Como é a publicidade nativa em videogames?

Mostramos de que forma as marcas podem fazer parte do jogo, literalmente.

Embora o termo possa não estar tão na moda como há alguns anos, a publicidade nativa ainda é uma das melhores maneiras de alcançar os consumidores de forma não intrusiva e construir laços genuínos com eles.

Quando bem executada, a mensagem é indistinguível do restante do conteúdo do meio. Além de não incomodar, agrega valor ao usuário. O desafio é, então, entender o que o consumidor procura ali (seja entretenimento, informação, insights ou o que for) e que a marca seja quem o fornece.

De acordo com um estudo da Sharethrough e IPG Media, os consumidores assistem mais anúncios nativos do que conteúdo editorial (26 vs. 24%) e por um período de tempo semelhante. Acima de tudo, capturam mais olhares: 25% mais usuários prestam atenção neles do que a anúncios gráficos, com uma frequência 53% maior.

Quanto aos resultados, eles geralmente têm mais a ver com branding e interação, do que com conversão. O foco é construir um relacionamento de longo prazo em vez de obter cliques, embora também seja possível construir uma campanha de desempenho. O estudo citado fala de um crescimento na intenção de compra 18% maior do que com os banners e 9% a mais na afinidade com a marca.

No campo do Gaming, desenvolver conteúdo personalizado é uma estratégia que vem sendo usada há décadas e ainda é válida. É comum que as marcas apareçam como patrocinadoras de um espaço, de uma seção do jogo ou até mesmo de objetos digitais.

A primeira forma de abordar essa estratégia é com avisos integrados ao mundo do jogo em tempo real. É um recurso favorito dos jogos que acontecem em um universo semelhante ao nosso: cidades, campos de futebol, pistas de corrida. As marquises e cercas são tão valiosas lá quanto no mundo real, porque aparecem no jogo sem atrapalhar ou interromper.

Mesmo assim, em alguns contextos podem gerar fricção, principalmente quando se trata de jogos pagos. Em dezembro, a inclusão de avisos in-game no lançamento acidentado de Battlefield 2042 causou polêmica, por exemplo.

Outra possibilidade para as marcas, no entanto, são os desafios ou eventos patrocinados: uma seção do jogo que é oferecida como conteúdo extra aos jogadores. Os exemplos também incluem grandes espetáculos in-game e outras colaborações.

Um estudo da Hub Entertainment Research estabelece que 46% de todos os gamers jogam videogames com conteúdo patrocinado e 61% deles consideram que tornam o jogo mais divertido.

Em Perguntados, por exemplo, oferecemos a possibilidade de patrocinar um canal temático de trivia na seção Temáticos. No passado, essa ação rendeu excelentes resultados de engajamento e fortaleceu a imagem do cliente como parceiro do consumidor que lhe oferece um novo jogo.

Como dissemos, trata-se de saber o que o usuário procura em uma plataforma. Em um videogame, sabemos que eles buscam se divertir, mergulhar em um mundo virtual e interagir com ele. É isso que as marcas têm que ser capazes de oferecer a eles.