Cómo conseguir que lean tu contenido en Medium
Una guía para la distribución orgánica
--
La distribución orgánica a una red de lectores activos es parte de las propuestas centrales de Medium, tanto para marcas como para editores. Sin embargo, aprovechar el «efecto red» requiere algo más que una estrategia de publicación: necesita un enfoque social. Después de todo, no puedes participar en una red social sin ser social.
Pero ¿cómo funciona el efecto red realmente? Echemos un vistazo al ciclo de vida de una historia viral.
Primer paso: publicar
La primera distribución ocurre cuando una historia se publica por primera vez en la plataforma. En ese momento, se envía inmediatamente a la página principal de los usuarios que cumplan diferentes parámetros.
La página principal de cada usuario está personalizada y se genera mediante un algoritmo que les ofrece el contenido que les interesa. Esto podría incluir:
- El usuario sigue al autor de la historia
- El usuario sigue a la publicación que contiene la historia
- El usuario sigue una de las etiquetas de la historia
Con el fin de sacar el máximo partido a esta distribución inicial, es necesario maximizar el número de usuarios al que la historia podría llegar.
Por lo tanto, cuando una historia se publica en Medium, hay tres tipos distintos de público a los que se puede llegar:
- El público del autor.
- El público de la publicación.
- El público de la etiqueta (puedes usar hasta cinco etiquetas en una publicación, así que este contenedor engloba hasta cinco tipos de públicos diferentes).
Por tanto, puedes ver por qué aprovechar una publicación puede aumentar la distribución orgánica, como mencionábamos en nuestra publicación anterior, ya que las publicaciones llegan a dos audiencias diferentes. Dado que la página principal posee contenido publicado por escritores y por publicaciones, esto implica que el contenido publicado por una persona en una publicación llegará a ambos conjuntos de seguidores.
Pero hay que tener en mente que para conseguir que la historia se distribuya a ambos públicos, la audiencia del escritor y la audiencia de la publicación no deben ser exactamente iguales.
Observamos un éxito mayor cuando las marcas se centran en construir una audiencia en su publicación —lo que se puede impulsar mediante la conexión de tu publicación con la cuenta de Twitter de tu marca.
Además del impulso cuantitativo, también puedes obtener un impulso cualitativo cuando son personas individuales las que escriben en la publicación de la marca, ya que las historias publicadas por personas tienen un mejor impacto que las publicadas por cuentas de marca. El lado humano hace que el texto se sienta más auténtico.
Si tienes ejecutivos o líderes en tu empresa que participan de forma activa en redes sociales como Twitter o Facebook, son grandes voces individuales a incluir en la publicación. Haz que se creen cuentas Medium (si es que no tienen una ya) y que publiquen desde sus cuentas, en lugar de darle crédito en el texto.
Las marcas también pueden patrocinar a escritores y personas influyentes para que publiquen contenido en sus publicaciones. Esto es una gran forma de llegar a nuevos públicos y, al mismo tiempo, seguir llegando a la audiencia que tu marca ya posee.
Por último, asegúrate de usar las etiquetas. Asigna cinco (el número máximo permitido) a cada artículo y elige las etiquetas más populares relacionadas con el mismo, seleccionando siempre temas amplios. Al comenzar a escribir una etiqueta en el menú desplegable «Publicar», verás el número de artículos que se han publicado con esa etiqueta entre paréntesis. Cuanto más grande, mejor.
Segundo paso, ‘ad infinitum’: sé social
El «efecto red» entra en juego cuando los usuarios de Medium interactuan con el contenido. Cada vez que alguien recomienda, responde o destaca un fragmento del contenido, esa historia es enviada a los seguidores de ese usuario. Al igual que en otras plataformas sociales como Twitter y Facebook, la interacción social que ocurre tras la publicación de un artículo es más rica cuando tiene potencial para una distribución adicional.
Por lo tanto, haz que tus equipos sociales se involucren. Ten a tantas personas activas en la plataforma como sea posible. Encuentra usuarios que compartan los valores e intereses de la marca e interactúa con ellos. Síguelos, recomienda sus historias, incluso irrumpe en sus conversaciones más relevantes. Este tipo de interacción con la red de Medium aumentará la actividad en tu contenido y ayudará a que crezca la cantidad de seguidores que poseas en la plataforma. Si quieres más consejos en este sentido, echa un vistazo a este artículo de nuestra Head of Community, elizabeth tobey.
Paso extra: correos electrónicos y curación
Hay dos métodos adicionales que mueven la distribución en Medium.
El resumen diario por correo electrónico: Se trata de un correo electrónico generado mediante algoritmos que muestra el mejor contenido para cada usuario. Es personalizado, basado en las personas, publicaciones y etiquetas que siguen. Pueden contener artículos que los escritores que siguen han publicado o con los que estos han interactuado, así como contenido publicado con las etiquetas seguidas. Fuera de ese grupo de contenido, el correo contendrá artículos con un alto impacto: el que más recomendaciones o más respuestas tiene.
Contenido curado: Se trata de una selección de contenido realizada por nuestro equipo editorial, que destaca a los usuarios registrados de Medium. Aparece a la derecha del feed en Medium.com, y en las pestañas que se encuentran en la parte superior de la página principal. Las selecciones del equipo editorial son, como su nombre sugiere, totalmente editoriales. Podemos nominar contenido para curación, pero no podemos garantizarla.
Traducción de Daniel Arbelo.
