Accupass 活動通「成效追蹤」功能｜以後能數據衡量你的實體活動行銷成效了
Hi，迫不及待想跟大家分享，終於等到這個功能上線。
這篇文章要來分享，實體活動也能有數據工具來追蹤行銷成效！
一直以來，實體活動的行銷成效就像數據的黑洞，以往除了計算當天的售票數、人流量、營收，活動本身的觸及率、長期效益或品牌聲量都很難有個工具量化紀錄下來，並提供事後的分析依據。
那，為什麼實體活動依然熱烈？
網路時代的實體活動優勢
線上效益
塑造品牌調性、增加網路聲量
線下效益
加深關係、理解使用者需求、加深品牌烙印
現今資訊大部分透過網路和社群平台流通，實體活動的前期宣傳大都在線上進行，舉辦實體活動，對品牌來說，可以達到從線上到線下增加曝光和聲量的效果。
成功的實體活動能為企業帶來良好的宣傳效應，這也是為什麼，活動通、Pickone 挑場地、XChange、CMX 等在網路時代中扮演了重要角色，並進一步將實體活動的生態圈蓬勃發展。
現行追蹤實體活動的方式
目前這個社群資訊爆炸的時代，普遍採取的方式切兩部分：
1. 活動前的線上行銷成效
指標：活動觸及率、點擊數、轉換率
但這需要靠行銷人用第三方工具來完成，例如 picsee、reul、FB 活動頁面、FB 洞察報告查看貼文觸及率，不管採用哪個方式，能夠實際追蹤「活動本身」的方式幾乎沒有。
（除非你能夠專門為活動寫一頁 landing page，用這篇 landing page 當作你的活動頁和報名系統，串到 GA 追蹤。）
2. 活動後的營收與行銷成效
指標：售票數、營業額、新用戶註冊數
第三個數字如果沒辦法用 Google 的 UTM 來追蹤的話，其實很難衡量該用戶究竟是不是透過該活動註冊。
除非你透過事後問卷一筆一筆對照資料庫，去檢查他是否是在活動結束後加入。（但我想應該沒什麼行銷想做這件事XD）
總之，在活動通等這類第三方平台辦活動相當方便，但也存在一些分析黑洞，活動通也發現到這個痛點，提出了解方。
這功能叫「銷售成效追蹤」。
我查看一下免費方案的額度可以追蹤 5 個活動事件。要使用這個功能，需要先申請成為主辦單位並通過身份認證。
如何建立主辦單位
進入活動通首頁，右上角有個「辦活動」按鈕，就像建立 LinkedIn Page 或 Fan Page 一樣，會有引導流程帶你操作。
第一次辦活動，會引導你「建立主辦單位」＋「建立新活動」，整體流程需要一點時間，可以快速填寫，申請成功後再修改。
通過身份驗證
活動通向來對主辦單位有所把關，需通過身份認證活動才有辦法送審，經過審核的活動才能追蹤成效，因此第二步需要完成身份認證。
（身份認證通常會需要 2–3 個工作天）
使用「成效追蹤」工具
在右邊的欄位上，往下滑會看到一個數據中心，就能找到成效追蹤功能。
你會看到一連串的數據指標，分別為：
建立「事件」追蹤成效
點選報表右上角的「新增事件」，就可以選擇追蹤的來源，目前提供以下幾個渠道：
建立完成後，你會在報表下方看到所有建立過追蹤事件的活動名稱。
點進去會看到你剛建立的追蹤事件，例如我設立了 Facebook 和 LINE 兩個追蹤方式。
點進去就會看到追蹤碼，已經自動幫你埋好了～
當有人透過該渠道點進你的活動頁甚至購買票券時，就會顯示在報表上面，嗚呼～
這解決了站外無法埋 UTM 追蹤碼的麻煩，你可以了解你的活動在哪個行銷渠道上的轉換成效比較好！
當然，這僅限於你指定的渠道，記得將對的追蹤碼發佈到該渠道，數據才不會髒掉。
報表上不會顯示「原生流量」和「自主購票」等成效，這兩者還是需要從活動觀看點閱率，以及後台購票數來追蹤。
「成效追蹤」免費方案可以設定 5 個追蹤事件方式，假設你有兩個活動， A 活動設了 3 個，B 活動就剩 2 個額度。如果想追蹤更多的話，就需要升級。
不過身為行銷，我們都知道 5 個怎麼夠用ＸＤ
如何提升活動觸及率與轉換率？
之前身為活動行銷企劃，常常覺得每一次的活動都像在打造一個產品，並努力將它推到市場去。
活動的行銷週期相當短促，是個短時間內需要大量心力與曝光的產品。這裡有幾個方法可以幫助你容易一點。
1. WHO | 內容「誰有興趣」？
要打造一個產品/活動，自然會預想這個產品誰有興趣、需求，因此活動主軸通常要相當明確。
但你也可以反過來思考，想吸引某類型的人，要推出什麼活動引起他們興趣、把他們聚集過來。
2.ＷHERE | 發佈哪個渠道？
不同的行銷平台適合不同調性的素材，廣告成效的表現也不一定一樣，假設今天你上架一個烘焙蛋糕的工作坊，那麼 IG 比重可以比 FB 高一些。因為視覺性強、更符合 IG 強調的生活風格。
如果你的客群年齡層稍大，不妨嘗試用 LINE 傳遞活動訊息。
3. WHAT | 什麼內容？
優質的文案和吸睛的視覺會是吸引點擊的重要因素，活動頁是是各個新用戶踏上的第一個頁面，因此活動視覺、主標題越清晰明確，引起人點閱的機率就越大。
活動頁面也別忘了適時放上人群互動的照片（有笑容更好）、短影片、學員回饋等，幫助使用者了解你的活動、增加信服力。
4. WHEN | 發佈時機點與宣傳時程
學習性活動熱門時間為每週二～四晚上，娛樂性則集中於週末假日
一個活動最好拉 2 週時間做宣傳，才能在前期爭取到足夠大的獲客量，讓你的漏斗運作順暢，不會在購票階段乾涸。
另外，價格越高的活動，使用者考慮的時間越長，越需要頻繁曝光，甚至下一點廣告再行銷，刺激購票慾望。
希望這篇文章對你有所幫助，活動通的產品真的不斷在迭代，看得出來他想稱霸活動市場的野心（誤），希望各位活動人喜歡這篇文章！
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