“Drone view of people eating at white circular tables with the window casting shadows” by Mervyn Chan on Unsplash

Como uma marca pode se conectar genuinamente com a juventude?

Ao longo dos anos de existência da Eureca e em todos os pontos de contatos que tivemos com jovens, aprendemos uma coisa: o diálogo genuíno é a melhor forma de conexão.

Simples assim.

Mas isso com certeza tem sua dificuldade. Sobretudo quando falamos de uma empresa e seus desafios para se conectar com o público jovem, com as novas e múltiplas gerações de pessoas que estão ganhando cada vez mais consciência do seu papel na sociedade.

E se disséssemos que é possível não só criar, mas também nutrir um relacionamento valioso e de ganha-ganha com jovens?

Neste artigo, seguindo a série dos novos produtos da Eureca, falaremos de Youth Branding: o jeito Eureca de criar conexões entre marcas e a juventude.


Por que Youth Branding?

Acreditamos que juventude é empreendedora e evangelista da dispersão de informações e evolução da tecnologia.

Fazer parte, positivamente, deste ambiente dinâmico é um crescente desafio para as organizações.

Coerência, humanidade e comunicação são as chaves para o sucesso desse relacionamento entre jovem e empresa.

E é nessa intersecção que a Eureca se encontra, com experiência e histórias de sucesso.

Experiência essa de todos os nossos anos de existência com o nosso foco principal: jovens.

Algo construído por e para um propósito central, que é nossa razão de ser:

Existimos para empoderar a juventude que vai liderar as organizações e empreender as transformações que a sociedade precisa.

E qual é o papel das empresas nesse cenário?

Unir-se à juventude e potencializá-la. O Youth Branding existe exatamente para isso.

Mas, na prática, como isso funciona?

Assim:

O Conexão é uma iniciativa dentro do escopo do produto, que leva jovens para dentro da empresa, para terem uma conversa aberta e direta com um membro representativo da marca e para gerar um espaço de inovação e cocriação de soluções aplicáveis para desafios reais da empresa.

Com o McDonald’s™, nós tivemos a missão de alimentar a conexão entre a causa da companhia e a juventude.

O Mc™ já é reconhecido por sua proximidade e identidade com jovens, mas eles queriam ir mais longe. E assim foram, com a Eureca.

E o resultado disso?

Bom, ninguém melhor que o próprio Marcelo Nóbrega para dizer:

“A parceria com a Eureca foi fantástica do começo ao fim. Fizemos todo o processo à distância por meio calls e o acompanhamento de indicadores.
Foi o Conexão com o maior número de inscritos e isso me deixou muito feliz.
E a experiência presencial com os jovens também foi um barato, tivemos momentos transformadores e ideias que já estão sendo aplicadas no contexto atual do McDonald’s. Recomendo fortemente!”

Se o próprio Diretor de RH Brasil da Arcos Dourados diz isso, a gente acredita que o propósito foi cumprido.

E como isso ressoou entre os jovens?

A Vivian, participante do Conexão, conta:

A Eureca é incrível. Vocês estão dispostos a nos ajudar durante todos os momentos, estão sempre abertos para escutar o que temos a dizer e além disso acho demais o jeito que vocês conduzem as experiências, sempre pensando em nós.
Em como nós podemos tirar o máximo de proveito do evento, como podemos impactar nossas comunidades e como podemos interagir melhor com os líderes.
Sobre a experiência, eu pude ver no Conexão #10 que dentro das empresas ainda existe gente pensando em gente, que dá para lucrar e ser profissionalmente feliz dentro da companhia.
O programa me proporcionou uma experiência de imersão que me mostrou o outro lado de uma grande companhia, o lado que se move para dar aos seus funcionários e clientes tudo o que esperamos quando estamos lidando com pessoas!

E tem mais resultados de sucesso dentro do nosso histórico com Youth Branding!

Dá uma olhada em como está sendo com o Sicoob, numa iniciativa que está andando por todo o Brasil!

No Rio:

No Espírito Santo:

E que ainda vai muito longe, mas já está gerando experiências incríveis e um retorno absurdamente positivo!


Para nós, é exatamente isso que é Youth Branding.

Criar, nutrir e surpreender em uma conexão forte entre marca e a juventude.

Aproveite para conhecer mais um pouco sobre o Conexão, especificamente, desde a sua criação. E a evolução, até da Eureca como marca, e como isso se tornou um dos nossos maiores produtos, num contexto muito maior.

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Aproveita esse artigo como o começo de uma conversa aberta sobre o tema Youth Branding, seja como produto ou como conceito.

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