Digital vs ‘Offline’, en resumen…

De acuerdo al último estudio realizado en Latinoamérica (Chile es parte de la muestra) por IMS (ver foto de portada), en una semana las personas consumen 37,6 horas de digital vs 16,2 horas de medios tradicionales (7,6 corresponden a TV). Y si vamos a los millennials (18–34 años), son 39,8 horas en digital vs 14,4 en tradicionales. Las marcas siguen en otra. Están aferradas a algo que funcionó por 50 ó 60 años. Creo que el camino debe ser otro. Digital es tan importante (y que entrega tantas libertades) a la hora de contar una historia que otros medios históricos. No se trata de cambiar toda la inversión a digital. Nada muere. Nada desaparece. Se trata de darle más foco y no dejar a digital / redes sociales como el canal para «bajar» un concepto. Se debería empezar a pensar todo desde digital. Y no al revés. En conversación con José Miguel Villouta en El Interruptor analizamos el tema en profundidad:

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