Dibine Kadar Yaşa
Doritos
Brief
Doritos ve tüketici arasında duygusal bağ oluşturmak istiyoruz. Dijitalde doğmuş, vaktinin büyük çoğunluğunu dijital ortamlarda geçiren, sosyal iletişimden kopmak istemeyen Z kuşağına dokunuyoruz.
Strateji
Klişeleri yıkan hedef kitlemiz, çevresindeki insanlardan farklı hissedebileceği sıra dışı deneyimler yaşamak ve bunları paylaşmak istiyordu. Bu nedenle tüketicileri Doritos deneyimleri ile kendilerini sıra dışı hissedebileceği anlara davet edeceğiz. Bu deneyimler esnasında önlerine çıkabilecek engelleri Doritos olarak kaldıracağız.
Büyük Fikir
Doritos deneyimleri ile hayatı “Dibine Kadar Yaşa”
LANSMAN ÖNCESİ
Mobil Uygulama
Tüm iletişim çalışmalarımızı Diple uygulamasında #hayatıdiple sloganıyla gerçekleştirdik ve çalışmalarımızı lansman öncesi, lansman ve lansman sonrası olarak üç aşamaya ayırdık.
Bu uygulama ile hedef kitlemizin Doritos deneyimlerinden haberdar olmalarını ve yararlanmalarını istedik.
Ambalaj İletişimi
Hedef kitlemiz Doritos paketlerinin dibine geldiklerinde, deneyimlerimizi görebilmeleri adına paketlerin içerisinde “Diple” uygulamasını indirebilecekleri bir QR kod bulacaklar.
İş Birliği
Hedef kitlemiz arasında popüler olan YouTuber’lar Orkun Işıtmak ve Berkcan Güven ile iş birliği gerçekleştireceğiz. Kendi kanal içeriklerinde yayınlanacak videolarının başında Doritos paketlerimizi açmalarını, yayının sonunda cipsin dibini gördüklerinde ise uygulamamızı canlı yayında indirmelerini istiyoruz.
Doritos Diple uygulamamızı duyurmak için sosyal medya hedeflemeli reklamları da kullanacağız.
LANSMAN / WHITEFEST
Türkiye'nin en büyük gençlik festivali olan Whitefest’te Doritos olarak yer alarak festivale ulaşımdan kayak zirvesine kadar her yerde hedef kitlemizle buluşmak, ve karşılaşabilecekleri problemlere çözüm bulmak istiyoruz.
Doritos Hot Battle ürünümüzün shot boyunu bu festivale özel hazırladık.
Whitefest katılımcılarını hedeflediğimiz sosyal medya reklamları hazırladık.
Yandex Navigasyon kullanarak Whitefest’e gelen katılımcıları yolculukta deneyimlerimizden haberdar edeceğiz.
Ulaşımın kolay olmadığı bölgeye, merkezlerden kalkacak ve Diple uygulaması kullanıcılarına ücretsiz olacak Doritos servisleriyle erişerek eğlenceyi yolculukta başlatmayı hedefliyoruz.
Zirveye çıkan kullanıcılarımızı sosyal medyadan uzak bırakmak istemiyoruz! Onlara eğlence alanımızda Doritos powerbank’leri hediye edeceğiz. Hayatı diplerken zirvenin keyfini Doritos ile çıkartmalarını istiyoruz.
Hedef kitlemizin yeni ve farklı lezzetler deneyimleme isteğine Doritos’a özel lezzetler ile karşılık vermek istedik. Zirveye çıktıklarında acıkan misafirlerimizi Diple uygulamasına özel ve Doritos ile hazırlanarak farklılaştırılmış tariflerle buluşturacağız.
Whitefest alanında konum hedefli reklamlar ile hedef kitlemize ulaşarak onlardan hayatı dipledikleri anları sosyal medyada bizi etiketleyerek paylaşmalarını isteyeceğiz. Paylaşım yapan kullanıcılar, Whitefest sonrasında da Diple deneyimlerinden yararlanma şansı yakalayabilecek.
LANSMAN SONRASI
Bu aşamada Doritos lezzetlerimizden Doritos Taco ve Shots serisini iletişim çalışmalarımızda kullanacağız.
Hedef kitlemizin keyifli vakit geçirdiği festivallerde de karşılaşabilecekleri zorlukları Doritos ile aşmalarını istiyoruz. Gençlere ev sahipliği yapan Kuşadası Festivali, Zeytinli Rock Festivali ve Magic Break için çekilişler hazırladık.
Çekiliş ile 5 kişiye, festival alanlarında hazırladığımız Diple çadırlarında konaklama ve 100 kişiye taşınabilir Diple çadırları hediye edeceğiz.
Doritos Diple çekilişi kazanan 10 kişiye festivalde konser öncesi sanatçı ile tanışma şansı ve backstage konser deneyimi sunacağız.
Eğlence festival sonrasında devam etsin diyoruz! Eğlence sonrası servisler ile merkezi yerlere konforlu ulaşım sağlayacağız.
Doritos’tan Topluma Fayda
Kampanyamızda “hayatı dibine kadar yaşa” derken, imkanlar gereği hayatı dibine kadar yaşayamayanları da unutmadık. Tasarladığımız Doritos sinema otobüsleri ile 81 ilde sinema deneyimini yaşayamayan köylere giderek, çocuklarımıza Doritos lezzetleri eşliğinde sinema deneyimi yaşatacağız.
