下功能,找到侵權項目:‧搜尋品牌、商標、產品名稱 — 不用對照表格,可以直接提交版權及商標侵權圖片搜尋 — 在Amazon亞馬遜上以圖找圖,並統整出侵權列表批量搜尋ASIN/產品URL列表 — 提升搜尋與檢視侵權列表的效率

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Amazon亞馬遜官方提供主動的品牌保護

Amazon亞馬遜官方提供主動的品牌保護

Amazon亞馬遜品牌註冊還提供你其它品牌保護,並嘗試預先辨別/刪除侵權的列表,因此只要你申請的知識產權越多,亞馬遜官方可以幫助你的品牌就越多,幫助內容如下方表格。

Amazon亞馬遜官方提供主動的品牌保護:‧其他賣家在標題中錯誤使用你的品牌商標用語‧包含品牌商標的圖片,但標題未使用你的品牌名稱‧有其他賣家在你的品牌未生產/經銷/銷售的地區銷售產品‧Amazon亞馬遜全球團隊全年無休(7/24)提供亞馬遜品牌註冊客服協助,解決你在品牌註冊上的問題

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你的品牌將增加Amazon亞馬遜產品刊登(listing)可信度,你的產品頁面將擁有更多的控制權

你的品牌將增加Amazon亞馬遜產品刊登(listing)可信度,你的產品頁面將擁有更多的控制權

你的品牌獲得黃金購物車(Buy Box)後,將擁有編輯產品頁面的權利,但你的品牌提出Amazon亞馬遜品牌註冊申請完成後,僅有你的品牌(申請賣家)可以編輯產品頁面。

如此便能讓你的品牌完全掌控產品頁面的標題、產品圖片、產品描述等優化,並持續監測Amazon亞馬遜站內關鍵字,並讓你的品牌產品頁面更精準推送給真正需要購買你的產品-精準受眾/消費者。

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Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-可以使用獨一無二的GCID碼,且不用額外購買 UPC/EAN碼

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-可以使用獨一無二的GCID碼,且不用額外購買 UPC/EAN碼

Global Catalogue Identifier(GCID)是Amazon亞馬遜平台用來辨別「跟賣」的證據,由一串獨一無二的16碼英數混合全球國家皆通用,甚至可以取代UPC代碼/EAN代碼,減少申請UPC代碼/EAN代碼的時間/成本。

因此如果有賣家「跟賣」你的產品,通常會先寄email警告「跟賣」的賣家,若警告無效則可以執行Test Buy,也就是透過不同IP購買「跟賣」賣家的產品,以此向Amazon亞馬遜官方舉報「跟賣」賣家,證明你的產品擁有獨一無二的GCID碼,通常Amazon亞馬遜平台都會站在品牌方這端。

若最終這位「跟賣」賣家還是不聽勸告,持續「跟賣」產品,那最糟的情況就是被禁用Amazon亞馬遜帳號。為此Amazon亞馬遜官方曾於2018年8月推出透明計畫(Transparency program),就是針對惡意「跟賣」、銷售盜版產品的賣家,以維持Amazon亞馬遜平台注重品牌的商譽/消費者權益。

延伸閱讀:Amazon亞馬遜台灣/美國賣家註冊常見9大問題-FDA法規-UPC及EAN是什麼-亞馬遜可以賣什麼? 快速掌握關鍵進軍海外市場

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Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-可以使用品牌廣告、品牌館、A+ Content提升品牌印象/品牌價值

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-可以使用品牌廣告、品牌館、A+ Content提升品牌印象/品牌價值

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)- 可以使用品牌廣告、品牌館提升品牌印象/品牌價值

品牌廣告(又稱標題搜尋廣告),以前僅適用於Amazon Vendor Central(簡稱VC)即供應銷售商,現在也可以用在Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)的賣家。

品牌廣告出現的位置在Amazon亞馬遜站內搜尋結果頁面最上方,因為顯少品牌使用,因此Amazon亞馬遜廣告銷售成本比率(簡稱ACoS)較低,大約落在1%~3%,建議有需要的品牌可以多加利用。

品牌館(Brand storefront)、優化品牌內容(A+ Content ),這兩項功能都有助於提升品牌印象,透過選擇模板打造品牌特色,搭配主打產品排版創造更多購買成交機會。

延伸閱讀:Amazon亞馬遜台灣/美國賣家必懂|Amazon SC-VC-VE 是什麼? 深度分析比較優劣勢,快速進入跨境電商市場

如何申請Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)?

如何申請Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)?

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)目前尚未收費,但是你必須有註冊美國商標,才能符合符合Amazon亞馬遜品牌註冊的條件,以美國商標來說費用大約在225美元~400美元之間,但是會根據保護級別有所不同。

你可以點擊「Amazon品牌註冊申請的資格頁面」了解詳情,或是參考以下申請Amazon亞馬遜品牌註冊步驟,首先,我們先介紹美國商標註冊方式。

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Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-如何註冊美國商標(國際商標)

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)-如何註冊美國商標(國際商標)

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註冊美國商標3步驟:-步驟1: 查詢你的品牌是否能註冊美國商標:步驟2: 準備註冊美國商標所需的基本資料步驟3: 將美國商標註冊資料,申請提交給美國聯邦專利商標局

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步驟1: 查詢你的品牌是否能註冊美國商標

查詢你的品牌是否能註冊美國商標

請先查詢美國專利商標局網址「http://www.uspto.gov/」,確認可以申請美國商標後,建議提早註冊美國商標,以避免商標被其他仿冒/競爭者註冊,影響你的品牌權益。

如同在台灣申請專利、智慧財產權相同,你的公司/企業/品牌諮詢專業法務/Amazon亞馬遜品牌賣家/跨境電商代營運公司,事先了解美國商標註冊有哪些注意事項,將有助於提升註冊美國商標成功機會。

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步驟2: 準備註冊美國商標所需的基本資料:

‧申請人資料-個人身分證件影本 或 公司營業執照影本‧聯絡方式-聯絡人姓名/電話(傳真)/中文地址 及 英文翻譯地址‧商標資料-設計清晰LOGO圖片 或 商標名稱‧註冊產品/服務類別‧商標使用證據-如 有商標標示的產品 或 包裝/商標註冊文件/報關單/收據等。

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步驟3: 將美國商標註冊資料,申請提交給美國聯邦專利商標局

將美國商標註冊資料,申請提交給美國聯邦專利商標局

一般來說,美國商標註冊完成大約需要花8–12個月,因此建議Amazon亞馬遜賣家提早準備,才能越早完成Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry),避免讓你的產品持續承擔被「跟賣」的風險。

建議Amazon亞馬遜品牌賣家委託相關代辦機構進行美國商標申請,因為Amazon亞馬遜賣家自行摸索法律條文/申請流程都是在流失時間成本、錯失Amazon亞馬遜品牌註冊先機。

委託具專業/信譽的品牌商標代辦機構,可以確定你的品牌商標是否被人註冊過、追蹤註冊進度、類似商標有哪些? 而品牌商標代辦機構會針對Amazon亞馬遜賣家的品牌經營情況,提出最有利的建議與調整。

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(1) 申請資料提交給美國聯邦專利商標局

完成前置準備作業,你可以將準備好的美國商標資料提交申請給 美國聯邦專利商標局(United States Patentand Trademark Office,簡稱PTO),在你申請提交後大約3~5個工作天會取得一個申請號(Serial numbers)。

你提出的美國商標申請會在1~3個月後進入美國商標審查階段。

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(2) 美國商標審查階段 (時間大約為1個月)

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(3) 美國商標-審查意見階段

如果提出的美國商標註冊資料不符合資格,所有資料將全數退還給申請人 或 申請公司。

但如有美國商標在審查過程有實質退回資格的理由,美國聯邦專利商標局官方會發出通知,註名需要修改部分/退回原因,申請人需要在6個月內回覆補全美國商標註冊所需的資料,否則視為無效申請。

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(4) 美國商標-公告階段

如果你提交的美國商標申請文件沒有被退件/補件通過審核,美國聯邦專利商標局官方就會發布商標公告(The Official Gazette ,簡稱OG),並通知申請人美國商標公告日期,且於公告處保留30天,

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(5) 美國商標-登記階段

於公告30天內無人對該美國商標提出異議,美國聯邦專利商標局官方就會批准註冊,並頒發美國商標的註冊證書。

到此為止,你的品牌就完成美國商標註冊,註冊完成的商標有「®」的標誌可以使用,你的品牌商標將得到美國法律保護為期10年。

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Amazon亞馬遜官方更新亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)的條件 (2020年10月7日)-1.針對Amazon亞馬遜賣家至少要提供一張產品圖/包裝圖有包含你的品牌名稱/Logo/標記等-此外,亞馬遜賣家需要提供 每項產品類別 至少一個亞馬遜產品編號ASIN (AMAZON STANDARD IDENTIFICATION NUMBER)-亞馬遜官方表示提供每項產品類別的ASIN將更完整審核每家註冊品牌-2. 針對剛申請AMAZON亞馬遜帳號-同步申請品牌註冊的賣家對於尚未在亞馬遜電商平台上銷售的賣家,可以自行選擇產品類別進行品牌註冊申請,且無須提供亞馬遜產品編號ASIN (AMAZON STANDARD IDENTIFICATION NUMBER)

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延伸閱讀亞馬遜免費帳號健檢服務

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美國商標註冊後的維護事項

美國商標註冊後的維護事項

根據美國商標法規定,完成美國商標註冊的公司應在註冊日起的5–6年內提出商標使用證明,才能維持美國商標使用的有效性;但如果因特殊情事尚未使用商標,應說明原由並向美國聯邦專利商標局表示繼續使用商表,否則你的品牌商標將會被撤銷。

申請人註冊美國商標後,連續五年都有使用美國商標的,還可以申請「無可爭辯性」權利,品牌/公司/企業有了「無可爭辯性」權利,就是擁有美國商標使用「獨佔權」,任何第三方都無法以商標缺乏顯著性為理由,要求撤銷你的品牌商標。

上方有提及 美國商標的法律效期是10年,因此每一次你的品牌商標要延續美國商標註冊效用,依然需要提出證明,或是暫時不使用的理由進行品牌商標效用展延,否則美國聯邦專利商標局還是會撤銷你的品牌商標。

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Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)步驟 及 所需基本文件

Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)步驟圖
Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)所需文件

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Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)所需的基本文件:‧Amazon亞馬遜線上申請處-準備品牌保護資料‧品牌產品官方網站(全英文官網)‧公司電子郵件Email信箱(要使用英文網站申請)‧品牌產品的「詳細訊息」‧有品牌LOGO的產品圖片(1000x1000 pixel /JPG格式 /白底無浮水印)‧有品牌LOGO的產品外包裝圖片

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除了上述Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)所需要的基本資料之外,品牌官網必須包含 產品介紹資訊/購物流程/網域名稱必須與品牌名稱相同。

Amazon亞馬遜官方在審核品牌註冊相對嚴格,因此Amazon亞馬遜官方還會比對你的品牌官網中的公司簡介/公司地址/聯絡電話/公司Email信箱等基本資訊是否與申請Amazon亞馬遜品牌註冊帳號相同。

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*賣家注意- 亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)限制註冊的產品類型:•書籍/音樂/影視/DVD•娛樂/運動類產品

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Amazon亞馬遜自有品牌賣家該如何註冊透明計畫(Transparency program)?

Amazon亞馬遜自有品牌賣家申請透明計畫(Transparency program)

Amazon亞馬遜官方於2018年8月推出的透明計畫(Transparency program),是針對惡意「跟賣」、銷售仿製產品的賣家,以維持Amazon亞馬遜平台品牌商譽 及 消費者權益。

Amazon亞馬遜透明計劃申請完成後,你的品牌產品會被貼上透明標籤 及 藍色標示,直接對應到參加透明計畫產品的最小存貨單位(SKU)上

Amazon亞馬遜賣家參與透明計畫後,消費者只要使用「Amazon亞馬遜透明計畫APP」,掃描產品包裝上的透明標籤(二維碼),就可以馬上確認產品的生產銷售過程-如產品的製造商、製造日期、製造地點、有效期限等,看看產品的真實性。

消費者最終看到的資訊多寡還是取決於產品種類,以及製造商願意提供多少資訊。

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Amazon亞馬遜賣家申請透明計畫(Transparency program)的條件:‧限定Amazon亞馬遜平台美國站點。‧能提出證明你是品牌產品的擁有者。‧提出通過Amazon亞馬遜品牌註冊-美國/歐盟商標,即是「®」商標。

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Amazon亞馬遜品牌申請透明計畫後,允許合理「跟賣」情況:(類似代理商的概念)-‧Amazon亞馬遜物流(FBA):任何第三方賣家跟賣你的品牌產品,必須取得你的透明計畫標籤,否則產品將會被Amazon亞馬遜官方銷毀。-‧品牌賣家自行發貨(FBM):任何第三方賣家跟賣你的品牌產品,必須取得你的透明計畫標籤,否則第三方賣家將無法進行產品上架(Listing)的跟賣。

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如何防止其他Amazon亞馬遜賣家「跟賣」你的品牌產品?

如何防止其他Amazon亞馬遜賣家「跟賣」你的品牌產品?

有些Amazon亞馬遜賣家會透過修改產品標題/產品描述、更換產品圖、更改產品數量/產品內容等方式,讓其他賣家先取得黃金購物車(Buy box)後,再向Amazon亞馬遜官方投訴「跟賣」賣家的產品不符合實際情況,「跟賣」賣家經過幾次下架後,就無法再使用你的產品頁面(listing)。

建議Amazon亞馬遜自有品牌賣家可以透過申請美國商標/歐盟商標/亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)/亞馬遜透明計畫(Transparency program)等方式,防止遭仿冒品賣家「跟賣」、省下UPC/EAN費用、提升投訴「跟賣假貨」成功機率。

此外,Amazon亞馬遜接受全球品牌賣家/企業/公司在美國、英國、日本、中國等國註冊「品牌備案」,但每種品牌商標都有地域性限制,因此最好還是申請當地國家的商標。

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Amazon亞馬遜品牌賣家須注意:你的產品商標在其他國家被其他賣家搶走,你的品牌/企業/公司反而可能成為侵權的一方
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我是Erian 【Viewider 行銷部經理/影響立_部落格總編輯/NLL Speaking品牌人我是資深品牌/產品/電子商務/網頁行銷企劃,在此分享電商|行銷|社群|網頁設計|設計、品牌經營等,未來預計將分享職場工作術、各類書評/影評等議題,致力讓各種行銷走入人們的生活,樂於享受自己的工作與學習。【官方網站網址】Viewider跨境電商整合專家【官方粉絲專頁】Viewider跨境電商整合專家 | Wiser亞馬遜代營運管理師【Erian粉絲專頁】影響立電商行銷技巧【官方合作方式】erian@viewider.com.tw(跨境電商免費健檢/代營運/行銷企劃/文案/社群經營/廣告投放/SEO規劃/異業合作等)-你想了解更多有趣行銷內容、行銷技巧、職場工作術等內容,歡迎你追蹤Erian的IG:【Instagram】行銷技巧/職場工作/街頭行銷我的IG有簡單易懂的【行銷技巧/職場工作_圖文教學】,街頭行銷可以提供你更多行銷上的IDEA衝擊,或是你對行銷領域有興趣,你也可以從IG中更了解行銷人的工作與生活。
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影響立 Erian

資深品牌/電商/產品/網頁行銷企劃,Viewider視宇_品牌行銷部經理/影響立_總編輯/NLL…

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