Facebookが、Atlasを使ってMessengerキャンペーンを分析

人ベースの計測を行い、アメリカで試験的に行われたMessengerキャンペーンにおいて、リーチの3分の2、インプレッションの3分の2がターゲットオーディエンスに届いていたという。

現行のcookie単体で使ったデモグラフィックターゲティングの正確性が59%であることを考慮すると、Messenger Appがそれよりも効果的であることがわかる。

Messengerキャンペーン成功の秘訣はアプリの使用を増やし、ターゲティングの正確性を向上させることであるという。

Celtraという分析ツールを使うと、天候や位置情報を踏まえた的確なメッセージングを行えるようになる。