TIME社による新しい美容サイトPowder
Time社が、Powderという美容製品・美容関連記事リコメンドサイトをローンチした。
サイトを閲覧するためにはユーザー登録が必要で、製品のカテゴリーごとに、肌タイプや求める機能、価格帯などの質問に答える必要がある。
サイト上の商品やコンテンツにはスポンサーのものも含まれる。サイトのコンテンツはTime社、自社の美容ライターや、Bethany Bolt社(Marie Clair, InStyleやWomen&Home)の美容ライターの協力を得作成されているという。商品ページからは販売小売店のページにリンクされており、L’Orealも提携ブランドの一部だ。
Time社のDigital director、Rich Sutcliffeによると、同サイトはE-commerce的側面もあるが、データ収集目的でもあるという。登録者はTimeからメールを受け取る他、広告出向者からのオファーを受け取るように設定する事も可能だ。
更に、データを元にしたおすすめ製品の他、スポンサー製品という欄もある。
Sutcliffeは、モバイルでのマネタイズが課題となる今、Powderで集めた顧客データを、Marie Claireなどの別サイトでのリターゲティング広告に繋げる事を期待しているという。
一方、課題は、$3 billionのグローバル企業であるTime社がスタートアップのようなやり方でPowderを発展させていく事や、スポンサー製品の欄はサイトにネイティブなため、DoubleClickを通して広告化できていない事だという。
Sutcliffeがテスト期間中に気づいた事は、アルゴリズムを利用しすぎて、気持ち悪がられないようにする事が重要だという事だという。例えばPowderでは、ある程度の質問に答えると、マッチするナイトクリームを勧める事ができるが、今の所、ユーザーのエンゲージを高め、気持ち悪がられないためにもわざと質問を繰り返すようにしているという。これは今後変更していくが、その前にPowderを使いこなし安心感を持って欲しいのだとSutcliffe。
Powderは今の所は英国限定だ。サイトはスポンサー製品、ネイティブ広告や動画、アフィリエイト、そして今後はイベントを通して収益を得るという。更に、Latest in Beautyを通してビューティーBOX市場にも乗り出すという。
Time, Inc. launches new beauty recommendation site Powder that monetizes from sponsored products, native contents ads, videos, affiliates and events.
記事セレクト: Yujiro Numata
翻訳: Ayako Shimatani
