Luces, iPhone, ¡acción!
Cuando asistía a la universidad, un amigo me ofreció trabajar para una productora como operador de antena microondas. Era un trabajo extraño: hacías televisión pero nadie lo notaba, la señal dependía en parte de tu trabajo pero no eras mencionado ni en los créditos (excepto cuando algo fallaba, ahí pasabas a ser la persona con la madre más famosa de todo el equipo de producción de un programa en directo). Casi nadie se enteraba tampoco de que para que un programa saliera en directo alguien había tenido que subir montañas a caballo o discutir con el guardia de una estación eléctrica en medio de la selva. En un proyecto así trabajaban alrededor de 20 personas y hacer un programa de televisión en vivo era una tarea bastante complicada. Años después, ya como productor, coordiné durante un tiempo un programa, que si bien no era en directo, cumplía con características muy parecidas: sonido, tres cámaras, luces, presentador, etc. El cambio es que esta vez éramos 8 y requeríamos 3 o 4 veces menos equipo técnico. Hace unos días Cali y el Dandee, dos artistas pop colombianos, junto a músicos de otros países como Ecuador y Costa Rica, debían construir una canción en 72 horas usando mensajes dejados por consumidores de Coca-Cola de toda Latinoamérica. Las cámaras los siguieron durante el día, en la noche los pudimos ver vía streaming en un formato y a un ritmo de producción que solo una tecnología podía permitir: las cámaras de 3 smartphones y una tablet para controlarlas.
Era inevitable pensar que todo lo que estábamos haciendo habría sido imposible hace un par de años, pero con Coca-Cola es así, sin miedo a arriesgar, innovando como siempre.
La marca y su agencia digital nos entregaron el reto de producir 3 días de contenidos audiovisuales con emisiones diarias vía streaming que debían mostrar la personalidad de los artistas, la evolución de la canción y los mejores momentos del día a día de la tarea que se dejó en manos de los músicos. En esos mismos 3 días se escribieron los guiones de algunos de los videos que se publicaron en YouTube y se plantearon los contenidos que se irían a realizar conforme lo que iba sucediendo en el estudio de grabación y los demás espacios que funcionaron a manera de sets.
No se trata de hacer televisión con ‘smartphones’, se trata de formatos audiovisuales que antes no estaban disponibles para todos y de sacarle provecho a nuevos canales y plataformas digitales.
La experiencia fue un éxito desde el punto de vista del ejercicio de someter a prueba una tecnología que al ser interiorizada permite que la creatividad de forma a proyectos de este tipo. La idea no fue nunca limitarse a enviar una señal de video usando smartphones sino ir mas allá y ver las posibilidades en entretenimiento, publicidad e internet en general que todo esto está en condiciones de permitir.
A continuación un poco de lo que sucedió detrás de escena durante estos tres días de intenso trabajo. Enjoy.
Y acá el resultado final, el videoclip de Cali y el Dandee y su nueva canción «Momentos para recordar».
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