Nov 25, 2022
Google Ads新手教學｜Google關鍵字廣告投放7大步驟
Google Ads 廣告相較 Facebook 廣告更難上手，本文將手把手教學 Google Ads 廣告投放步驟、Google 廣告類型、關鍵字廣告投放策略、如何追蹤 Google Ads 廣告成效、數位廣告名詞等觀念，協助 Google Ads 廣告投放新手快速上手，將你的每一分行銷廣告預算花在刀口上！
而 Google Ads、Google Adwords、Google關鍵字廣告有什麼不同？其實 Google Ads 與 Google Adwords 是一樣的產品，只是 Google 在 2018 年將Google Adwords 正式更改名稱為 Google Ads（新版）。此外，Google 關鍵字廣告 是 Google Ads 的一種廣告類型。
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Google Ads是什麼？
Google Ads是品牌投放廣告的一種平台，它整合5種類型的廣告功能，像是 Google關鍵字廣告、GDN聯播網廣告、影片廣告等。
Google Ads最早在2000年推出，當時僅能使用類似Google關鍵字廣告的形式投放廣告，如今你可以在手機APP、YouTube平台、Google搜尋結果看到各種類型的廣告。
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Google Ads 與 Google Adwords 有什麼不同？
Google Ads 與 Google Adwords 是一樣的產品，Google 在 2018 年 7 月將Google Adwords 正式更改名稱為 Google Ads（新版）。
其中，Google Ads 整合所有廣告功能，像是 Google 關鍵字廣告、GDN 聯播網廣告、YouTube 影片廣告等，都可以透過 Google Ads 完成所有廣告設定。
此外，Google Ads可以跨平台進行廣告投放，如： Google 搜尋引擎、YouTube、Google Map、Gmail、Google Play 等平台，協助品牌獲得更多產品曝光機會，接觸更多潛在消費者。
繼續閱讀 | 回目錄Google Ads 有什麼廣告類型？
Google Ads 的 5 大廣告類型1. Google 關鍵字廣告（搜尋廣告）2. GDN 聯播網廣告3. 購物廣告4. 影片廣告5. 應用程式 / 手機APP廣告
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Google關鍵字廣告
Google 關鍵字廣告 就是一種文字廣告，又稱為 Google 搜尋廣告，它會出現在 Google 搜尋結果最上方 / 最下放、Google 合作夥伴的網站中。
通常潛在消費者有相關需求時，會透過 Google 搜尋引擎找產品關鍵字，例如: 如果你想購買手機，可能會輸入像是 iPhone 這類的關鍵字，搜尋結果最上方/最下方就會出現關鍵字廣告。
Google 關鍵字廣告 收費是點擊付費 Pay Per Click，只要有消費者點擊就會收費；而顯示的優先順序，會依照品牌出價金額顯示，通常出價越高，就越有機會顯示在搜尋結果上。
Google關鍵字廣告投放策略
若 品牌 / 電商 / 自媒體 的預算有限時，可以選擇長尾關鍵字進行關鍵字廣告投放，通常長尾關鍵字的搜尋量較低，但是競爭程度也較低，有這類搜尋意圖的消費者也更為精準。
【案例】會搜尋 iPhone 手機殼的消費者，一定會比只搜尋 iPhone 這個關鍵字的人少，但這些消費者可能更有購買手機殼的需求，產品銷售轉換率也有機會更高。
此外，新創品牌/中小企業可以避免與國際知名品牌競爭出價高的關鍵字，如：Nike、Amazon等大型品牌，就有較為充裕廣告預算，這時可以將廣告預算投入在較有機會爭取更多產品曝光的長尾關鍵字中，將每一分預算花在刀口上!
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GDN聯播網廣告
GDN 聯播網廣告（Google Display Network），常會在 Google 與合作夥伴的網站中刊登廣告，這種多媒體廣告常會以 圖片、GIF、圖片+文字 等方式呈現。
當你在瀏覽各大社群平台、媒體網站時，常會看到尺寸不同的圖片廣告，而這些廣告中大部分屬於 GDN 聯播網廣告，這些多媒體廣告常會在 Gmail、YouTube、新聞媒體、論壇、社群網站出現，快速累積大量的品牌曝光。
購物廣告
購物廣告 會在 Google 搜尋結果下方顯示，通常會包含產品價格＋產品圖片＋品牌名稱等元素，例如：搜尋關鍵字手機殼，就會出現相關購物廣告。
影片廣告
影片廣告 會在YouTube平台、Google合作夥伴網站等位置出現，品牌 / 電商 / 自媒體 可以依照目標受眾興趣投放廣告，像是 對有購買手機需求的潛在消費者投放影片廣告，閱讀完整文章…
繼續閱讀 | 回目錄Google Ads廣告投放如何運作
每一次的廣告曝光就像是一場拍賣會，你出價越高就越有機會獲得廣告曝光，Google Ads 演算法會追蹤你的廣告投放成效，如果你的廣告投放的效果越好，就有機會以更低的價格，爭取到廣告曝光機會。
因為，對於 Google 官方來說，他們更希望消費者能看到品質好的廣告，所以廣告品質分數相當重要，它是我們優化 Google Ads 廣告投放成效的關鍵，幫助你從眾多競爭者中脫穎而出！
你可以透過 A / B測試逐一找出哪些廣告文案、廣告圖片、廣告素材可以創造更多產品曝光、銷售機會。
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Google Ads廣告結構
品牌 / 電商 / 自媒體在進行廣告投放前，必須確認本次廣告的行銷目標，常見的行銷目標有增加品牌曝光、提升產品銷售量、提高 APP 軟體下載量、提高網站流量等等……。
設定行銷目標後，我們需要先了解 Google Ads 廣告結構。
Google Ads 帳號分為 3 個層級－廣告活動 Campaign、廣告組合 Ad Group、廣告 Ad，每個階層需要設定的項目不同，以下我們將逐一介紹：
繼續閱讀 | 回目錄Google Ads 廣告投放教學
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STEP 1 建立 Google Ads 帳號
進到Google Ads頁面，點擊創建您的廣告
輸入你的品牌 / 公司名稱
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STEP 2 新增廣告活動
繼續閱讀 | 回目錄大家好，我是 Erian在這裡我將提供許多數位行銷、電商經營、創業職涯、實用軟體推薦、WordPress教學等相關主題，協助MIT台灣企業打造知名品牌!我們提供部落格 SEO 顧問、文案撰寫顧問服務，想了解更多 Erian 創立網站的故事嗎？
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